电商严打无货源！500万赔偿案例警示，平台又出扶持新政

最近最高人民法院发了8件反不正当竞争典型案例，其中有个事儿特别值得电商从业者关注，镇江两家公司因为做“一键搬家”“一键代发”软件，被淘宝天猫告了，最后法院判这两家公司赔500万。

这还是“电商数据搬家”的案子第一次被列入全国典型，相当于给整个行业敲了个响警钟。

这两家公司，一家叫微某甲，一家叫微某乙。

微某甲搞了个“微风上货助手”，功能说穿了就是偷商品信息，淘宝天猫上的商品主图、详情、属性，甚至颜色尺码，它都能一键搬过去。

不光能搬，还能批量改价格、改库存，甚至把人家的水印和文案直接抹掉，在某平台上，这个软件一个月标准版才卖12块，到2022年5月的时候，单月销量就有4万多，复购的人还不少。

微某乙则做了个“微风代购助手”，宣称能解决代购难题，一键采购、一键发货，多店铺还能一起管，复购率比微某甲的还高。

那用户买这些软件干嘛呢？

很简单，不用找品牌授权，也不用自己囤货，把淘宝天猫的商品数据搬到其他平台，开个“无货源店铺”就能赚差价，消费者在这些店铺下单后，他们再用软件跳回原链接下单，让原商家直接发货。

本来想，这操作是不是算“聪明”？但后来发现，这根本就是在抢人家平台和正规商家的利益。

法院在二审的时候就说了，淘宝天猫的商品数据是花了大成本收集加工的，是稀缺资源，能带来实实在在的收益和竞争优势，这两家公司的行为，不光增加了平台的运营成本，还分流了用户，抢了正规商家的生意，这不叫不正当竞争叫啥？

提到这种靠偷数据开无货源店的事，其实不是第一次有公司栽跟头了。

早在2022年，杭州就有两家公司，开发了“搬家助手”“智能管家一键上货”这类软件，两年时间爬了2000万条商品数据，被新华书店和一家原创女装店投诉了，最后也被罚了140万。

还有绍兴和上海的两家公司，在拼多多、快手上搞“搬家大师”“上货专家”，把天猫的数据搬过去，同样被判赔200万，不过这里得说清楚，不是所有“一键代发”都要被查，只有没拿到品牌或店铺授权，私自搬数据的才是重点整治对象。

无货源店看着“躺赚”，实则把大家都坑惨了

不过话说回来，虽然监管一直在查，但市场上教别人做无货源电商的课程还是一大堆，在小红书上搜“无货源电商怎么做”，相关笔记能有78万多篇，上一条“拼多多无货源一件代发教程”，点赞都快12万了，评论区全是求带学的。

为啥这么多人想做？还不是因为门槛低，软件一个月12块，不用选品、不用囤货、不用管售后，听着就像“躺赚”，但这“躺赚”的背后，其实是把所有人都坑了。

首先遭殃的就是正规商家

有个品牌商家就说，无货源店偷他的文案和图片，他卖30到40块的东西，人家卖4到5块，还在他店里下单，售后出问题了就推给她，退货也退到她这，不光影响品牌形象，还拉低了她的店铺评分，更气人的是，自己的商品因为价格没优势，流量全被这些低价假货抢走了。

对平台来说，这事儿也没好处，大量搬运来的商品让平台内容变得千篇一律，用户看着都腻。

而且无货源店售后问题多，用户投诉多了，平台的口碑自然就差了，谁还愿意留在这购物？
消费者就更不用说了，在无货源店买东西，质量根本没保障。

出了问题找商家，商家要么推诿要么失联，维权都找不到人，就算找到人了，人家一句“我只是代发的”，就能把责任推得干干净净。

就连开无货源店的人自己，也未必能赚到钱

有个在小红书开无货源店的商家就说，半年时间店铺被封了三次，最后还被罚款600块，“每天提心吊胆，钱没赚到多少，罚款倒交了不少”，如此看来，这种靠偷数据赚快钱的模式，根本就是个多输的局，谁也落不着好。

平台一边“严打”违规，一边给合规商家“送温暖”，既然无货源店这么多问题，各大电商平台自然也不能坐视不管，最近小红书就开始清退小商家和个人店铺，要求年交易额超过10万的商家必须办营业执照，把店铺升级成正规的；拼多多也加强了对个人店铺的审核，那些订单异常多、售后问题多的店铺，都会被限制，比如限流或者下架商品。

其实，这也能理解，现在电商的流量红利早就过了，平台不再追求商家数量多、商品种类全，而是更看重服务质量和生态健康，把那些靠“搬运”混日子的无货源店清出去，留下真正有经营能力的商家，才能让平台走得更远。

当然，平台也不是只“严打”不扶持

今年年初，天猫就出了“蓝星计划2025”，专门给刚入门的中小商家搞“专属陪跑”，还开放了不少培育课程和经营激励政策，帮他们快速起步；京东也升级了“春晓计划”，推出“新商三步法”，给新商家流量支持，还免费提供供应链管理工具，甚至把开店流程从7天缩短到3天，就是为了帮中小商家更快上手。

毫无疑问，现在电商行业已经从“流量红利”转向“质量红利”了，靠偷数据、卖低价赚快钱的时代早就过去了，商家要是还抱着老想法，怕是早晚要被淘汰。

老实讲，现在想在电商行业长久做下去，首先得把合规做到位，该办的执照得办，其次得琢磨自己的核心竞争力，不管是产品开发、供应链管理还是内容创作，总得有一样能拿出手。

毕竟，只有合规经营，又有真本事的商家，才能在现在的电商环境里站稳脚跟，吃到行业高质量发展的红利。