今年国庆中秋双节叠加的8天“超级黄金周”正式收官,山西文旅市场表现惊艳。携程发布的《2025国庆中秋双节旅游报告》显示,山西整体旅游订单量同比增长12%,增速达全国平均水平的两倍。
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“高铁3小时朋友圈”成为山西旅游的主力客源地,北京、西安、上海、天津、石家庄五城贡献了60%的客流。其中北京游客占比高达23%,平均提前18天锁定“云冈石窟+平遥古城”双世界遗产联票。
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01 古建IP强势吸客,从“路过”到“留下”
这个长假,山西凭借其世界级古建筑与晋商民俗的“唯一性”资源,成功将游客的“长途打卡”升级为“深度驻留”。数据显示,山西全境游客平均停留时间达2.1晚,同比延长0.3晚。
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在出行方式上,“高铁+落地包车”成为主流。大张高铁、郑太高铁假期客流均创历史峰值,携程平台“高铁+门票”组合订单占比达52%,同比提升10个百分点。
云冈石窟、平遥古城、悬空寺、壶口瀑布、五台山位列热门景区前五。世界级古建群落让“走马观花”变成“沉浸体验”。
携程研究院指出,山西具备“全域古建+晋商民俗”唯一性资源,正好契合“为情绪买单”的新消费心理。随着2026年雄忻高铁开通,京津雄城市群到太原将缩短至1.5小时,这一高增长态势有望持续。
02 太原转型,从“中转站”到“目的地”
太原作为山西门户,在这个假期实现了显著转型。数据显示,太原假期酒店订单量同比增长10%,高出全国均值4个百分点。更值得关注的是,其中高星酒店增速达16%,领先低星酒店8个百分点,显示“文化度假”正在推高消费层级。
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外地游客在太原平均停留1.9晚,同比提升0.4晚,标志着太原正从“中转站”向“目的地”转型。太原的热门景区呈现“博物馆+古建+夜秀”三轮驱动格局。
晋祠博物馆、山西博物院、太原古县城包揽日间流量;夜间,“晋阳湖大型水秀”搜索热度环比节前增200%,成为留住过夜客的流量密码。文化夜经济为太原留下了更多过夜客。
03 晋商黄金走廊与太行山水双翼齐飞
《报告》显示,晋中—临汾—运城“晋商黄金走廊”订单量占山西总订单的38%,其中平遥古城、乔家大院、王家大院位列前三。平遥游客平均停留2.3晚,同比提升0.5晚。
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太行山水同样表现亮眼:八泉峡、王莽岭、壶口瀑布“峡谷+瀑布+红岩”组合,假期包车订单同比增长70%。游客选择“石家庄进、太原出”的太行环线,平均游玩4.3天。
山西兼具“太行山世界级地貌”与“晋商民俗唯一性”,具备把“长假爆点”转化为“四季常青”的先发优势。多元化的旅游资源满足了不同游客的需求,从古建探秘到山水观光,山西正展现出全方位的旅游吸引力。
04 入境游翻倍增长,山西展现国际吸引力
入境游成为山西假日经济的新增量。《报告》显示,假期山西入境游订单量同比增长100%,太原、大同、晋中、临汾、忻州五地贡献超八成份额。
韩国、马来西亚、美国、日本、德国位列前五大客源地,其中韩国占比达27%,成为第一大入境市场。美国、德国游客平均停留3.1晚,高出国内游客0.6晚,消费力更强。
云冈石窟、平遥古城、五台山、壶口瀑布、晋祠博物馆位列外国游客打卡前五。航线方面,太原—首尔、大同—香港包机假期平均客座率超90%,为2026年国际客源继续放量奠定基础。
携程预测,随着240小时过境免签政策叠加国际航线恢复,山西入境游明年同期有望再增50%,成为“中国古建世界之窗”的国际流量入口。
05 从暑期到国庆,山西文旅热度持续攀升
山西文旅的这股“热”其实早有征兆。今年暑期,山西就凭借知名游戏IP《黑神话:悟空》狠狠刷了一波存在感。该游戏在国内36个景点取景,其中山西取景地多达27处。
临汾隰县小西天景区门票订单量同比增长261%。山西省文化和旅游厅迅速响应,发布了“跟着悟空游山西”主题线路,串起了游戏中的山西元素实景地。
从暑期到“五一”再到这次的“超级黄金周”,山西文旅已形成持续热力。今年“五一”期间,山西酒店订单量同比去年增长35%,入境游订单量同比增长142%。
山西文旅正在经历从量变到质变的过程,越来越多的游客愿意为山西的文化底蕴买单。
数据显示,山西博物院(含山西青铜博物馆)累计接待观众总量达161,084人次,其中外省游客占比超七成。钟楼街上,来自西安的游客赵鑫在“钟宝儿”艺术装置前驻足良久:“这个设计太巧妙了,把晋剧元素转化成我们年轻人喜欢的潮流符号。”
携程研究院高级研究员沈佳旎表示,山西在2025超级黄金周完成了一次“文物大省”向“度假强省”的蝶变。山西用古建、晋商、太行、月夜四大IP告诉世界:读懂中国,从晋开始。
本文综合整理自公开报道
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