腾讯游戏打响“内战”

战局进入第二阶段了？

PC游戏市场的风向，网吧往往最先感受到。

国庆长假期间，笔者和编辑部的小伙伴走访了家乡以及上海的部分网吧及电竞酒店，希望在射击游戏如火如荼的当下，从中“窥探”到一些潮流的趋势。

按照惯例，对于网吧这类线下场景的观察，我们一般都会放在全中国人员流动量最大的春节前后，但刚刚过去的暑期和国庆，PC游戏市场又发生了不小的变化。

根据顺网星研社发布的网吧游戏热力榜显示，《三角洲行动》从今年8月起超越了《无畏契约》跻身榜单第二位，这也是《无畏契约》自24年10月登上榜单第二位后首次出现下滑。

进入9月后，无畏契约全球冠军赛和三角洲周年庆等线下线上活动接连“登场”，也会对产品的短期和长线表现产生影响。

而经过竞核的线下实地观察，我们得出了一些和上述榜单相似但不完全相同的结论：射击游戏大部分时候正在或者说已经超越MOBA成为网吧的主流，而《三角洲行动》和《无畏契约》仍处于“分庭抗礼”的激战阶段，并在不同城市、不同场景、不同消费水平的网吧中呈现出相对明显的“聚集效应”。

当然，我们的观察也只能反映几个城市部分网吧的现状，它并不是一个完全普适性的结论，也难免陷入“身边统计学”的思维中，但多少也具备一些参考价值吧。 我们也欢迎你在评论区留下自己的观察和见解，一起聊聊你眼中的PC游戏市场。

现象级射击产品带动网吧回暖

不少网吧老板和“投资者”告诉我，网吧正在重新成为一门“好生意”。数据上也确实如此。

根据《中国互联网上网服务行业基本情况及经营需求调研报告（2024年）》显示，从2016年到2023年，网吧数量从15.2万家锐减到7.7万家，直到2024年开始止跌回升，2024年全国电竞实体场所达10.36万家，同比增长14.7%，营收规模约900亿元。

通过和几位网吧老板的交流，笔者大致总结了三点网吧回暖的原因：一是《无畏契约》、《三角洲行动》等新PC社交游戏出现，带动了用户重新回到网吧，享受线下开黑的氛围感；

二是整体的“消费降级”趋势下，网吧相比旅游、聚餐、KTV，正在成为年轻人出门游玩、社交的“性价比之选”；

三是从投资端来看，刚刚经历过寒冬的网吧行业还没达到线下零售、餐饮那么“卷”的程度，即便网吧经营不善倒闭了，电脑设备还能再度出售来“回一波血”，不至于亏得血本无归。

先说说游戏市场的变化吧，相比我们今年春节在《天美拳头激战射击赛道，线下战事打得火热》一文中观察到的现象，几乎每一家网吧游玩《无畏契约》和《三角洲行动》的玩家都出现了明显上涨的趋势，用户整体上也更年轻。

一位四线县城的网吧老板告诉我，其实在平日里《无畏契约》已经成为了他们网吧中最火爆的游戏，基本能占到5成以上，《三角洲行动》和《英雄联盟》的比例则比较接近。

但到了节假日，《英雄联盟》的游玩人数又会重新大幅上涨，比如刚刚过去的国庆假期，《英雄联盟》的游玩人数又重新占到了半数以上，因为有不少已经工作的玩家只有周末和节假日有时间来网吧，再加上英雄联盟全球总决赛即将到来，也带动了部分玩家回归《英雄联盟》。

不管怎么变化，《英雄联盟》《无畏契约》《三角洲行动》始终都占据着网吧的前三名，这也和顺网的热力值榜单数据相符合。至于再往后，我们走访的网吧中则以《穿越火线》《永劫无间》《绝地求生》三款产品居多。

需要提出的是，由于顺网的热力值榜单数据是计算“一个自然月内，该款网游在网吧启动的次数总和”，所以其榜单排位并不绝对代表游戏在网吧的火爆程度，更多是反映大致的趋势，可能有玩家在网吧待上四五个小时只玩一款游戏，也有玩家只玩一两个小时却打开了好几个游戏。

同时，随着《无畏契约》和《三角洲行动》逐步进入长线运营阶段，各个产品本身也或多或少面临一些用户体验和留存的问题，从而促使玩家们在各个产品中流动选择。

比如《无畏契约》这类强竞技产品，玩家水平整体上升后，新玩家的上手和理解门槛也随之拔高，游戏中低段位中的“炸鱼”现象即便在官方积极整治的情况下也很难完全避免；今年无畏契约全球冠军赛CN赛区的过早出局也未能给游戏用户新进与留存带来往年的正向激励效果。

《三角洲行动》则刚刚在国庆假期经历了“共享监狱”相关平衡性调整的舆论风波，多少也折射出产品玩法中的体验问题。

三角洲行动的平衡性调整公告引发了55万条玩家留言

不过，没有一款游戏是完美的，在最顶层的产品竞争中，玩家们周期性地更换主力游戏也是正常现象，毕竟玩家始终都喜欢新鲜的体验。

大版本、新英雄、新枪械、电竞赛事等都是吸引玩家加入和回归的抓手。说白了，今天的顶层竞技游戏之争，不仅拼对玩法的拓展，也拼新内容的产出速度，拼对玩家的理解。谁能更切中玩家的需求，谁又能犯更少的错误，才能在这场旷日持久的“拉锯战”中领先身位。

硬件社交场景影响用户选择

除开游戏本身的玩法设计，硬件配置、游玩场景、消费水平也影响着玩家的游玩选择。有编辑部的小伙伴发现，在经济不那么发达的地区，网吧的硬件配置相对一二线城市也存在差距。

