新场景引爆新潮流 “体验+融合”带火北京“双节”消费｜国庆消费青观察

这个十一黄金周，如果没有计划出游也觉得在家呆8天有点无聊，不如去附近的商圈转转。北京青年报记者从多家商圈了解到，这里不仅能逛吃逛吃，还有音乐节、同步赛事转播、快闪活动以及各种趣味“市集”……一场场以体验与融合为名的消费盛宴正在京城的各个角落上演。同时，北京十一期间还有多家新商业体和首店开业，为市民提供休闲购物新去处。

多个商圈打造文商旅体融合新场景

国庆期间，北京各大商圈不约而同地选择了以文化赋能商业，通过打造沉浸式体验空间，为市民和游客提供不同于传统购物的人气场所。更是有文商旅体融合的消费新场景，为假期消费增添活力。在通州万象汇1号门外广场，多个乐队轮番上阵，为市民带来一场全程免费开放的大型户外音乐节。今年国庆假期，持续8天的“十一北岸音乐节”在首开通州万象汇活力开唱。

北京坊二期特别打造的3000平方米空中城市花园，集合了竹林红墙、中轴雅集、流光坊间、微醺天台四个主题区域。在国庆中秋假期期间，空中城市花园准备了特色精酿、艺术展、落日音乐会、读书分享会等丰富文化内容。同时，北京坊开启城市补给秋日市集，近40家特色老字号美食、国潮创意茶饮、京味点心、精品手冲咖啡、非遗手作、潮玩IP等丰富的臻选好物。

北京动物园的明星熊猫“萌兰”把“家”搬到了北京坊。由北京动物园和北京坊携手打造的“萌主来坊 潮FUN秘集”主题乐园全新亮相，打造科技与萌趣结合的沉浸式体验空间。

京西五棵松商圈则化身“潮玩引力场”，整合万达广场与华熙LIVE两大核心地标，推出30余场青年专属活动。其中，大学生AI艺术季联合北京师范大学等机构，展示30余所高校AI艺术作品，打造“可观看、可互动、可共创”的数字艺术体验空间。华熙LIVE推出“国潮奇妙游”主题街区活动，结合唐韵雅集、古风乐坊、诗酒对弈等互动内容，以沉浸式国风场景吸引年轻家庭及汉服爱好者。

体育与文旅的融合尤为引人注目。今年国庆期间，北京迎来中网与WTT大满贯“同城双赛”的盛况。西单更新场、首创奥莱、北辰荟等商圈纷纷设置中网赛事“第二现场”，通过赛事直播、网球主题市集、音乐节等活动，打造“观赛+消费”新模式。

新商业体+首店 多个新品牌扎堆入市

在国庆中秋假期到来之际，一批商业项目在京城集中开业。房山区瑞来广场、朝阳区大屯里、海淀区魏公·芳华里、大兴区上德银泰城等6个新项目在国庆节前夕入市；国庆节当天，昌平区小站公园、朝阳区微博IN跨次元引力场项目也将亮相，为消费市场带来新活力。

其中，位于中关村南大街的全新商业项目魏公·芳华里，为海淀区新添又一潮流地标。步入街区，各类原创艺术装置已然成为网红打卡地，多家首店及主力品牌带来文化、娱乐、运动、餐饮等多元体验。

国庆节当天，北京首个社区生活方式商业空间——小站公园试营业。约400平方米的宜家设计订购中心北京首店更小巧、更贴近社区生活。此外，还有寻川迹山野私房菜等多家北京首店，以及火星宠物超市、微风市集、Berry Beans咖啡、老梦面包等20余家昌平首店，填补区域品质消费空白。

此外，9月，隆福寺二期已于日前焕新开业，聚集了很多文化首店，引入了更加多元的品牌业态。

北青报记者从北京市商务局了解到，今年以来，全市新设首店超600家，阿嬷手作北京首店等多家首店在国庆节前后陆续与市民见面。

西单更新场带来马克图布Pingu新品华北首发，朝阳合生汇、大悦城分别推出宝可梦151主题快闪全国首展、X11 DearNikki梦境花园快闪华北首展，禄米仓推出沉浸式戏剧《幻游禄米仓》首演。这些首发首秀首展首演活动将为消费者带来全新的时尚体验，展现北京时尚魅力。

“票根”活动融合多元消费场景

假期里，北京各大商家的促销活动同样精彩纷呈，为消费者带来了实实在在的优惠。

北京市商务局协同全市各方，共推出500余项特色消费活动。从阳坊涮肉、北京稻香村的主题套餐，到瑞蚨祥、荣宝斋的文创联名礼盒；从SKP、合生汇等近百家商场的打折促销，到颐堤港、蓝色港湾的主题市集和音乐节。

作为北京城市更新体验周的一部分，北京通过“大众点评”和“美团”平台投放500万元消费券，邀请市民体验打卡北京城市更新点位。

节日期间，北京市电影局联动猫眼平台继续发放观影补贴，让市民和游客能够以更实惠的价格走进影院，享受电影盛宴。北京还联动大麦网，继续发放涵盖多个艺术门类的观影补贴。石景山区发放餐饮住宿消费券，参与活动餐饮企业超过300家、酒店20余家。

此外，石景山区联动区内各大商圈，推出专享活动，凭WTT中国大满贯、中国网球公开赛票根，可享受200余家商户的优惠活动，覆盖餐饮、零售、娱乐服务、文化体育等多种业态，实现赛事与消费的有机融合。

通州区联动大运河博物馆继续开展“看·见殷商”票根消费券活动，为消费者提供更多的购物选择和优惠。

文/北京青年报记者 张鑫

摄影/北京青年报记者 张鑫

编辑/刘忠禹