十年六马绘就城市新画卷从“江南煤都”到“中国凉都”的品牌重塑

十年光阴流转，一场马拉松赛事如何重塑一座城市？从“江南煤都”到“中国凉都”“生态绿都”，六盘水用十年“六马”的奔跑轨迹，书写了赛事升级与城市转型的精彩篇章。

十年栉风沐雨，六盘水马拉松以品牌为翼，完成了从区域性赛事到国际IP的华丽跃升。它不仅是一场奔跑的盛会，更是城市精神的具象化表达。通过精准的品牌赋能，用赛事打破地域边界、吸引全球目光，将运动活力与城市文化深度融合，成为一张极具影响力的国际体育名片。

从铜牌赛事到世界田联精英级赛事

7月的六盘水清凉宜人，2025六盘水马拉松作为十周年特别赛事，再次点燃了这座城市的激情，来自16个国家和地区以及全国各地的3.2万名跑友齐聚六盘水，共同感受这场盛夏的清凉奔跑。

2013年，首届“六马”荣获中国马拉松铜牌赛事；2014年升级为银牌赛事；2015年以来连续5年获中国马拉松金牌赛事；2018年，被中国田径协会纳入“全国马拉松锦标赛”及“我要上奥运”系列活动；2019年，升级为国际田联铜标赛事；2021年，列入“世界田径运动品牌公路赛-精英级”赛事；2023年至2025年，连续三年获评世界田联精英标牌赛事及A1类赛事......十年间，“六马”一步一个脚印、一年一个台阶，见证了六盘水的发展与变迁，书写了一场从区域性赛事到世界田联精英标牌赛事的品牌跃迁。

赛事品牌的提升也带动了城市知名度的跃升——赛事期间，百度指数峰值较日常提升480%；抖音六盘水马拉松话题播放量突破3.2亿次......如今，“六马”从“一日竞赛”到“半月狂欢”，从“专业跑道”到“全民舞台”，从“赛事经济”到“城市生态”，这条42.195公里的赛道，以体育为纽带，正在助力六盘水超越地理意义上的城市定位，逐步成长为具有广泛影响力的文化标识，为这座城市的高质量发展持续赋能。

气候资源与体育精神的融合共生

六盘水马拉松的成功，根植于其对“中国凉都”独特气候资源的精准定位。作为中国首个以气候资源命名的国际马拉松赛事，“六马”巧妙利用六盘水夏季平均气温19℃的气候优势，将“清凉马拉松·激情六盘水”定为赛事主题。

这一定位使“六马”在众多马拉松赛事中脱颖而出，形成了独特的差异化优势。赛事口号“清凉马拉松·激情六盘水”与“世界那么热·我要去凉都”的城市宣言同频共振，实现了品牌协同效应。“19℃的夏天，360°的激情！”这些朗朗上口的口号，也因参赛者的真实体验而广为传播，持续塑造着这座城市清爽而充满活力的夏日形象。

“六马”将“中国凉都”的气候优势发挥得淋漓尽致，也让越来越多的人来到凉都、感受凉都、爱上凉都。这一精准定位，每年吸引超过3万名跑者，在平均19℃的宜人气温中畅享奔跑之乐，赛事影响力与日俱增。

六盘水借力“六马”赛事，将“19℃的夏天”这一清凉印象深深烙印于跑者心中，成功把气候优势转化为鲜明的品牌标识。随着“中国凉都”声名远扬，这座城市不再局限于夏季光环，而是积极突破季节性限制，致力实现旅游“四季常热”。通过深化“文旅+”产业融合，全面优化“吃住行游购娱”服务体系，积极拓展避暑旅居、冬季冰雪、赛事经济等多种业态，并精心设计多条主题旅游线路，有效整合全域资源，确保游客无论何时到来，皆能畅享美景、体验丰富、安心留宿。

体育赛事与本土资源的创新结合

“六马”的品牌塑造，深植于对本地资源的创新融合与温情传递。2025年，“六马”不仅在赛道上设置了常规补给，还特别打造了三处独具风味的特色美食站，为跑友提供火腿炒荞饭、乌洋芋等黔味小吃，在奔跑中也品尝到凉都的烟火气息。

赛事更联合本地品牌推出“限定礼盒”，内含文创明信片、城市旅游攻略、“凉都三宝”周边及生态旅游优惠券，将完赛的喜悦延伸至更深度的城市探索。每位选手的参赛包中也满载心意，刺梨特产、荞茶与水城春茶叶，以及“水城羊肉粉”和“水城烙锅”体验券，不仅“捕获”跑者的味蕾，更为每位顺利完赛的跑友补充满满的能量。

不止于奔跑，“六马”已从一场竞技升级为一场贯穿季节的文化盛宴。十年记忆摄影展、版画展、文旅联盟美术展等多场文化艺术活动，以及广场舞大赛、侗族大歌演出、路边音乐会等群众性音乐盛宴，将体育精神与人文艺术交融；“六马美食打卡”“羊肉粉推广”“烙锅美食节”等主题体验，更让跑友与游客沉浸于“舌尖上的凉都”。

十年间，六盘水将马拉松赛道转化为“流动的景区”，构建“赛事+文旅+消费”生态闭环。荷城、贵州三线建设博物馆等景点通过“马拉松+”焕发新生，月照养生谷、梅花山旅游景区等康养项目借势崛起，形成“办一次赛、活一片区、兴一产业”的连锁效应。

十年间，通过赛事，六盘水将“19℃的夏天”植入跑友记忆，使气候资源转化为品牌资产。以“六马”为引领，六盘水正大力培育滑雪、攀岩等多元体育品牌，形成“以赛彰文、以赛兴旅、以赛助产、以赛促销”的良好氛围。

十年间，“六马”已经跑出了六盘水的精彩、魅力和活力，不仅改变了城市的面貌，更重塑了城市的精神内核，马拉松精神已深深融入六盘水的经济、社会、文化、旅游等各项事业发展之中，成为六盘水一张独特的名片。

2025年，当各地跑者用脚步体验凉都的清凉与热情时，他们见证的不仅是旧时“江南煤都”的蝶变，更是一座城市绿色发展的创新探索。六盘水也通过十年马拉松实践，不断推进六盘水的城市基础设施建设，不断增强“中国凉都”的知名度，不断提升市民的获得感与幸福感，并以越来越开放的姿态、越来越温暖的形象，收获越来越多认可与赞誉。

来源：微凉都