可能部分网吧的对外配置表上可能也标着RTX4060或者更高的配置，但实际上设备的真实性能良莠不齐，有些网吧会在固态硬盘、内存等“看不见”的地方缩水，导致玩《三角洲行动》《永劫无间》等高配置需求的游戏体验较差。因此这部分网吧中的用户会更倾向于选择《英雄联盟》《无畏契约》《穿越火线》等配置需求较低的游戏。

此外，虽然我们今天用“网吧”统一代指线下PC游戏实体场所，但经历了10年前“网吧升级网咖”的形态跃迁后，网咖、电竞馆等提供更多元餐饮、休闲服务的线下场所已经取代了过去只提供单一上网服务的网吧，而能够满足玩家“住”需求的电竞酒店，实际上占据了过去“网咖”的生态位，以满足更高消费人群的需求。

根据人民电竞和顺网科技发布的《2024年电竞实体场景发展报告》显示，电竞酒店用户的娱乐消费金额相比网吧更高，超过三成的用户在电竞酒店内的娱乐消费金额超过了200元。超八成的用户会每月入住电竞酒店一次，拥有超高的粘性和复购性。

国庆假期期间，也有编辑部的小伙伴约上好友入住电竞酒店，他过去每年都会在长假时和朋友去电竞酒店住上几天狠狠打游戏，而今年国庆预定酒店时居然连续两家都订满，找到第三家时才“抢到”空房。

和电竞酒店的工作人员交流后，我们了解到射击游戏也是近一年来电竞酒店用户选择的主流，《三角洲行动》最多，相比春节时的四成已经攀升至五成以上，《无畏契约》次之，和我们去到的网吧（或者说网咖）略微呈现出相反的情况。某天半夜时，小伙伴还听到了隔壁房间开出“非洲之心”的大声欢呼。

这一定程度上也跟《三角洲行动》烽火地带的玩法设计鼓励“私密社交”或者说“熟人社交”有关。

在网吧情境下，我们观察到大部分“烽火地带”玩家都是与朋友一起开黑体验，而他们也会更愿意选择网吧的包间等相对私密的场景，那里的配置一般也更高。性能表现、社交模式也切实影响着产品的表现。

有一位曾经想在县城开网吧做过市场调研的朋友告诉我，其实无论是今天的网咖还是电竞酒店，消费水平相比过去都提升了不少，在部分比较好的县城网咖玩一下午消费可能都会超过百元，电竞酒店一天的价格也就更高了。

“但比起聚餐、KTV、出门旅游动辄人均一两百、两三百甚至更多的消费，网咖和电竞酒店的性价比简直不要太高，很符合消费降级趋势下的选择，”他说，“正因为此，网吧开始复苏，也重新开始卷起来了，卷环境、卷配置、卷服务，新开的网吧越来越多，超过了用户增长的速度，可能又会出现新一轮的危机。”

谁会领跑下一个时代？

总体来说，经过这一轮的线下网吧观察，我们能够发现《无畏契约》和《三角洲行动》正在以更迅猛的态势席卷线下PC游戏市场，并且隐隐有超越《英雄联盟》的苗头。

只从个人此次的网吧观察来讲，如果要给大家喜欢聊的“谁是下一个英雄联盟”下一个初步判断，笔者更倾向于把票投给《无畏契约》，也就是拳头自己接棒自己。但我们也无法忽略网吧榜单中《三角洲行动》的数据表现，以及其他私人场景中玩家的游玩选择，或许现在下结论还为时过早。

另一方面，像《英雄联盟》这位盘踞了网吧榜首十多年的“龙头大哥”，也在积极寻求变化以吸引更多新老玩家。

比如即将在未来推出的“WASD操作模式”，正是为了迎合新一代用户游玩射击和RPG游戏的操作习惯；这次走访的网吧中有不少《英雄联盟》玩家在游玩“斗魂竞技场”等近年来新推出的游戏模式，“海克斯大乱斗”等新模式也在筹备中；再加上今年英雄联盟S15世界赛落地中国，势必再度调动玩家们游玩《英雄联盟》的热情。

笔者还发现，即便部分《英雄联盟》的用户因为年龄、工作因素不再游玩端游，他们也更倾向于选择《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》等英雄联盟IP内的产品，作为闲暇时候的娱乐消遣，毕竟几乎没有什么学习成本。从整个IP生态来讲，英雄联盟还是有着很强的壁垒。

有趣的是，当我们把时钟拨回2023年中，《无畏契约》的上线前夕，那时刚刚从“寒冬”中复苏的游戏行业对《无畏契约》以及未来中国射击游戏市场的前景大多持谨慎甚至悲观的态度，部分从业者觉得《无畏契约》的玩法并不是一个底层式的创新，也有部分从业者觉得中国射击市场盘子没那么大，它或许能站稳脚跟，但很难企及《英雄联盟》的高度。

仅仅两年之后，射击品类以“狂风扫落叶”之势占据各类型榜单的头部，成为新生代玩家的首选，国内市场出现了两款有潜力成为“新时代LOL”的射击产品。

新的潮流会把所有拒绝接受它的人抛在身后，并以一种强硬的姿态告诉你，新的时代已经到来了。

就在这篇文章发布的前一个多小时，瑞典文学院宣布，将2025年诺贝尔文学奖授予匈牙利作家拉斯洛·克拉斯诺霍尔卡伊，他最新引进国内的短篇小说集名为《世界在前进》。

射击、社交这些几十年前就活跃在游戏市场的要素今天再度成为中国市场的主流，只是这一次，玩法不同、形态不同、人也不同。可能拉斯洛的著作和我们聊的主题也并不相同，但“世界在前进”这一点始终是相同的。

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