英国高端护肤品牌111SKIN深陷外泌体争议，创新与合规如何平衡？

近日，定位专业院线级奢护的英国高端医学护肤品牌111SKIN陷入了一场舆论漩涡。9月26日，该品牌在官方公众号高调发布新品预告——“4周外泌体紧颜回春计划”，宣称以“微针+外泌体”护理流程为灵感，能够启动肌肤“再生模式”。然而，这场看似科技感十足的营销背后，却暗藏着多重合规风险与市场争议。

根据国家药监局及广州市监局的明确规定，宣称“微晶”或“微针”的产品若通过扎入皮肤实现效果，已超出化妆品定义范畴。而111SKIN新品广告中“微针”的表述，恰好踩中了这一红线。此外，其“益生元外泌体”的宣称也存在问题。中国食品药品检定研究院指出，目前《已使用化妆品原料目录》未收录“外泌体”，相关宣传属于无规可依的违规行为。广东药监更是直接通过公众号揭露，所谓“植物外泌体”多为植物提取物或动物来源原料的包装，本质是偷换概念的虚假宣传。

伦理学家特纳也对111SKIN的外泌体宣传提出了批评，他认为“外泌体宣传往往是营销炒作混着剪贴的科学主张，让公众难以获得有意义的讨论”。事实上，这并非111SKIN首次触碰监管边界。2025年7月17日，111SKIN通过微博账号“英国111SKIN”宣传“冰凝面膜”可以消肿、祛肿。而根据《化妆品监督管理条例》的规定，化妆品一旦超出清洁、保护、美化、修饰的目的，宣称具有医疗作用，就踏入了药品的领域。“消肿”“祛肿”属于医疗作用，任何化妆品只要在广告、网页或包装上明示或暗示此类功效，就构成了违法宣传。

111SKIN的“底气”源于创始人Dr.YannisAlexandrides的整形外科背景，这位活跃在欧美面部重建研究一线的医生，为品牌注入了专业光环。其垂直渠道建设也堪称精准，从入驻四季酒店、文华东方酒店水疗中心，到与SKP多品牌集合店合作、上海嘉里中心首店开业，乃至通过Ushopal重整天猫国际店，111SKIN始终紧扣高端用户圈层。但该品牌的高奢定价也引发了争议，其黑钻系列面霜50毫升售价6110元，远超国际大牌，而天猫旗舰店粉丝仅10.6万，热销款眼膜、面膜销量不过5000，与其宣称的“奢华护理方式”小众代名词形成了微妙反差。

外泌体作为再生医学热点，确实存在一定的理论潜力，其30~200nm囊泡含有蛋白质、DNA、RNA等活性物质。然而，外泌体常温易降解的特性使其难以稳定应用于化妆品。Market.us数据显示，2024年全球外泌体护肤市场规模仅2.6亿美元，年复合增长率9.3%的“前景”背后，更多是市场对概念的追捧。

111SKIN的争议，本质是高端护肤品牌在创新与合规间的失衡。当“微针”“外泌体”成为营销话术，当专业背书沦为信任工具，消费者需要警惕的不仅是虚假宣传，更是整个行业对科学边界的模糊处理。尽管111SKIN已在截稿前下架了引发争议的推文，但其过往的大量宣传素材中，仍存在多处涉嫌违规的内容。这场争议或许该成为高端护肤品牌的“清醒剂”，在追逐风口时，先守住合规底线，再谈科技创新，否则，再华丽的“紧颜回春计划”，终将沦为一场空。