家电行业加速破内卷塑生态

9月29日，中国家用电器协会发布《关于加强家电行业自律与公平竞争的倡议》（以下简称《倡议》），在行业内引发广泛关注。

《倡议》显示，为破局内卷、重塑健康生态，中国家用电器协会倡议，坚持公平竞争、相互尊重、协同共享、高质量发展的原则，共同营造公平竞争的市场环境，促进家电行业健康发展；构建卓越的科技创新能力，尊重知识产权，以科技创新引领行业发展。

中国高科技产业化研究会科技成果转化协作工作委员会副主任吴雪慧对《证券日报》记者表示，这份《倡议》如同一面镜子，既映照出当前家电市场竞争中存在的无序低价、虚假宣传等乱象，也为行业的高质量发展指明了清晰路径，即从“价格战”转向“价值战”，通过自律、创新与服务，共同营造一个健康、共赢的产业生态。

具体来看，中国家用电器协会称，我国家电行业作为实体经济重要组成部分，当前也面临着“内卷式”恶性竞争的侵蚀。内卷突出表现在恶性的低价竞争，营销中的“拉踩”现象，假冒伪劣产品屡禁不止，内卷阻碍了行业继续向高质量发展跃进。

《倡议》提出坚决反对各类不正当竞争行为，为行业划出明确的竞争“红线”。比如，严守竞争底线，杜绝无序低价竞争，坚决不搞低于成本价倾销；反对夸大和虚假宣传，在网络上贬低同行企业、误导消费者等。

中国家用电器协会呼吁全行业携手，严格遵守相关法律法规，严格遵守行业自律公约，坚持创新驱动发展，提升产品品质与服务水平，以健康、公平的竞争环境推动家电行业高质量发展，共同构建公平、可持续的家电产业生态。

中国家用电器协会负责人称，当前家电行业已经进入存量市场阶段，单纯依靠规模扩张和价格竞争的模式难以为继。《倡议》通过更好的产品、更优的服务、更新的技术来创造价值、赢得市场。“反对无序低价竞争”不是反对竞争，而是反对那种损害行业长期健康、扼杀创新动力的“劣币驱逐良币”式的竞争。

《倡议》发布后，头部家电企业迅速响应，并以前瞻性的布局，展示了行业向高质量发展的决心。

海尔集团公司（以下简称“海尔”)、美的集团股份有限公司（以下简称“美的”）等龙头企业负责人表示，协会的《倡议》与企业长期发展战略不谋而合。目前行业头部企业已经将竞争焦点从价格转移到技术与生态上。

海尔方面称：“海尔竞争的终极战场是用户心智，而赢得用户靠的是颠覆性创新和极致服务。我们将持续加大在智慧家庭、绿色节能等核心技术上的研发投入，杜绝以牺牲品质和用户体验为代价的低层次竞争。”

美的负责人则强调，公司正在构建工业互联网平台，旨在提升全产业链效率，通过与上下游伙伴共享技术成果，实现《倡议》中提到的“协同共享”。

格力、海信等企业则重点关注知识产权和产品质量等方面。格力相关负责人表示：“只有对知识产权的严格保护，才能真正激发企业的创新活力。我们坚决支持《倡议》，并呼吁建立更严厉的行业侵权惩戒机制。”

吴雪慧认为，《倡议》的生命力在于执行。下一步，协会可以牵头建立有效的行业监督和同行评议机制，让守规者得到褒扬，让逾矩者受到约束，共同将纸面上的倡议，转化为驱动中国家电行业迈向全球价值链顶端的强大内生动力。