山西文旅“超级黄金周”交卷：订单增速跑赢全国背后的留客之道

今年国庆中秋双节叠加的8天“超级黄金周”正式收官，山西文旅市场表现惊艳。携程发布的《2025国庆中秋双节旅游报告》显示，山西整体旅游订单量同比增长12%，增速达全国平均水平的两倍。

“高铁3小时朋友圈”成为山西旅游的主力客源地，北京、西安、上海、天津、石家庄五城贡献了60%的客流。其中北京游客占比高达23%，平均提前18天锁定“云冈石窟+平遥古城”双世界遗产联票。

01 古建IP强势吸客，从“路过”到“留下”

这个长假，山西凭借其世界级古建筑与晋商民俗的“唯一性”资源，成功将游客的“长途打卡”升级为“深度驻留”。数据显示，山西全境游客平均停留时间达2.1晚，同比延长0.3晚。

在出行方式上，“高铁+落地包车”成为主流。大张高铁、郑太高铁假期客流均创历史峰值，携程平台“高铁+门票”组合订单占比达52%，同比提升10个百分点。

云冈石窟、平遥古城、悬空寺、壶口瀑布、五台山位列热门景区前五。世界级古建群落让“走马观花”变成“沉浸体验”。

携程研究院指出，山西具备“全域古建+晋商民俗”唯一性资源，正好契合“为情绪买单”的新消费心理。随着2026年雄忻高铁开通，京津雄城市群到太原将缩短至1.5小时，这一高增长态势有望持续。

02 太原转型，从“中转站”到“目的地”

太原作为山西门户，在这个假期实现了显著转型。数据显示，太原假期酒店订单量同比增长10%，高出全国均值4个百分点。更值得关注的是，其中高星酒店增速达16%，领先低星酒店8个百分点，显示“文化度假”正在推高消费层级。

外地游客在太原平均停留1.9晚，同比提升0.4晚，标志着太原正从“中转站”向“目的地”转型。太原的热门景区呈现“博物馆+古建+夜秀”三轮驱动格局。

晋祠博物馆、山西博物院、太原古县城包揽日间流量；夜间，“晋阳湖大型水秀”搜索热度环比节前增200%，成为留住过夜客的流量密码。文化夜经济为太原留下了更多过夜客。

03 晋商黄金走廊与太行山水双翼齐飞

《报告》显示，晋中—临汾—运城“晋商黄金走廊”订单量占山西总订单的38%，其中平遥古城、乔家大院、王家大院位列前三。平遥游客平均停留2.3晚，同比提升0.5晚。

太行山水同样表现亮眼：八泉峡、王莽岭、壶口瀑布“峡谷+瀑布+红岩”组合，假期包车订单同比增长70%。游客选择“石家庄进、太原出”的太行环线，平均游玩4.3天。

山西兼具“太行山世界级地貌”与“晋商民俗唯一性”，具备把“长假爆点”转化为“四季常青”的先发优势。多元化的旅游资源满足了不同游客的需求，从古建探秘到山水观光，山西正展现出全方位的旅游吸引力。

04 入境游翻倍增长，山西展现国际吸引力

入境游成为山西假日经济的新增量。《报告》显示，假期山西入境游订单量同比增长100%，太原、大同、晋中、临汾、忻州五地贡献超八成份额。

韩国、马来西亚、美国、日本、德国位列前五大客源地，其中韩国占比达27%，成为第一大入境市场。美国、德国游客平均停留3.1晚，高出国内游客0.6晚，消费力更强。

云冈石窟、平遥古城、五台山、壶口瀑布、晋祠博物馆位列外国游客打卡前五。航线方面，太原—首尔、大同—香港包机假期平均客座率超90%，为2026年国际客源继续放量奠定基础。

携程预测，随着240小时过境免签政策叠加国际航线恢复，山西入境游明年同期有望再增50%，成为“中国古建世界之窗”的国际流量入口。

05 从暑期到国庆，山西文旅热度持续攀升

山西文旅的这股“热”其实早有征兆。今年暑期，山西就凭借知名游戏IP《黑神话：悟空》狠狠刷了一波存在感。该游戏在国内36个景点取景，其中山西取景地多达27处。

临汾隰县小西天景区门票订单量同比增长261%。山西省文化和旅游厅迅速响应，发布了“跟着悟空游山西”主题线路，串起了游戏中的山西元素实景地。

从暑期到“五一”再到这次的“超级黄金周”，山西文旅已形成持续热力。今年“五一”期间，山西酒店订单量同比去年增长35%，入境游订单量同比增长142%。

山西文旅正在经历从量变到质变的过程，越来越多的游客愿意为山西的文化底蕴买单。

数据显示，山西博物院（含山西青铜博物馆）累计接待观众总量达161,084人次，其中外省游客占比超七成。钟楼街上，来自西安的游客赵鑫在“钟宝儿”艺术装置前驻足良久：“这个设计太巧妙了，把晋剧元素转化成我们年轻人喜欢的潮流符号。”

携程研究院高级研究员沈佳旎表示，山西在2025超级黄金周完成了一次“文物大省”向“度假强省”的蝶变。山西用古建、晋商、太行、月夜四大IP告诉世界：读懂中国，从晋开始。

本文综合整理自公开报道