齐鲁风与黔贵韵共鸣：一场嘉年华，读懂茅台的文化底色与情感联结

从茅台嘉年华看民族品牌的情感温度。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

桂月泉城，秋雨绵绵，明水古城的青砖黛瓦间流淌着诗酒相逢的暖意。

10月11日，贵州茅台2025年山东茅友嘉年华在济南举行，这场以“感恩茅台友，共创高品质”为名的相聚，远不止是一场品牌活动，更是一场文化共鸣的情感盛宴。

从领导嘉宾到茅友代表，从经销商到媒体朋友，不同身份的人们因茅台而聚，在儒家文化的发源地，共同见证了一个民族品牌与消费者之间超越商业交易的情感连接。

这场活动向我们揭示：在浮躁的商业时代，真正强大的品牌，始终建立在文化与情感的双重根基上……

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这是一场相隔千里的文化共鸣

“循着运河文化、儒家文化、海洋文明的脉络，探寻茅台文化与齐鲁文化的交融互鉴。”山东，这片孕育了儒家文明的土地，与远在贵州的茅台，看似地理遥远，却在文化层面有着惊人的共鸣。

儒家倡导的“仁义礼智信”与茅台“顺天敬人 明理厚德”的企业哲学，共同指向了对人的尊重、对品质的坚守、对传统的敬畏。这种文化上的同频共振，使得茅台与山东茅友的相遇，不再是简单的商品与消费者关系，而是两种文化传统的美丽邂逅，是精神共鸣的情感联结。

启动仪式上，清泉顺着美酒河脉络流淌，最终汇聚齐鲁大地，这一极具象征意义的画面，恰如其分地隐喻了茅台与消费者之间的关系——不是单向的输送，而是双向的奔赴。

诗酒游园的设计别具匠心，它深度融合了茅台文化、山东特色与明水古城清照文化，让茅友在齐风鲁韵里与诗酒共鸣。这种沉浸式体验，不再是传统意义上的产品推广，而是构建了一个品牌与消费者共同参与的文化场域。

当茅友们穿梭于亭台泉韵之间，集卡赢礼，品鉴交流，他们与茅台的情感联结也在这一过程中悄然深化。茅台馆内集中亮相的产品与文创作品，则全方位展现了茅台的多元魅力，让消费者近距离感受到一个立体而丰富的品牌世界。

“茅友之夜”的精心设计更是将情感共鸣推向高潮。从结合清照文化的开场舞剧《清照词笺·永遇乐》，到AI定制歌曲《友朋自远方来》，从特色乐器演奏到微醺民谣，每一个环节都贯穿着文化交融与情感交流的主线。

当茅友们举杯共敬，在经典歌曲与摇滚派对中感受茅台之美，品牌与消费者之间的关系已经超越了简单的买卖，升华为一种共同的情感记忆与文化体验。这种体验所构建的品牌忠诚度，远非任何营销手段所能比拟。

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茅台始终与消费者在一起

从贵州大山深处到走向世界舞台，茅台的每一步成长，都离不开无数消费者的信任与支持。而茅台对此的回应，是将其融入文化基因的感恩之情与礼敬之心。

▲茅台集团党委委员、总会计师 刘刚

活动现场，茅台集团党委委员、总会计师刘刚提出的三个“始终不会变”——“尊重消费者”的初心不变、“以消费者为中心”的理念不变、“携手消费者共赴美好”的追求不变，这不仅是对消费者的承诺，更是一个民族品牌在漫长发展历程中悟出的真谛。

在“茅友说”环节，山东茅友代表姜宗喜的分享让我们看到了消费者眼中茅台的真切价值：“茅台并非单纯的物质产品，更承载着深厚的文化内涵，是广大茅友的精神寄托。”这句话道破了茅台超越物质属性的文化魅力。

当消费者将一个品牌视为精神寄托时，这意味着品牌已经超越了商业符号的局限，成为了情感与文化的载体。茅台人代代相传的工匠精神、与时俱进的创新精神、以人为本的人文精神，通过这些看得见与看不见的纽带，与消费者建立了难以割舍的情感联结。

在当今瞬息万变的商业环境中，许多品牌沉迷于短期流量与即时转化，却忽略了品牌建设中最核心的要素——与消费者的情感连接。

茅台山东茅友嘉年华给我们上了一堂生动的品牌课：真正的品牌力量，源于对文化的深刻理解、对消费者的真诚尊重、对品质的始终坚持。当品牌能够融入消费者的生活，成为他们情感记忆与文化认同的一部分时，这个品牌就获得了超越商业的生命力。

从贵州大山到齐鲁大地，茅台与茅友的情谊跨越山海，因文化而共鸣，因品质而相知，因真诚而长久。这场嘉年华不仅是一次成功的品牌活动，更是中国民族品牌如何以文化为媒、以品质为基、以情感为纽带，与消费者共创美好生活的生动诠释。

当茅友们举起酒杯，他们举起的不仅是一杯美酒，更是一种文化认同、一种情感归属、一种共同的价值追求。这或许正是茅台作为民族品牌，能够历经岁月沉淀而愈发醇香的根本所在。