节目100问 | 传统文化类综艺八年：为何它能从“文物摆拍”走到“青春共鸣”？

本文聚焦2017-2025年传统文化类综艺的发展历程，阐述了该品类从萌芽期《国家宝藏》《中国诗词大会》的文化符号启蒙，到探索期《非遗里的中国》《戏宇宙》的跨界形式创新，再到突破期《妙不可言》《黄河文化大会》以技术赋能、文旅融合构建文化生态的完整蜕变，解析其从“单向普及”到“双向共鸣”再到“全民参与”的升级逻辑，并结合2025年《戏宇宙》第四季、《黄河文化大会》特别节目的实践，揭示传统文化综艺如何打破“曲高和寡”困境，成为连接千年文脉与年轻群体的桥梁。

来源：传媒内参—广电头条

2017 年，《国家宝藏》让故宫文物通过明星 “守护者” 走进大众视野，却仍难逃 “高端说教” 的评价；2025 年，《戏宇宙》第四季在苏州园林实景中上演昆曲与现代舞的碰撞，00 后观众弹幕刷屏 “原来戏曲这么潮”。这两个相隔八年的场景，恰似传统文化类综艺的进化缩影 —— 它曾困于 “文物摆拍” 的刻板印象，如今却能用 AR 技术 “复活” 胡俑、用文旅联动激活非遗，让千年文脉在年轻群体中掀起热潮。

当 “文化自信” 成为时代命题，这类综艺如何摆脱 “曲高和寡” 的困境，真正实现 “创造性转化、创新性发展”？本文将以 2017-2025 年的典型节目为锚点，解析传统文化类综艺从 “文化普及” 到 “生态构建” 的蜕变逻辑。

萌芽期：文化符号的“破圈尝试”（2017-2019）
2017年12月，中央广播电视总台《国家宝藏》第一季的横空出世，标志着传统文化综艺从“知识问答”走向“叙事创新”。节目首创“明星守护者”模式，每件国宝搭配8-10分钟的戏剧演绎环节：刘涛身着唐代服饰，重现“懿德太子墓阙楼仪仗图”中宫廷礼仪的恢弘场景，还现场学习唐代乐舞动作；段奕宏化身战国工匠，讲述“曾侯乙编钟”从铸造到演奏的传奇，甚至亲自尝试敲击编钟体验“宫商角徵羽”的韵律。这种沉浸式呈现让三星堆青铜神树、千里江山图等国宝“活”了起来，节目开播即引发全民讨论，#原来文物这么酷#话题阅读量超10亿，不少家长带着孩子走进博物馆“打卡节目同款文物”。

同期的《中国诗词大会》（第四季）则以 “平民化表达” 拉近距离。快递员雷海为凭借深厚诗词功底夺冠，节目通过 “飞花令”“诗词接龙” 等趣味环节，让 “床前明月光” 从课本走进客厅。但这一阶段的节目仍存在局限：《国家宝藏》侧重 “殿堂级文物” 的宏大叙事，《中国诗词大会》聚焦 “诗词背诵” 的知识考核，尚未真正打破 “传统文化 = 严肃高雅” 的认知壁垒。

萌芽期的核心价值，在于完成了 “文化符号的可视化启蒙”。正如《人民日报》评论：“这些节目让文物、诗词走出博物馆与课本，让观众意识到传统文化不是陈旧古董，而是可感知的历史温度。”

探索期：“戏曲+”的创新突围（2020-2022）

2020 年后，节目开始从 “文化展示” 转向 “形式创新”，以 “跨界融合” 打破圈层壁垒。2021 年《非遗里的中国》（第一季）率先突破 —— 节目组走进浙江东阳木雕作坊、贵州苗绣村寨，让非遗传承人现场演示技艺，同时通过 “非遗 + 秀演” 形式，将苏绣纹样融入现代时装设计，让观众看到 “非遗不是博物馆里的标本，而是能穿在身上的潮流”。

2022 年山东卫视《戏宇宙》（第一季）的开播，成为戏曲类综艺的转折点。节目提出 “戏曲 +” 创演模式：将京剧《霸王别姬》与摇滚结合，用交响乐伴奏昆曲《牡丹亭》，甚至加入微电影叙事手法。王珮瑜等戏曲名家担任评委，康震解读文化内涵，既保证专业性又兼顾观赏性。相关话题登上热搜，打破了 “戏曲是中老年人专利” 的偏见。

2022 年《戏宇宙》（第二季）进一步深化创新，聚焦 “生旦净丑” 行当背后的匠人故事。8 位梅花奖得主带徒传承绝技，把濒临消失的 “川剧变脸”“莆仙戏傀儡步” 搬上舞台，同时开拓 “戏曲 + 体育”“戏曲 + 舞蹈” 等多种新样态。节目斩获第 28 届 “星光奖”，证明传统文化综艺能兼具文化深度与娱乐活力。

这一阶段的突破在于：不再局限于 “讲文化”，而是通过 “玩文化” 让年轻观众主动靠近 —— 当 00 后为《戏宇宙》的戏曲 rap 循环播放时，传统文化便完成了从 “被动接受” 到 “主动喜爱” 的转变。

