在“大地调色板”与“人文万花筒”之间 寻找大西北暑期热的流量密码

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（来源：辰珵）

“去一趟大西北，感觉整个人都开阔了”、“景色太美了，感觉眼睛和心灵都受到了洗礼”、“感受到了不一样的民族文化，体验感+1”、“我在大西北拍到了人生照片”······这里有“大西洋最后一滴眼泪”的赛里木湖、有“天空之镜”茶卡盐湖、有色彩斑斓如油画般的七彩丹霞，有沙泉共生如奇迹的鸣沙山月牙泉，更有巍峨连绵的昆仑雪山、辽阔无边的祁连草原、神秘壮美的塔克拉玛干沙漠。这片土地汇聚了雪山、湖泊、沙漠、草原、峡谷等多种极致地貌，如同 “大地调色板”，每一处景致都令人震撼。同时，这里也是多民族文化的交汇地，敦煌莫高窟的千年艺术、喀什古城的异域风情、西安大唐不夜城的盛世再现、世界第八大奇迹秦始皇陵兵马俑、酒泉卫星发射中心，跨越古今的文化在此汇聚，共同构成了一部沉浸式的“人文万花筒”，让游客在行走中感受历史与当下的对话，在美食与风情中体验不一样的人生。

2025年7月-8月的暑期时段，大西北地区迎来属于自己的“流量高光时刻”。囊括了陕西省（以下简称“陕西”）、甘肃省（以下简称“甘肃”）、宁夏回族自治区（以下简称“宁夏”）、青海省（以下简称“青海”）、新疆维吾尔自治区（以下简称“新疆”）五省区的广袤土地，凭借其壮丽的自然奇观、深厚的历史文化、独特的民族风情与盛夏避暑的天然优势，成为今年暑期国内旅游的“顶流”目的地。

从色彩斑斓的丹霞地貌到丝路文明的千年回响，从盛唐气象的现代复刻到多民族生活的真实体验，西北地区以其“温度适宜、景观多样、文化多元、感受稀缺”的独特魅力，成功吸引大量追求差异化、深度体验的游客，来此开启一场视觉与心灵的双重盛宴，带动区域文旅消费显著升温。西北地区旅游不仅这个暑假“火了”，更成为很多人心中“值得反复前往”的目的地。

近日，京东消费及产业发展研究院联合联通数智智慧足迹对暑期西北地区的线上消费、线下景点的客流量进行观察，梳理了《京东2025消费观察之大西北的“暑期流量密码”》：

· 2025年暑期西北地区的旅游热度强劲增长。公开数据显示，暑假期间乌鲁木齐、西安进入国内民航出行TOP10城市，同时新疆环线、青甘大环线等多条西北线路成热门之选，其中新疆旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长达11%，青海全省酒店订单量同比增长21%。京东调研显示，暑假的行程安排中，超8成用户将“西北游”排在较高优先级，近4成游客将西北地区作为再次出游的“首选地”，且近4成游客表明“如果假期允许愿意延长旅游行程”。

· 自然景观的独特性、丰富的地域美食及多元的文化体验成为吸引游客的三大核心要素。调研显示，自然景观是大西北地区旅游的核心吸引力，“壮丽的自然景观”以56.9%的占比高居首位，“美食与特产丰富”和“多元化的异族风情与民俗体验”分别占44.1%和43.8%，显然去往大西北的游客更看重美景、美食与多元文化的体验价值。

· 客流量方面，联通数智智慧足迹显示，2025年7月-8月，陕西省、新疆维吾尔自治区和甘肃省位列西北地区总体客流前三名。青海省超4成客流来自外省，成为西北地区外省客流占比最高省份；宁夏回族自治区则以省内跨城市旅游为主。西安市、兰州市、乌鲁木齐市为客流量TOP3城市，玉树藏族自治州、甘南藏族自治州、博尔塔拉蒙古自治州等则在客流增速方面表现突出。

· 热门景点呈现“自然景观+人文景观”双驱动特征。通过联通数智智慧足迹的数据可以观察到，7月-8月，在客流量热度TOP10景点包括自然景观博州赛里木湖风景名胜区、那拉提草原、华山风景名胜区和茶卡盐湖景区，人文景观西安城墙、喀什古城景区、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、大明宫国家遗址公园、新疆国际大巴扎和西安世博园。

