IP驱动，价值新叙——2025年中国网文IP短剧开发价值报告

核心摘要：

近年来，网文IP凭借其成熟的类型化叙事与高浓度情感共鸣，逐渐成为短剧内容创新的核心引擎。兼具快节奏与强情绪价值的短剧，在题材上不论是逆袭重生、脑洞奇幻还是甜宠虐恋，都凭借独特的情绪能力在内容领域大放光彩，成为用户的主流娱乐选择。

该报告数据来源：艺恩营销智库

近年来，网文IP凭借其成熟的类型化叙事与高浓度情感共鸣，逐渐成为短剧内容创新的核心引擎。兼具快节奏与强情绪价值的短剧，在题材上不论是逆袭重生、脑洞奇幻还是甜宠虐恋，都凭借独特的情绪能力在内容领域大放光彩，成为用户的主流娱乐选择。

“爽点密集”与“人设极致”的内容特征，正在推动一场从“看故事”到“体验情绪”的观剧革命，让即时满足成为用户消费的核心动力。随着“碎片追更”成为新的观剧习惯，节奏、脑洞、爽感成为内容评价的关键指标。这一变革浪潮中，内容平台纷纷借势“网文IP短剧化”实现破圈增长。如以飞卢为代表的男频IP内容脑洞、系统、奇幻、虐渣等与以番茄为代表的女频IP内容甜宠、重生、复仇等形成差异化竞争格局，也促进了红果、山海星辰等头部玩家通过全产业链布局构建竞争壁垒。题材创新、节奏重构、付费模式设计，共同推动着行业深度变革。内容产业正从“长剧独大”向“短剧协同”演进，数据驱动、生态运营与跨媒介开发能力成为制胜关键。

当前市场呈现典型趋势特征：男频赛道迎来增长，女频市场进入红海竞争新阶段，平台生态格局正在重塑。网文IP短剧化的本质是一场产业范式革命，其通过将验证成熟的网文“付费锚点”与短剧“付费解锁”模式深度结合，构建出可量化、可复制的商业闭环。这一变革不仅重塑了内容形态，更深刻影响着创作生态、商业模式和用户消费习惯。本报告将从网文IP短剧化的变革动因出发，系统剖析其爆发逻辑与发展趋势，深入解读内容创作机制、市场竞争格局与投资价值空间，为内容创作者、平台运营方和投资机构提供全面的决策参考。

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