王老吉加多宝又“吵”起来了，商标之争有了“出海续集”

来源：@消费者报道微博

王老吉和加多宝的商标之争还没完，这次争到了海外。

今日（10月10日）上午，加多宝集团在其官方微信公众号发布《关于海外“王老吉”商标所有权的声明》，称加多宝已在全球60多个主要国家和地区注册王老吉商标。

而在9月30日，加多宝集团还曾公告称，其关联公司万捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，成功捍卫“王老吉”海外系列商标的合法权益。

对此，王老吉于同日晚迅速发布公告回应，称加多宝集团发布的境外商标争议信息“严重背离事实，蓄意误导公众认知”，“已在21个国家/地区对其恶意注册行为进行打击”。

值得注意的是，今年8月18日，王老吉正式发布了“WALOVI”国际罐新品，并在东南亚、北美、欧洲、大洋洲等地区上市。双方在此时打起“嘴仗”，言语之间满是火药味。

01.

一个唇枪，一个舌剑

据加多宝9月30日发布的文章，其关联公司万捷有限公司（Multi Access Limited）在全球超60个国家和地区拥有“王老吉”商标权，并在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中“成功捍卫‘王老吉’海外系列商标的合法权益”。

王老吉则回应称，“针对加多宝集团的上述恶意行径，我司在澳大利亚、巴西、韩国、日本、德国、法国、新西兰等21个国家/地区，以商标不使用撤销、商标无效宣告的程序对其恶意注册行为进行打击。现已有10个国家/地区的审理机关作出撤销其商标的决定，包含加多宝集团在声明中宣称‘有效注册’的数个国家/地区。”

公告还称，截至2025年9月30日，“王老吉”品牌权利人广州白云山医药集团股份有限公司、广州王老吉大健康产业有限公司已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”等系列商标注册。

在今日上午的公告中，加多宝称，加多宝于2000年代初合法获得海外王老吉商标使用权，目前已在全球超过60个主要国家和地区注册王老吉商标。不过，就王老吉在声明中提及的部分国家和地区商标撤销细节，加多宝并未在最新的声明中回应。

就上述争议内容，《消费者报道》记者向加多宝方面发去采访函，但截至发稿未收到回复。对于加多宝今日发布的声明，王老吉方面则称，稍晚将发布最新声明。

02.

出海寻增量

王老吉和加多宝的商标所有权之争激战至海外的背后，是国内饮料市场竞争的日益激烈。作为国内两大凉茶饮料巨头，王老吉和加多宝都迫切希望在海外占得增长先机。

近年来，随着消费者健康意识的逐渐提高，饮料市场上气泡水、无糖茶饮、养生水等主打健康概念的新品类层出不穷，凉茶品类热度不比从前。

白云山发布的财报显示，以王老吉为主要收入来源的大健康板块近年来收入增速波动明显。2023年收入同比增长6.15%，2024年收入同比下降12.70%。到今年上半年，大健康板块的收入又同比增长7.42%。

放眼全球市场，植物饮料市场在近几年逐渐升温。根据尼尔森数据，全球碳酸饮料市场规模有所收缩，从2023年7月至2024年6月期间同比下滑6.7%。而健康需求正在为植物饮料打开更多市场，全球植物饮料行业在2019-2024年复合增长率近10%，市场规模持续扩容。

“加多宝与王老吉的海外商标之争，既是国内长期法律纠纷的延续和升级，也是双方全球市场战略布局下的必然碰撞。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《消费者报道》记者采访时表示，从法律层面看，双方围绕商标权归属问题已在国内进行多轮诉讼，本质是商标权利归属的争议。

眼下，王老吉已然在加大力度开发海外市场。

通过与供应链企业签约合作，王老吉持续加深海外供应链布局。“我们已经在马来西亚布局了生产线，并与宝钢包装签署全球战略合作协议，未来会在越南、柬埔寨等更多宝钢包装有工厂的地方进行本土化生产。”今年8月，王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾在接受媒体采访时表示，“目前我们在美国市场的销量最好，其次是越南、柬埔寨、缅甸等东南亚地区，过去十年，王老吉的海外市场规模增长了6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。”

今年8月中旬，王老吉以“WALOVI”为英文品牌标识，推出四款全新国际罐产品，采取国内首发、全球上市的策略，出海步伐明显加速。

“从市场战略层面看，随着国内凉茶市场增速放缓，海外市场成为双方突破增长天花板的关键。商标作为品牌核心资产，其归属直接影响双方在海外市场的布局和竞争力，因此这场纠纷本质上是法律权利归属与市场战略布局的双重博弈。”詹军豪如是分析。