双汇：一场IP联名的知识产权盛宴！

一则“双汇×名创优品：猪富贵毛绒挂件”的联名消息，悄然在社交平台流传。这不仅是两个看似毫不相干的品牌之间的一次创意碰撞，更是一场精心设计的知识产权商业运作。

双汇那头凭借“三分薄凉三分讥笑四分漫不经心”表情风靡小红书的小猪，如今有了个响亮的名字——“猪富贵”，并摇身一变成为名创优品店内的毛绒挂件。

一切始于一次偶然的发现。小红书用户无意中刷到一只小粉猪表情包，那双近大远小的眼睛和四分之三的黄金右脸，瞬间击中了年轻人的审美点。

这只猪没有影视作品，没有名字，它的“证件照”仅仅来自双汇火腿肠的海外版包装。有网友评论从这头猪的脸上看出了“三分薄凉三分讥笑四分漫不经心”，甚至感受到了“三分礼貌三分无语四分阴阳怪气”。

这条发现双汇猪表情包出处的笔记，迅速获得了13.8万点赞，在社交平台引发刷屏效应。网友们自发加入到二创队伍，为这只猪赋予各种情绪和场景，从安慰人到八卦专用，从情绪表达到自我肯定。

双汇的敏锐反应堪称教科书级别。他们迅速下场认领了这头“顶流猪猪”，以“微小是一种礼貌”的谦逊姿态加入网友的狂欢。提供干净的粉猪素材、制作live版表情包、在热门帖子下留言，双汇的一系列操作让这头猪的热度不降反升。

在“猪富贵”毛绒挂件推出的背后，是严谨的知识产权布局。通过商标查询可发现，“猪富贵”商标早在2016年2月23日就已申请，并于2017年3月28日成功注册，使用期限至2027年3月27日。

该商标属于第29类-食品，覆盖猪肉食品、肉、火腿、腌制肉、肉片、肉干、肉松等商品。这一布局体现了双汇在知识产权保护上的前瞻性。

“猪富贵”这一名称本身就带有浓厚的中国传统文化色彩，同时又符合现代年轻人的萌文化审美。这种命名策略，既保证了品牌的独特性，又为后续的IP衍生品开发奠定了法律基础。

从知识产权角度看，商标是品牌联名的法律基础。双汇早在多年前就已经布局了“猪富贵”在食品类的商标权，这为如今的跨界联名提供了法律保障。

名创优品近年来一直在IP战略上积极布局。从Hello Kitty到三丽鸥，从哈利·波特到第五人格，名创优品的IP合作覆盖面广泛。

2025年一季度，名创优品在IP上的投入继续加码，IP授权费用达1.05亿元，同比增长39.6%，占整体营收的2.37%。名创优品此前也尝试孵化自有IP，如DUNDUN鸡、企鹅PENPEN等。

名创优品面临的“IP焦虑”是如何在众多联名中创造出真正引发热搜级霸屏的内容溢价现象。与双汇“猪富贵”的合作，正好满足了名创优品对有爆发力IP的需求。

双汇的“顶流猪猪”自带流量和话题性，而名创优品拥有广泛的线下渠道和强大的供应链能力。两者的结合，创造了“内容+渠道”的完美协同。

品牌联名本质上是知识产权许可的法律关系。即一方将自己拥有的知识产权许可给另一方，或双方互相许可对方使用自己的知识产权进行创作、制作及销售的行为。

在双汇与名创优品的合作中，至少涉及商标权的许可使用。双汇将其“猪富贵”商标许可给名创优品用于毛绒挂件等非食品类产品。

成功的联名合作，需要在法律层面明确授权许可使用范围。双汇和名创优品很可能通过合同约定了使用“猪富贵”IP的具体产品范围、销售地域、时间期限等关键条款。

联名双方还需要保证，涉及许可的知识产权不得侵犯第三人的在先权利。这也是为什么双汇早在2016年就申请注册“猪富贵”商标的原因之一——建立完整的权利链条。

“猪富贵”毛绒挂件不仅是两个品牌的共赢，更是知识产权战略的成功实践。从商标布局到IP运营，从版权保护到跨界授权，双汇和名创优品联手演绎了一场精彩的知识产权商业化大戏。

在知识经济时代，知识产权的价值不仅在于法律保护，更在于商业转化能力。一头来自火腿肠包装的小猪，通过系统的知识产权规划和运营，最终实现了品牌价值的最大化。

知识产权的游戏，玩到最后都是生态的竞争。无论是传统品牌还是新零售巨头，只有将知识产权融入企业战略的核心，才能在市场竞争中立于不败之地。