突破期：技术赋能的“生态构建”（2023-2025）

2023 年后，节目进入 “技术 + 产业” 的深度融合阶段，从 “内容生产” 升级为 “文化生态构建”。2024 年《戏宇宙》第三季 “文旅季” 首创 “跟着戏曲去旅行” 模式，将舞台搬到广东汕头、福建莆田等城市，每期聚焦一个地方剧种：在福建土楼内演绎芗剧《身骑白马》，用全息技术还原赣剧《临川四梦》场景，联动新华社推出衍生微综艺《跟着戏曲去旅行》，直接带动当地戏曲主题旅游订单增长 300%，入选国家广电总局 2024 年度创新创优节目。

2024 年河北卫视《妙不可言》第二季以技术赋能沉浸式体验：运用 XR 技术还原邯郸古城，让嘉宾与 “元代郭守敬” 跨时空对话；通过 AIGC 技术复活泥河湾史前猛犸象，三维扫描建模让战国黑陶 “开口说话”。节目嵌入脱口秀、童真讲解等年轻语态，入选总局精品工程，抖音话题播放量超 1260 万次。

2025 年的创新更显生态化：中央广播电视总台《简牍探中华》以冷僻的简牍为对象，用视听艺术解码文明密码，不仅斩获白玉兰 “最佳综艺节目”，更带动甘肃简牍博物馆等场馆线下打卡热潮，话题阅读总量超 23 亿，获 300 余家媒体点赞；山东卫视《黄河文化大会・琅琊风云榜》推出 “答题 + 水上闯关” 融媒直播，在临沂琅琊古城设置 “壶口脱险”“鱼跃龙门” 等文化关卡，7 月开启线上直播后，联动沿黄九省卫视播出，实现 “大屏 + 小屏 + 线下场景” 的全链路传播；《戏宇宙》第四季 “经典季” 聚焦四大戏曲 IP，通过真人秀探访与经典展演，短视频全网传播量超 5 亿，被人民日报点赞 “掀起全民赏戏热潮”。

八年变迁：从“文化普及”到“价值共创”的升级逻辑
传统文化类综艺的八年进化，本质是“传播逻辑”的三次迭代：
萌芽期（2017-2019）：以“符号呈现”完成启蒙。《国家宝藏》用明星效应让文物“出圈”，解决了“传统文化没人看”的问题，但核心是“我讲你听”的单向传播，观众更多是“被动接收”文化信息。
探索期（2020-2022）：以“形式创新”实现破圈。《戏宇宙》的“戏曲+潮流”、《非遗里的中国》的“技艺展示”，让文化从“高雅殿堂”走进“日常生活”，观众开始主动参与文化讨论，形成“双向共鸣”，但尚未形成完整的文化传播生态。
突破期（2023-2025）：以“生态构建”完成升华。《戏宇宙》文旅季的产业联动、《简牍探中华》的社会效应、《黄河文化大会》的融媒创新，让节目从“内容产品”变成“文化平台”，观众从“旁观者”成为“参与者”——有人因节目爱上戏曲并报名培训班，有人购买非遗产品支持传承，有人走进博物馆深入了解历史。正如《非遗里的中国》带动兴安盟那达慕大会5天吸引63万人次参与，文化传承终于实现“社会效益+市场价值”的统一，形成“内容传播—兴趣激发—消费转化—传承助力”的闭环。

未来：从“国内热”到“全球通”的新征程
根据2025年全国广电工作会议精神，传统文化综艺已瞄准两大新方向：
（一）技术深化：AIGC与沉浸体验的极致融合
未来节目将用更成熟的VR/AR技术打造“文化元宇宙”，如《千秋诗颂》已尝试文生视频技术还原“大漠孤烟直，长河落日圆”的诗词意境，用户通过手机就能看到动态的边塞场景；下一步或将实现“观众虚拟进入唐诗场景”的互动体验，比如在VR设备中“与李白对饮”“和杜甫散步”，让文化体验更具沉浸感。
（二）国际传播：构建文化对话新范式
借鉴《黄河文化大会》的沿黄联动经验，节目将探索“跨国文化IP”——比如联合“一带一路”国家制作《丝路瑰宝》，聚焦丝绸之路上的中外文化交融文物，如敦煌莫高窟的波斯纹样、西安出土的罗马金币，邀请中外学者共同解读，用共通的“器物文化”搭建沟通桥梁，让中华文脉真正“走出去”，同时也向国内观众介绍国外的传统文化，实现“双向文化交流”。
结语：文化传承的“青春密码”
从《国家宝藏》的“文物讲故事”到《戏宇宙》的“戏曲玩潮流”，传统文化类综艺的八年变迁证明：文化传承从不需要“刻意讨好”，只需用年轻语态讲好中国故事——把昆曲融入流行音乐，用技术还原古代场景；用技术手段打破时空壁垒——让观众“穿越”到古代，与文物“对话”；用产业思维激活内生动力——联动文旅、文创产业，让文化传承有可持续的商业模式。当00后开始穿非遗刺绣服饰、95后组队打卡戏曲主题旅游、中小学生因节目主动查阅简牍历史，传统文化便已在时代浪潮中完成了最动人的“青春转身”，真正实现了“创造性转化、创新性发展”。