· 在对西北地区的景点偏好进行调研后发现，赛里木湖、茶卡盐湖、昆仑山、张掖七彩丹霞、鸣沙山月牙泉等景点提及率较高；在游客感兴趣的自然景点TOP10中，新疆占据6席，彰显其作为西北地区旅游的核心地位。新疆路线也是最受欢迎的旅游路线，25.3%的游客对“南疆风情线”感兴趣、22.2%的游客对“北疆环线”感兴趣，分列第一、二位。同时，甘青环线热度延续，两省串联产生联动效应。

· 人文景观热度以陕西西安市与甘肃敦煌市为双核心。在游客感兴趣的人文景观TOP10中，西安市的多个人文景观，秦始皇陵兵马俑、大唐不夜城、大雁塔等占据榜单高位，反映西安市作为古都在西北地区旅游中的核心地位，莫高窟与敦煌博物馆的高占比也显示出敦煌市西北地区旅游中的独特地位。

· 京东搜索数据显示，7-8月西北地区五省区的美食特产搜索量增长亮眼。陕西肉夹馍、新疆大盘鸡、青海黑枸杞、甘肃民勤蜜瓜和宁夏红枸杞是各省区搜索量同比增幅最高的特产美食，同比增幅分别为542%、612%、231%、981%和249%。

· 新疆旅游客流的上升也带动了关联美食热度。调研数据显示，美食方面，38.2%的游客对“各类瓜果（哈密瓜、吐鲁番葡萄、库尔勒香梨等）”最感兴趣，36.5%的游客对最具代表性的新疆美食“大盘鸡”感兴趣，此外，“手抓羊肉”、“烤羊肉串”和“各类干果”，也名列游客最感兴趣的美食小吃TOP5。

· 在特产方面，“原产地”优势助力特色食品获得高关注，特色食品在伴手礼中占据绝对优势。调研数据显示，58.7%的受访者选择了“特色食品”（如牛羊肉干、乳制品、果干等），远超其他选项，传统工艺品与保健食品为第二梯队，其中38.9%的游客选择传统工艺品和36.1%的游客选择保健食品。

大西北暑期旅游热

超8成用户爱上“西北游”、近4成游客想延长旅程

陕西、新疆是热门旅游地

今年暑期，大西北流量持续增长。联通数智智慧足迹显示，2025年7月-8月，西北五省区中，陕西、新疆和甘肃的客流量总体占据前三名，成为今年暑期西北地区最热门的三个省区；而宁夏各城市间的跨城游受关注，本地游特色明显；青海有超4成客流来自外省，是西北地区外省客流占比最高的省区，充分彰显出对外地游客的吸引力。

总体来看，西北地区的热门旅游城市主要集中在陕西和新疆，在客流量TOP10城市中，陕西占4个席位，新疆占3个席位，古都西安市、金城兰州市、丝绸之路上的璀璨明珠乌鲁木齐市是客流量TOP3城市。暑期客流量同比提升较高的城市多位于甘肃、新疆和青海，其中，玉树藏族自治州、甘南藏族自治州和博尔塔拉蒙古自治州三个少数民族自治州是客流量同比提升TOP3城市。同时，据调研显示，这个暑期，超8成用户将“西北游”排在较高优先级，未来，近4成游客将西北地区作为再次出游的“首选地”，且表明“如果假期允许，愿意延长旅游行程。”

近年来，西北地区基础设施的持续完善、官方宣传力度的加大及游客旅行观念的转变，对西北地区的热度攀升形成了有力助推。高铁、机场、公路等基础设施的提升，极大缩短了旅行时间，提高了出行便利性。与此同时，各省区通过举办文化旅游节、开展线上线下推广、联合平台投放创意内容等方式，不断强化“神奇大西北”的品牌形象。社交媒体与内容平台的传播则进一步放大了西北的吸引力，尤其是年轻人热衷的“网红打卡地”，持续推高区域热度。

多元和独特的自然景观是第一吸引力

近6成游客为大西北地区的“颜值”奔赴

独特美食与民俗体验是重要加分项

西北地区因其特殊的地理位置与复杂的地形地貌，形成了极具多样性和稀缺性的旅游资源。这里集合了雪山、沙漠、草原、湖泊、峡谷、森林等多种自然景观类型，张掖七彩丹霞的红、茶卡盐湖的蓝、祁连草原的绿、昆仑雪山的白、塔克拉玛干沙漠的金……构成了一幅幅绚丽夺目的独特画面。京东调研显示，56.9%的受访者选择来到西北地区旅游，也正是因其“壮丽的自然景观（如丹霞、盐湖、雪山、草原）”，占比远超其他选项。

