【独家】2025快消品对接论坛暨2025金品及领先零售商颁奖成功举办

（快消品独家讯）“2025快消品对接论坛暨2025（秋）金品及领先零售商颁奖礼”9月26日在上海福朋喜来登酒店和上海时尚地标——大宁国际商业中心成功举办。此次活动是在各政府职能部门的支持下，由中国（上海）金品推广组委会主办，主要连锁零售商及电商联办，并由行业领先的全媒体——《快消品（网）》独家承办。

会议之初，主办单位代表东方快消品中心主任陈杰博士致辞。中国消费品市场仍然具有挑战性。至2025年8月份，中国社会消费品零售总额仅增长4.6%，低于国家今年GDP5%的增长目标。但在这样的总体背景下，许多品牌和产品表现依然很强，根据东方快消品中心统计，截止到今年7月份，2025上市的快消品企业有17家。在目前环境下，零售商和供应商只有携手合作，共同开发适合渠道和市场的产品，才能保证供应商、零售商和消费者的多赢，使行业持续健康发展。

东方快消品中心 主任 陈杰博士

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快消品渠道的新变局和三养的中国式创新2025年9月26日

三养食品 销售本部 副总经理 王程君先生

王程君先生带来《快消品渠道的新变局和三养的中国式创新》演讲，韩国三养食品以 “中国式创新” 实现全球化布局，2012年上市的火鸡面作为核心单品，全球累计销量突破66亿份。2024 年，三养食品中国业务未税销售额突破22亿元，线下经销伙伴超1200家，同时从“面”向“酱”拓展，推出火鸡辣酱，覆盖佐餐、拌饭、蘸食等场景，将消费人群从速食面爱好者拓展至多元品类用户。

王程君现场表示想“通过创新的品类创造三养的未来”。事实上，三养食品已构建全品类品牌矩阵：“火鸡” 聚焦核心辣味产品，“魅辣”主打全球潮流辣味，“弹谷”推出高蛋白轻烹意面，“Pulse Lab”以鹰嘴豆为原料打造植物基无负担零食。2025年，三养食品在浙江嘉兴启动首个海外生产基地，年产 8亿份方便面，加速全球供应链布局。

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惠客宝以数字化互动+合规结算驱动增长2025年9月26日

中活科技集团 创始人兼CEO 张奎博士

中活科技旗下惠客宝针对快消营销“低效 + 合规”痛点，推出一体化解决方案，张奎博士分享了《破局快消营销“低效+合规”双困局——惠客宝以数字化互动+合规结算驱动增长》。在数字化互动层面，支持“扫码领红包”“导购激励实时到账”，对接微信、支付宝、中国银联三大平台，适配全消费场景；在合规结算层面，5元以下红包免个税，可开具6%增值税专用发票，企业无需自建系统，7天内即可对接上线。

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创新情感共鸣到场景消费转化2

晨光股份 九木杂物社 副总经理 冯轩天先生

九木杂物社作为晨光文具旗下独立文创潮玩品牌，2025年门店数突破840家，会员超1500万，九木杂物社副总经理冯轩天先生分享了《情绪消费的趋势洞察及晨光九木的拓展实践》，其“强IP+ 品牌+强场域”战略成效显著。冯轩天谈到“需要思考如何突显杂物社的特色”，因此在史努比75周年全球盛典联名活动中，通过核心场域落地快闪店，打造史努比中古珍藏展、花生漫画家族角色墙等沉浸式场景，推出上海海盐色、苏州1999体生日限定大公仔等稀缺产品，最终实现两场销售额400余万元、参与人数11+万人、新增会员1+万人、社交媒体声量超1000万的成绩，树立“商业+文化”跨界新标杆。

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盘活一物一码数字资产，让消费品牌焕发增长新动能年9月26日

易溯科技 董事长兼总经理 张伟先生

易溯科技以“一物一码”为核心，构建“供应链在线→产品在线→营销在线→消费者在线”全链路精准营销体系，遵循“5P原则”（产品数字化、渠道提效、促销直投、控盘分润、人员赋能），董事长兼总经理张伟先生给现场带来《盘活一物一码数字资产，让消费品牌焕发增长新动能》。

易溯科技为企业提供一物一码，数智营销，营销咨询，落地陪跑等服务，战绩斐然。此外，易溯科技创新推出“必赢”系列模式：“必赢 1.5”将业务员、店员从“固定工资+滞后奖金”转为“动销收入+即时激励”，以真实消费扫码量为考核标准。

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聚焦年轻化，打造 “爽” 感产品矩阵

上海家化 六神品牌 总监 薛莹女士

今年六神进行了全新的形象重塑，市场表现“超预期”，薛莹女士分享了《六神·新品驱动年轻化升级》，表示“六神实现了功效叠加和相应突破”。六神以“建立爽的心智”“驱蚊突破”为核心策略，实现产品与情感价值双重升级。其推出的六神驱蚊蛋，驱蚊时长达8.2小时，户外防水防汗且驱蝶，经POMS量表测试，可显著缓解紧张、愤怒、疲劳等负面情绪；黑银美学外观搭配“山尖定松”限定版设计，还能实现8小时绅士留香。

六神冰凉蛋则以“三重薄荷精萃+传奇六神原液”打造“口袋空调”，1 秒降温6-7℃，体表温度稳定保持3-4℃降温效果，适配夏日高温、海边运动等场景。此外，六神清爽香氛沐浴露契合行业“卷香”趋势，1 秒降温4.29℃且5天保持肌肤水润，24 小时留香打造自然伪体香，精准匹配消费者对“肤感+香氛”的复合需求。

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聚焦核心价值，与用户深度共鸣，穿越市场周期的品牌韧性

新潮传媒集团 KA事业部总经理 余虹女士

定位家庭消费场景的社区传媒，是品牌和产品链接消费者的良好传播方式，余虹女士带来《聚焦核心价值，与用户深度共鸣，穿越市场周期的品牌韧性》。新潮传媒提出，“品牌韧性” 是穿越市场周期的关键，需“聚焦核心价值+建立用户共鸣”。其深耕社区营销，构建覆盖115个城市，依托 “品牌引爆 + 精准营销” 双模式助力品牌增长。此外，新潮传媒还推出“双因四步法”优化电梯广告，通过双因文案、镜头、声律、进化提升广告效果5倍以上。

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快消品零供满意度专题调查

东方快消品中心 项目经理 朱润莹女士

东方快消品中心2025年第23年开展“快消品零供满意度专题调查”，此次论坛上，东方快消品中心项目经理朱润莹女士发布《2025快消品零供满意度调查报告》。2025 年快消品零供满意度连续3年下滑，15大业态中10个下滑、2个上升、1个持平，新增潮玩与美妆集合店。会员店、即时零售、到家到店零售位列前三，反映出消费需求向品质化、即时化、便捷化转变，对应业态零供协同更高效。各业态头部企业凭借供应链优化、运营创新等优势拉开差距，而尾部企业多面临关店、欠款、效率低等问题。

论坛同期，主办单位也颁发了“2025（秋）畅销金品”、“2025（秋）消费金品”、“2025（秋）高端金品”、“2025（秋）网购金品”、“2025（秋）潜力之星”、“2025合作伙伴”、“2025零供满意度领先零售商”等奖项。