“缘”起家国同庆,看今世缘双节营销的品牌协同场景细分价值共创

“但愿人长久，千里共婵娟”
“今夜月明人尽望，不知秋思落谁家。”
“吾心自有光明月，千古团圆永无缺。”……

又是一年中秋节，关于中秋的古典诗词上千首，无不表达思念、团圆、永恒之意境。中秋团圆，圆即是缘，团圆亦是让亲缘、姻缘、友缘跨越时空间隔来久别重逢。

缘文化是中华文化的重要内涵之一，“缘”文化天然凝结着人民群众的朴素情感，并催生着人际交往中的积极态度，这与白酒的社交属性完美契合。

在中国白酒界，今世缘酒业以推广“缘文化”为己任，“酿美酒，结善缘”“成大事，必有缘” “今世有缘，相伴永远”等品牌主张无不体现今世缘酒业刻在骨子里的“缘基因”。

今年中秋逢国庆，家国同庆之际，今世缘酒业携旗下国缘、今世缘、高沟三大品牌为祖国母亲庆生，以今世缘美酒让“缘”团起来，让“缘”在推杯换盏间实现社交链接，让每一次相聚、团圆都更有意义。

国缘品牌：全面TO C 让所有情感团“缘”

9月份，“国缘四开品鉴官计划”在抖音平台启动招募，参赛网友以佳节为题、镜头为笔，书写百种奇妙缘分故事。截至10月6日，该活动的参赛视频已经有5720.6万播放量，C端用户参与人数之多、范围之广，成为行业现象级品牌营销事件。

9月29日，《家国团圆，共品国缘》的温情短视频上线，国缘四开陪伴男主七天“赶场”，场景包含婚礼喜宴、朋友小聚、同学重逢、拜访师长、娘家访亲、中秋家宴、家人团聚，七类不同情感，七种细分场景，都有国缘四开陪伴，每一杯国缘四开都承载至诚心意、见证缘聚时刻。

国缘V3是“苏超”的首批赞助商，国缘V3还顺势推出了苏超城市联名纪念酒。“十五的月亮十三圆”，这个国庆中秋双节，国缘V3延续“苏超”的热度，推出买酒就送苏超小酒、开瓶扫码赢现金、开瓶扫码还有机会额外获得国缘V3苏超城市联名纪念小酒礼盒套装，让消费者获得更多实惠，进而促进销售。

今世缘品牌：情链消费者，建立深层次品牌共鸣

2025年春节，今世缘品牌以一曲“妈，我回来了”MV煽动了无数人的眼泪，直击消费者心灵深处最柔软的角落，实现了品牌与消费者的深度情感互动。

今年双节，今世缘品牌发起了征集“最美团圆宴”活动，一桌饭、一瓶酒、一家人，这也是今世缘想典藏的世间美好。从参赛作品来看，反响极好，各种形式的团圆宴与团圆故事，看得很让人共情，世间美好也不过如此。

高沟品牌：贴近消费者，构建大众消费多样生态

“再提高，喝金标，生活再提高，收入再提高，生活再提高！”，双节期间，高沟不仅推出了特惠活动，开启了社区媒体广告，也同样上线极具感染力的短视频，还推出了“高沟白标寻味记”、高沟标样淮安音乐嘉年华。高沟以光瓶酒为主，面向的自饮、友饮等直接场景，其营销策略也直抒胸臆，给消费者最好的买酒理由。

这个中秋国庆双节，酒企都铆足了干劲地做营销。在百花齐放的双节营销中，今世缘酒业以创牌以来的缘文化为媒介，以亲缘、姻缘、友缘为载体，在抖音、微信等大众社交平台，通过文字、照片、视频来呈现“团缘”时刻，呈现世间的美好。

人间烟火气，最抚凡人心，这一系列直达人心深处的营销，让今世缘酒业赢得了人心，赢得了市场。知酒君认为，品牌表达的效果由触达的广度、深度共同构成，在酒业调整期，触达深度显得更为重要，更能提高品牌黏性、促成转化。今世缘酒业“三部一司”的双节营销，不仅有触达面的广度，更有直击人心的触达深度，是一个有血有肉有灵魂的营销案例。