上海“白玉兰臻选”焕新文旅：85个路演项目竞逐潮流，推荐官计划深化赋能

2025年，上海旅游行业品牌活动“白玉兰臻选”再启新篇。活动以“双措并举”为核心策略，一方面通过高质量路演汇聚85个特色文旅项目，将“影旅融合”等创新玩法推向市场前沿；另一方面深化“品牌推荐官”计划，为上海文旅高质量发展注入双重动力，助力这座国际都市进一步巩固“入境旅游第一站”与“都市旅游首选地”的核心地位。

85个特色项目覆盖全场景

10月21日，2025上海旅游行业“白玉兰臻选”创建企业路演活动圆满落幕。本次路演汇聚覆盖 “游、住、食、娱” 四大核心要素的文旅项目，场景丰富度与特色鲜明度再创新高，全方位展现上海文旅的多元魅力。

路演分为上午、下午两场有序推进，项目类型各有侧重却同样精彩。上午场集中呈现39个项目，既包含上海中心大厦121层“天空·魔盒”、金茂大厦88层观光厅等展现城市天际线的地标项目，也涵盖“悠游苏州河”班轮、吴淞口空中剧场、浦江郊野公园等融合自然生态与都市风情的体验项目，更有奈尔宝儿童科技馆、玩小伴等聚焦亲子互动、宠物友好的细分场景项目，精准匹配不同群体的出游需求。

下午场的46项目，进一步拓展上海文旅的边界与内涵。其中，“中共一大·二大·四大纪念馆景区红色专线车”以沉浸式红色体验传承红色基因；“崇明花朝节”依托乡村生态资源，展现上海乡村文旅的独特韵味；“中街1946冰品”“新利查西菜馆”“蔡嘉甜品”则以特色餐饮为切入点，丰富旅游消费场景，让游客在品味美食中感受上海的城市烟火气。

沉浸式体验引领行业新范式

在本次路演的众多创新玩法中，“影旅融合”类项目凭借独特的沉浸式体验脱颖而出，成为全场关注度最高的亮点，成功打造“为一部剧、一个场景打卡一座城”的文旅新生态。

上海东娱影视乐园有限公司带来的《南京照相馆》项目，首创全国 “实景商业院线” 模式，成为影旅融合的标杆之作。该项目依托电影80%镜头的拍摄地“南京城”片区，让游客先走进真实的电影场景打卡互动，再在拍摄场域内观看影片，实现“场景、内容”的无缝衔接。数据显示，该项目已累计吸引超22万人次体验，其中30%为专程从外地赴沪的游客，全网相关话题流量突破10亿，成功将影视拍摄“后台”转化为文旅消费“前台”，实现文化与经济的双重价值。

上海上影狸想国文化发展有限公司的《新世界·破笼之宴》同样表现惊艳。作为上海沉浸式剧场评分第一的项目，它以超1万平方米的超大演出场地、6小时的超长剧情体验、“戏剧+晚宴”的创新模式，吸引大量游客专程前来。数据显示，项目六成游客为外地“追剧游客”，核心观众复刷率超80%，最高复刷次数达56次，足见其吸引力。此外，项目在抖音平台的相关话题播放量突破1.6亿，谢幕片段曾登顶抖音热榜，成为上海文旅的“网红名片”。

除影旅融合外，主题体验与跨界联动类项目也亮点纷呈。上海滴水湖洲际酒店与上海天文馆联手打造的“陨石人格MBTI主题套房”，将16块真实陨石与MBTI人格测试相结合，配套天文观测设施与科普体验活动，实现“酒店+科普”的深度融合；上海百乐门的“今夜百乐门沉浸式海派文化体验”、上海时空之旅的驻场杂技秀《时空之旅2》等项目，则通过沉浸式演出融入非遗元素，让游客在体验中感受上海的海派文化底蕴。后续，活动将通过“平台大数据挖掘分析+专家评价深度研判”的双重筛选机制，甄选出具有引领性、示范性的优质文旅产品，进一步擦亮上海文旅的品牌名片。

推荐官计划助力上海故事全球传播

作为“白玉兰臻选”的另一核心举措，上海市旅游行业协会打造的“品牌推荐官”计划，旨在打造行业与游客心中独特的上海文旅符号，在获取市场流量与经济效益的同时，传递“旅游业服务美好生活”的理念，推动上海故事的全球化表达。

2024年，该计划已实现初步突破。协会邀约锦江丽笙酒店、东湖集团、洲际酒店集团、万豪国际集团等国际知名文旅集团的20余位企业高管担任年度品牌推荐官，凭借高管们的专业视角与行业影响力，不仅为大众带来文旅消费的新感官体验，更建立起企业与消费者之间的信赖桥梁，显著扩大了参与企业与“白玉兰臻选”品牌的传播影响力。

2025年，“品牌推荐官”计划将进入深化拓展阶段。协会将进一步扩大推荐官的覆盖领域，重点从景区景点、酒店住宿、文旅新消费业态等核心板块入手，遴选兼具行业代表性与国际视野的杰出人士担任推荐官。通过更精准的人群触达、更专业的内容推荐，推动“白玉兰臻选”的品牌理念深入目标群体，持续讲好新时代的中国故事与上海的精彩篇章，为上海文旅的国际化发展注入新活力。

原标题：《上海“白玉兰臻选”焕新文旅：85个路演项目竞逐潮流，推荐官计划深化赋能》

栏目编辑：金旻矣 题图来源：采访对象供图 图片来源：采访对象供图

来源：作者：新民晚报 杨玉红