现场直击香妆产业“超级会展”: 品牌比拼科技，药企跨界美妆

9月25日-9月27日，中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2025CAME）在南京举办。

以高品质、高规格、高精尖和专业化、精品化、国际化著称的2025CAME是中国香妆产业一年一度的“超级会展”，在业内人士看来，中国的香妆产业正处于高质量发展的新阶段，迈向黄金时代，共进成为不二选择。

“任何一家企业、一个地区都无法独自应对全球性的挑战，也无法独享全球化的机遇。唯有打破藩篱，融汇才智，必须要广泛而全面地交流与合作，方能于变局中开新局，在合作中谋共赢。”中国香料香精化妆品行业协会理事长颜江瑛表示。

从产品竞争迈向科技价值竞争

今年的大会以“科技、品牌、共进”为主题，汇集了国内外化妆品行业的代表，记者在展会现场注意到，各家公司都带来了自己的前沿科技项目，科技赋能香妆品牌也成为本届展会的一大看点。

作为行业头部企业，上海家化以 “科技可感知” 为核心主题，通过一些前沿的产品发布系统展示其研发硬核实力与创新成果。

记者在上海家化的展台上看到一款“皮肤糖化水平量化及成像设备——皮肤AGEs荧光探针AGEScan Lite”。据现场工作人员介绍，该设备实现了在体、实时、无创的皮肤糖化水平定量分析与成像，突破行业技术难题，填补了化妆品领域在体无创糖化定量检测的空白。

不少国际企业此次带来的新产品、新项目也显示了目前行业里的最新动态与趋势。

在资生堂的展台上，记者注意到企业此次集中展示了历届获奖研究成果及其实际应用案例，涵盖多个创新领域，包括“4D数字皮肤”分析技术深入研究肌肤松弛、将有害紫外线转化为美肌光的“光能双效护养技术”、毛细血管与肌肤弹性关系研究，以及皮肤光老化研究及有效成分开发等创新领域。其中，《释放纳豆菌发酵由来环状多肽的隐藏护肤功效》是资生堂中国研发中心独立研究成果在中国化妆品科学技术大会上的首次获奖，也是公司中国本土化科研创新的里程碑。

联合利华自主研发的“Pro-Tech：亮肤修护功效的外用前体技术的开发和应用”项目此次在CAME入选“2025中国化妆品行业十大科技进展”。据介绍，该项目的成功入选是联合利华前沿科学研究团队十余年在皮肤前体活性物开发领域前瞻性和创新性的体现。目前，Pro-Tech前体技术已广泛应用于联合利华旗下多个品牌产品。

作为韩企代表，爱茉莉太平洋此次也参加了国际化妆品政策与发展趋势交流活动。公司在展会期间与国际行业组织交流韩国化妆品行业的法规动向，为行业同仁提供了前瞻性的国际视野。公司方面表示，在中国，爱茉莉太平洋既是中国美妆行业发展机遇的受益者，也是推动中国美妆行业创新发展的重要贡献者。未来，爱茉莉太平洋将继续深耕中国市场，为本土化妆品行业的高质量、可持续发展贡献力量。

药企跨界美妆

近年来，国家对化妆品行业的监管力度不断加强，政策法规日益完善。从《化妆品监督管理条例》的全面实施，到《化妆品注册备案管理办法》的严格执行，通过强化产品注册备案、规范原料使用、加强功效宣称管理等措施，推动行业向规范化、科学化方向发展。

同时，行业标准也在持续升级，如《化妆品安全技术规范》对有害物质限量、微生物指标等要求越发严苛，《化妆品功效宣称评价规范》更是要求企业对产品功效进行科学验证，这一系列举措有效挤出了长期存在的概念炒作水分，倒逼相关企业回归研发与品质的本源。

此外，消费者需求的升级也成为产业变革的重要驱动力。随着健康意识和审美水平的提高，消费者对化妆品的需求已从基础的修饰功能转向更具专业性、安全性和功效性的需求。越来越多的消费者在选购化妆品时会关注成分安全性和功效证明，对具有医学背书、科技含量的产品青睐有加。

这种市场需求的转变，促使化妆品行业向药品、医疗器械领域靠拢，加速了“妆药同源”理念的落地。

记者在今年的CAME上就看到，跨界的药企不少，除了云南白药、片仔癀、福瑞达等企业已经先行推出产品早早进入市场，不少新玩家也瞄准了这一“红海”。

澐生合成董事、总经理金红顺认为，药企跨界的优势在于有成熟的研发体系、质量控制体系与安全性研究能力，以“长期主义”去解决合成生物产业化风险、安全性验证等关键问题，化妆品业务可从原有研发体系、质量体系中剥离部分资源支撑，无须从零搭建。而日化类企业更多由营销人才主导，通过营销故事打造品牌，无须自建研发团队，即可快速完成产品备案与推广。多数中小化妆品公司不具备研发能力，研发投入高、周期长、回报慢。

当然，药企跨界也有短板。

“我们已经研究了很久，但品牌其实推出得很慢，因为化妆品赛道太卷了，卷进去只会进入同质化竞争。” 海正蔚澜总经理程慧向记者坦言，“海正蔚澜距离已经建立品牌优势、拥有基础消费人群的化妆品公司仍有差距。” 海正蔚澜是海正药业的全资子公司，公司主要布局健康美学。

程慧表示，海正蔚澜的优势是可以背靠的医药公司不断研究能够运用于护肤品上的新原料，通过技术保证产品有效成分，保证食物应用、代谢吸收等功效的有效性。“我们的原料端优势基础显著。原料药产品出口至 70 多个国家和地区，广泛覆盖医药及医疗领域，拥有海外客户 400 余家（含全球十大药企），原料品质达全球顶尖水平；从原料端拉通产业链，可实现平价价格提供大牌护肤品的效果与体验，让消费者以高性价比获得有效产品。”据她透露，未来将落地自有工厂。