西北地区也是中华民族的重要发祥地之一，其作为多个少数民族的聚居地，有着与其他地区截然不同的文化风貌、民俗习惯、美食特产，这也吸引着来自各地的游客。调研数据显示，44.1%的游客认为西北地区“美食与特产丰富”，43.8%的游客认为西北地区有着“多元化的异族风情与民俗体验”，独特的文化成为驱动游客选择来到西北地区的重要因素之一。

7-8月暑期成为广大游客来到西北地区旅游的黄金窗口期。一方面，西北地区多数省区夏季相对更加凉爽宜人，成为许多游客避暑纳凉的绝佳选择，京东调研显示，近3成游客因“夏季气候凉爽”选择来到西北地区旅游；另一方面，此时的西北地区景色宜人，绝大多数景观均处于最佳观赏期，带动了不同类型主题旅行的盛行，京东调研显示，有近3成的游客看重来到西北地区可以进行“自驾、摄影、研学等主题旅行”。值得一提的是，性价比并非主要决策因素，仅20.5%的游客选择来到西北地区旅游是因为“性价比高”，总体而言，游客来到西北地区更关注体验价值而非花销少。

联通数智智慧足迹显示，7月-8月，西北五省区中，西安城墙、喀什古城景区和博州赛里木湖风景名胜区是客流量热度TOP3景点，紧随其后的是秦始皇帝陵博物院(兵马俑)和那拉提草原。黄河壶口瀑布风景名胜区则是客流量热度同比提高最高的景点，其658%的同比增速远超其他景点，紧随其后的是同比增速为371%的牛背梁国家森林公园和同比增速为192%的照金香山旅游景区，相对而言，客流量热度同比提升TOP10景点以自然景观为主，充分体现出“天然美景”对游客的吸引力。

大西北多条热门旅游路线受关注

各类瓜果成最受欢迎“季节性特产”

“原产地”优势助力特色食品获高关注

西北地区地形地貌多样，且海拔相对较高，色彩对比强烈，结合多样化的景观构成了一幅绚烂夺目的色彩大片。京东调研显示，提及西北地区，30.2%的游客首先想到“有草原、雪山、沙漠、湖泊等不同自然景观”，21.2%的游客提及“雅丹地貌、风蚀蘑菇”，19.4%的游客选择“独库公路、天空之镜”等网红景点。从旅游路线来看，新疆路线是西北地区最受欢迎的旅游路线，25.3%的游客喜欢以历史文化与沙漠探险为主的“南疆风情线”，22.2%的游客喜爱自然风光亮眼的“北疆环线”，选择这两条线路的游客占比近半。同时，甘青环线热度也进一步延续，张掖、茶卡盐湖、鸣沙山等景点联动效应强，这条青海甘肃跨省联动的路线，也是一条适合暑期的长线游。西北大地独特的景观给予游客极强的视觉冲击，也成为吸引绝大多数游客来此旅游的关键所在。

在文化体验方面，西北地区为游客提供了丰富的历史穿越和民族风情体验。提及西北地区，24%的游客首先会想到“大唐不夜城、大唐芙蓉园等重回盛唐时光”，21.2%的游客提及“丝绸之路、敦煌莫高窟等文化遗产”，20.8%的游客关注“浓厚的异域风情”。具体来说，敦煌莫高窟、西安秦始皇陵兵马俑、敦煌博物馆、大唐不夜城和酒泉卫星发射中心成为游客感兴趣的人文景观TOP5，西北地区整体的文化呈现，则以西安和敦煌为双核心，西安占据榜单多个高位，彰显其作为古都在西北文旅中的核心地位，敦煌莫高窟与敦煌博物馆的高占比也显示出敦煌在西北文旅中的独特地位。从盛唐文化到丝绸之路文明，从红色遗址到少数民族生活，游客可以在此感受到另一种生活状态的美好。游客也不再只是旁观者，而是成为体验的主角，在行走之间感受浓厚的历史氛围和人间烟火气。

