清香南渡，好彩相逢：在广州，汾酒唤起“恰如其汾”的城市共鸣

来源丨正经社（ID：zhengjingshe）

（本文约为2000字）

岭南十月，秋风拂过永庆坊的砖瓦街巷，一场跨越110年的“好彩之约”，伴着醒狮的鼓点拉开帷幕，将汾酒的清雅芬芳，注入广州千年商都的烟火气中。

10月17日—19日，“恰如其汾 好彩好彩”——2025汾酒城市巡游计划广州站启动，以“分享、交友、微醺、文创”的创新模式吸引众多年轻人前来打卡，创意市集、脱口秀、酒咖品鉴、舞狮表演……传统与潮流，在此完成了一次“恰如其汾”的完美交融。

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清香南渡、好彩当头 一场跨越百年的双向奔赴

活动现场，中央电视台主持人任志宏细数汾酒与广州的渊源，勾勒出一幅汾酒与广州绵延数百年的情感地图：

早在清代光绪年间，广东文人红杏主人所著的《美味求真》中，就记载了十多种运用汾酒烹制的腊味菜品，以其“甘香”口感深受喜爱；时间拨至1915年，汾酒从广州十三行出海，以卓越的品质，在巴拿马万国博览会上荣获最高大奖甲等大奖章。

从百年前扬帆出海，到百年后“故地重游”，于永庆坊“潮趣焕新”，汾酒此次南渡，可谓一场跨越世纪的“回归”与“重逢”。此次前来，汾酒旨在与最懂生活、最富活力的广州青年齐聚，将清香名酒恰到好处地融入当代城市生活。

汾酒相关负责人在致辞中指出，“恰如其汾”这一生活主张，源于汾酒“清香纯正、口感怡人”的特质，代表的是一种不浓不烈、恰到好处的生活智慧，这与广州人“食不厌精、脍不厌细”的生活美学高度契合，汾酒希望通过此次活动，走进岭南这片热土，与广东的美食、美景相互融合，共同谱写“清香南渡”新篇。

在形式上，汾酒精心打造“好彩”主题展陈与艺术装置、广州狮源堂的醒狮表演、戏佰嘉粤剧团的粤剧快闪，与年轻人“花式互动”，将“广式生活艺术”发挥得淋漓尽致。

活动现场，汾酒与谱造司联名艺术装置《瓶内乾坤》，让来访者充分领略汾酒的艺术之美；结合广府民俗设计的《好彩投》投壶游戏和《猜谜有礼》环节，则吸引了一众身着潮牌的年轻人聚集，并在社交媒体上打卡分享；

以青花汾酒为基酒的特调鸡尾酒吧台前，更是人头攒动，年轻人手捧“海边探戈”“南国红豆”等特调创意饮品，在微醺中畅聊，构成了永庆坊生动一景，让行业感慨，汾酒正“沉浸式、体验式”圈粉年轻世代。

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大咖云集，诠释“好彩”真谛 奏响“恰如其汾”交响曲?

一场巡游，联动一座城；一杯美酒，贴近几代人。在与广州这座城市深度共鸣的同时，汾酒更以一场对话叩开当代青年的心门。此次活动，奥运冠军黄雅琼、知名脱口秀演员漆漆、戴为等嘉宾齐聚，多维诠释“恰如其汾”“好彩人生”的内涵。

黄雅琼分享了自己训练生涯中的起伏：从8岁入门因“晚两年”而拼命加练，到东京奥运会后遭遇搭档伤病、状态低迷，面对重重挑战，黄雅琼迎难而上，把每个细节磨到极致，最终迎来柳暗花明。

基于此，她将自己运动生涯中最珍贵、最“恰如其汾”的“好彩”时刻，定义为重组后打出38连胜的阶段，因其并非运气爆发，而是像汾酒酿造过程一样，是“长期打磨后的水到渠成”：

“体育精神就像汾酒匠人酿酒，从选料到发酵，每个环节都不将就，用专注和执着，把想做到变成能做到。”黄雅琼如是说。

而脱口秀演员漆漆和戴为的登场，则将活动的欢乐氛围推至高潮。漆漆化身年轻人嘴替，开启“坦白局”，吐槽了功利性劝酒、职场酒文化等现象，道出年轻一代的心声：

“喝酒就是为了自己快乐，最舒服的状态就是微醺，能正好停在微醺才叫厉害”。她将这种“恰到好处”的体验，描述为雨后青草、青苹果和汾酒的香气：“就像一碗清泉，清新纯净，喝一口，好彩好彩，这种刚刚好的微醺，就叫恰如其汾”。

一番妙语，引发满场共鸣，这些，正是“恰如其汾”的完整内涵：是穿越时空的文化传承，是精益求精的工匠精神，更是当下年轻人追求的那份轻松自在的生活智慧。在多元共鸣中，汾酒的品牌形象变得愈发立体而丰满。

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名酒“潮”前看，清香名酒续写时代新篇

缘起十三行，潮聚永庆坊，势动新广州。在行业看来，汾酒的一系列举措背后，是其不只满足于做一个单向“输出者”，更致力于成为一个本地文化的“参与者”和“共创者”， 通过非遗、文创、美食、微醺社交的多元融合，将自身品牌嵌入到“新广府青年生活美学”的场景中，从而完成了从“清香来客”到“城市知音”的身份转变。

诚如所言，此前，汾酒已战略提出年轻化1.0构想，围绕“七个年轻化”推进，致力于与新一代消费者建立深度“共情”，达成价值“共识”，最终实现文化情感的“共享”。落地层面，汾酒连续三年举办#大家都爱汾酒#抖音挑战赛，推出“汾·动24H”快闪活动，打造萌趣的“汾酒宝宝”形象……

此次在广州赢得满堂彩的城市巡游计划，亦非首秀，去年春糖期间，这一活动即以“恰如其汾·巴巴适适”为主题深度融入成都肌理，深受巴蜀青年喜爱。

从一场活动的欣喜相逢，到一种生活态度的深度认同；从一杯美酒的微醺邀约，到品牌精神的代际传递：如今，汾酒再次酿时代清香、会岭南气象，把匠心、历史、文化、潮流融为一体，化作永庆坊街头一杯恰到好处的微醺，这不仅是汾酒献给广州的礼物，更是传统名酒迈向未来的一个“好彩”样本。

CEO·首席研究员|曹甲清·责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然

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