医养融合打破医疗边界，中医大健康蕴藏哪些潜能？

中 医 行 业 的 良 心 和 大 脑

■来源 | 医馆界

近年来的种种现象皆表明，当代人的“健康”意识早已悄无声息的融入了日常，中医大健康从“小众选择”变成了“日常标配”。如今，各大养生方法和理念均能成为成熟的产业赛道，如何把握健康新趋势成为行业共同的核心议题。

近日，在医馆界主办的CMCF2025馆交会“首届中医大健康产业论坛”上，汇聚了众多行业翘楚，共同探寻大健康背后的产业新机遇。

主持人 博将家族办公室合伙人 潘丹红

01

人参品质与生长环境息息相关

每年方土福教授都会抽出3个月的时间去东北对人参进行研究和考察，从退休至今已坚持了三十多年。人参的运用非常广泛，在记载中，3521个方子里都含有人参，因此人参也被称为“百药之王”。

人参的品质与生长环境息息相关，在原始森林里100%野生的人参叫“纯货”，每年约长0.3g，它的形态是粗短的。在次生林里由人为或者动物去下种子便不管了，这样生长的人参叫“籽货”，每年约长1.5g，形态是顺长的。在次生林里人为的挖洞放种，需要大动土移植的人参叫“趴货”，每年约长3g以上，形态是上粗下细体笨。

著名人参鉴定专家 方土福

02

年轻一代更愿意为健康生活付费

随着市场需求的爆发，大家的健康观念也在不断升级。从“治已病”到“治未病”，年轻一代越来越愿意为预防、养生和健康生活方式付费，同时，国潮兴起也意味着文化自信在不断凸显，年轻消费者对中华传统文化认同感增强，对中医的接受度和信任度显著提高。

当下大健康虽然是趋势，但它的机遇和挑战是并存的，因此要让中医理论与代消费品深度 融合，让中医药能积极参与国际规则制定，推动中医药标准与国际标准接轨，才能催生出庞大的市场。

江苏百黎堂集团董事长 刘妍

03

大健康产业链也需要标准化发展

虽然从江瑶浴是国家非遗文化和百亿级健康产业的一部分，但依旧面临着品牌分散、市场认知不足、产业链待升级的困境。因此，如何推动非遗保护、乡村振兴与健康中国的理念进行深度融合成为我们新的课题。

作为从江瑶浴的文化传承人，我们将产业链、价值链、创新链以及文化链进行了四链融合。同时通过以下几个策略向品牌化、市场化、标准化发展。第一，构建核心的宣传阵地，夯实信息基础；第二，强化线下宣传矩阵，开城市社区体验店；第三，搭建资源链接，提升品牌声量；第四，运用现象级文化节庆，搭建生态平台。

贵州从江瑶浴产业公司执行董事 李紫涵

04

自然疗法是中医“天人合一”的理念延伸

在健康领域，要遵循自然规律的健康方式，自然疗法正是中医“天人合一”理念的延伸。通过与人类生活相关的物质，例如：食物、空气、水、阳光等有益于健康的因素，借助自然因素调节人体健康。

水是生命的源泉，人体70%的构成都是水分，食补不如水补，水是最好的药。水的作用尤为重要。因此，木林森健康科技公司聚焦健康领域，借助科技的力量，围绕阳光、空气和水进行深度的布局，开发了系列产品，助力健康发展。

木林森（广东）健康科技全国营销中心总经理 黄小燕

05

家庭主理人依旧是大健康的消费主力

当前，群体对于健康的消费意识已经改变，养生需求已不再属于一线城市和中老年，整个养生需求逐步向二三线城市扩散。虽然目前男性的养生意识也在逐步增强，但家庭主理人依旧是消费主力，这类人会更加注重质量、绿色和健康。

大家的健康意识已从“治疗”迈向“预防”，从“基础功能”迈向“精细化”、“个性化”。因此，企业要明白，用户认知拐点将重塑研发、生产和服务等环节,市场从“产品与流量”之争，进阶为“以用户为中心，提供与认知匹配”的能力重建。因此，谁能够触达用户需求，谁就能在大健康市场活下来。

广东润康药业有限公司联合创始人、副总经理 官玉羚

06

中式食养，成为消费新时尚

随着国民经济水平的提升，人们对健康的需求和思想观念也发生了转变，不再只是局限于“吃饱”，而是要“吃好”，“吃得健康”，各类中式食养产品，也成为了男女老少的消费新食尚。

坚守择一事终一生的精神是对传统的恪守，将经验沉淀在产品中，企业推出的每一款产品其实都会说话，它不仅是品牌质量的表现，还是核心竞争力的一部分。在选材上，用质量优的，研究好合理的组方，把控好药食同源的配比，按炮制规范进行严格的制作，确保疗效。

杭州胡庆余堂天然食品有限公司总经理 陈飞芳

07

品牌理念需要有血有肉有灵魂

近两年，药食同源百花齐放，大健康已成为市场新趋势，但痛点仍然存在，例如：产品无资质、销售无把握、生产无工厂、品质无法把控、选品无精力、盈利方式单一等问题接连而至。因此，企业想要布局健康品牌，不仅需要设计，还需要做品牌故事的定位，品牌理念需要有血有肉有灵魂。

在品牌定位、营销策略、设计思路、信任背书上都要进行规划和思考。在logo设计上，可以确定一种专属色号成为自己的识别色，作为视觉呈现的一种方式，让客户能够快速识别出这就是某个品牌的标识，这个就是品牌设计的价值。

葫芦传承（北京）中医药科技有限公司联合创始人 刘郁彬

08

中医+养老，蕴藏无限可能

随着《健康中国2030》规划纲要、中医药发展战略规划纲要等关于养老政策的持续推出，侧面印证了国家在积极应对人口老龄化的长期规划，其中均明确提出推动“医养结合”、“中医药健康养老服务”，如今，养老健康市场正在爆发，针对老年群体对高质量、个性化健康服务需求迫切。

在老龄化进程加速的趋势下，中医+养老是未来国家战略+社会需求+市场机遇的三重交汇点。

医馆与养老也存在着多种结合的可能，例如：与社区、物业合作，提供理疗保健、上门服务等服务，打造“嵌入式”社区中医服务中心；与养老机构深度战略合作，医馆输出中医师、技术和标准， 为养老机构提供定期巡诊、人员培训、健康讲座、定制药膳等服务；医馆也可自身升级，提供体质辨识、节气调理、康复理疗、文化课程等形成中医特色健康生活馆。

湖南善孝堂创始人、非遗冯氏脐灸铺灸外治疗法第四代传承人 冯杰

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