活力起步｜长假尾声济南起步区巧打年轻牌，让“流量”变“留量”

齐鲁晚报·齐鲁壹点 于泊升

编者按：

作为济南“泉在济南享金秋”系列活动的重要组成部分，济南起步区鹊山生态文化区（一期）在国庆期间上演23场精彩活动。齐鲁晚报·齐鲁壹点推出系列报道，围绕济南起步区假期系列活动“六大看点”，以“活力起步”为主题，从不同维度解读黄河新城的城市魅力与发展活力，展现起步区迈向“成形之年”的蓬勃生机。

10月7日，国庆长假接近尾声，但济南黄河北岸的鹊山生态文化区依然热度不减。当天上午，来自国内外的顶尖舞者组成裁判阵容，评判着舞台上选手们的每一个动作。台下，年轻的观众们随着节拍呐喊、鼓掌，将动感草坪的氛围推向高潮。

这个假期，鹊山生态文化区并未满足于前半段的客流高峰，而是通过一系列瞄准年轻人兴趣点的潮流活动，实现了从“流量”引客到“留量”留客的转变。

避开“客流回落”

以潮流赛事圈粉客群

10月7日，当不少地方出现客流回落时，鹊山生态文化区的街舞大赛却如火如荼。

“我专门从淄博过来看比赛的，特别是能看到乌克兰舞者现场裁判和表演，”现场一位年轻游客告诉记者，他练习霹雳舞已有三年，这次既是观赛，也是学习。“虽然今天是少年组比赛，但现场依然吸引了不少成年人。”

赛场外，聚集了大量像他一样的街舞爱好者，他们讨论着技术动作，交换着社交媒体账号，形成了一个临时的、活跃的社群。

“这是近几年本地为数不多规模大、规格高的街舞赛事。”现场一位领队老师评价，这次比赛的奖金额度高，参赛人数多，组织专业。

赛事运营方负责人在接受记者采访时透露，尤其是街舞近年来关注度不断上升，它代表的拼搏、创意和潮流精神，与当下年轻人的价值观契合。

该负责人提供了一组数据：为期两天的街舞大赛，吸引了300多名选手报名参赛，有284名少年和100多名青年，直接带动入场观众人数提升，其中18-30岁的年轻观众占比过半。“这不仅仅是场比赛，更是一个青年文化交流的平台，其带来的黏性客群是非常可观的。”

这种以垂直领域潮流赛事撬动特定客群的模式，在国内已有成功先例。例如，北京市不久前在雁栖湖举办的街舞大赛、成都打造的“春熙路街潮文化节”，均通过引入赛事，不仅瞬间聚集了大量年轻流量，更塑造了“年轻、潮流”的标签。

业内人士认为，近年来，文化和旅游产业正在从“大而全”向“精而美”转变。像街舞大赛这类活动，看似小众，实则精准。

今年9月，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提到持续开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等活动，发挥体育赛事和相关活动带动效应。这为发展基于赛事的文旅融合模式提供了政策支持。

布局多元场景

让“一日游”变“深度游”

如果说街舞大赛是引客的“爆点”，那么鹊山生态文化区在整个假期布局的多元、沉浸式消费场景，则是将“流量”转化为“留量”的关键。

在泉韵水坊街区，“潮动全城”的活动贯穿了整个国庆长假。啤酒专卖区、烧烤专区与调酒师的现场演绎、DJ的演出相互交织，构成了一个充满夜间活力的空间。

“白天看完比赛，晚上和朋友来这里喝点精酿、听听音乐，氛围特别好，不知不觉就待了三四个小时。”来自德州的大学生游客李敏说。

与此同时，在动感草坪和齐风坊区域，世界知名咖啡品牌的集结，搭配星空房、帐篷、天幕营地，营造出时下受年轻人追捧的露营风。游客在此既可享受咖啡盛宴的时光，也能感受草地音乐节上省内外知名乐队带来的律动。

从10月2日持续至4日的音乐节，与咖啡露营区形成了互补，实现了“静态休闲”与“动态娱乐”的场景融合。

在另一侧的泉韵水坊，二次元世界同样精彩。此前，知名Coser的亮相以及主题演出，让这里成为动漫爱好者的乐园。10月3日集中上演的中外动漫Cos大赛、动漫舞蹈大赛、汉服游园会等活动，更是将二次元文化的魅力释放，吸引了不少穿着角色扮演服装的年轻人前来“打卡”。

阳光草坪上启动的萌宠主题乐园，则抓住了“它经济”的风口。宠物选美比赛、趣味运动会等活动，吸引了众多年轻的宠物主人携爱宠前来，形成了又一个充满趣味的社交场域。

来自济南市区的26岁设计师林薇告诉记者，在这里，她感受到了一种蓬勃的“青春力”。“这种能量让我觉得黄河新城不是一个遥远的概念，而是一个我们年轻人可以参与其中、共同成长的地方。”

“我们不再满足于提供单一的项目，而是致力于构建一个复合型的体验生态。”鹊山生态文化区运营单位一位负责人表示，年轻人来到这里，上午可以参与萌宠活动，下午看街舞比赛或逛街区，傍晚在咖啡营地小憩，晚上再去啤酒音乐派对。各种场景相互导流，丰富了体验层次，使得“一日游”变为“深度游”。

国家发展改革委印发的《关于恢复和扩大消费的措施》，明确提出促进文娱体育会展消费，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。

鹊山生态文化区“场景叠加”的策略，与成都宽窄巷子将传统建筑与潮流艺术展、文创市集结合，以及西安大唐不夜城通过互动融合吸引客群的思路有异曲同工之处。通过不同场景的交叉融合，创造出1+1>2的体验价值。

从“引客”到“留心”

打造“懂青年”的活力区域

一系列潮流活动的布局，最终目的是将节假日期间的“流量”，转化为支撑发展的“留量”。

数据显示，尽管处于长假后期，但在街舞大赛等多项内容的拉动下，鹊山生态文化区10月7日的客流量仍保持在一个较高水平，超过五万人次。更重要的是，年轻游客数量一直在提升。

“年轻人不仅是当下消费的主力军，更是未来消费口碑传播者。”一位业内人士分析，年轻人乐于为兴趣买单、为体验付费。鹊山生态文化区通过持续输出他们喜爱的内容，塑造成一个“懂他们”的地方。

这种效果直接体现在消费数据上。据园区内部分商户反馈，假期后半段虽受到降雨影响，但年轻人的客单价和停留时间却有所提升。

“我把这里称为‘黄河边的年轻力中心’。”26岁的白领张明辉当天一早从历下区赶来体验，在他社交账号分享的视频下，不少粉丝询问鹊山生态文化区的情况。“黄河北岸出现这样一个时髦的区域，不少人充满好奇。”

从“流量”到“留量”的转变，对于正在建设发展中的济南起步区而言，作用很明显。它意味着这片区域不仅能够吸引人来，更能留住人的心，激发消费潜力，从而带动商业活力。年轻人愿意为此“买单”，不仅是购买具体的商品和服务，更是为一个充满活力的未来之城“投票”。

鹊山生态文化区的实践表明，抓住年轻人，就抓住了文旅消费创新的关键点，这种模式能够快速集聚人气、商气，为黄河新城建设注入动能。

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