在美食特产方面，西北地区独特的地理位置和气候条件造就了与众不同的饮食文化，“特色美食”也构成对游客的强大吸引力。京东调研显示，提及西北地区，24%的游客首先会想到“能够吃到更加优质牛羊肉”，22.6%的游客青睐“大盘鸡、兰州拉面”等，美食成为重要吸引力，17.7%的游客提及“哈密瓜、葡萄”等瓜果，西北地区物产的独特性被充分认可。暑期正值西北瓜果丰收季，新鲜水果的吸引力显著，游客感兴趣的西北地区美食中，38.2%的游客首选“各类瓜果（哈密瓜、葡萄等）”，游客对“季节性特产”的需求得到满足；作为新疆代表性菜肴，36.5%的受访游客喜爱“大盘鸡”；西北地区的羊肉肉质鲜美，35.1%的游客选择“手抓羊肉”，还有34.4%的游客选择“烤羊肉串”；此外，29.9%的游客选择兼具礼品和自用价值的“各类干果（葡萄干、巴旦木等）”。

京东搜索趋势显示，2025年7月-8月，西北五省区中，陕西地方美食搜索量同比增幅TOP3是肉夹馍、葫芦头泡馍和岐山臊子面；新疆搜索量同比增幅TOP3是大盘鸡、红枣和缸子肉；青海搜索量同比增幅TOP3是黑枸杞、青稞酒和牦牛肉干；甘肃搜索量同比增幅TOP3是民勤蜜瓜、天水花牛苹果和浆水面；宁夏搜索量同比增幅TOP3是红枸杞、酿皮和馓子。独特的西北风味，成为游客体验的重要组成部分，牢牢抓住了游客的胃与心。

在地方特产方面，旅游人气的聚集有效拉动了西北地区整体消费，体现出“旅行+”的消费联动效应。来到西北地区旅游的游客，往往将在地特色明显的特产作为“必买伴手礼”。京东调研显示，特色食品占据“伴手礼”的绝对优势：58.7%的游客选择“特色食品”（如牛羊肉干、乳制品、果干等），远超其他选项。传统工艺品与保健食品则位于第二梯队：38.9%的游客选择传统工艺品，36.1%的游客选择保健食品，游客对文化符号和健康需求也有相当的关注度。

美景、多彩、异域风情体验，这是西北地区给游客留下的三个印象关键词。西北地区多“美景”，其多数景观尤其是自然景观风貌非常不同，让人感受最本真的自然风貌，京东调研显示，51.0%的受访游客感慨“感觉眼睛和心灵都受到了洗礼”，35.4%的游客也表示，“在路上时间有点长，但路上也都是风景”；“多彩”则源于西北地区的多样化的地形地貌带来的视觉享受，近半游客看到了“绿色的草原、白色的雪山、蓝色的湖泊等等”；“异域体验”的呈现多种多样，39.9%的游客“感受到了不一样的民族文化”，38.9%的游客震惊于“很神奇的‘时间体验’，比如新疆晚上22点天还亮着”，38.2%的游客认为“水果好甜、奶制品很有特色”，在地人文、民俗、美食特产，共同构成不一样的大西北。神奇的大西北，将多样的风景、绚烂的画卷、独特的感受带给无数游客，也静静守候着更多人踏上这片神奇的土地。

西北地区五省区消费亮点突出，绘就差异化图景：

西北地区五省区在暑期旅游市场中各展所长，形成了各具特色的吸引力，也争相竞艳，展示出各自不同的消费偏好。

陕西省暑期观察：暑期“西北游”最热地，羊肉泡馍、肉夹馍等特色小吃受关注

陕西凭借深厚历史底蕴和“盛唐文化”IP，成为来到西北地区的游客体验文化沉浸之旅的首选。联通数智智慧足迹显示，2025年7月-8月，陕西是西北地区客流量总体排第一的省区，省会城市西安市是客流量最高的城市，西安城墙则是客流量热度最高的景点。京东调研显示，游客感兴趣的西北地区美食小吃中，陕西的羊肉泡馍、肉夹馍受到关注。在消费方面，陕西消费者对科技类产品更加关注，数码产品消费呈现高速增长态势，数码相机成交额增速达375%，运动相机也达到184%的增幅。

甘肃省暑期观察：敦煌莫高窟人文景观热度高，线上消费客单价排名进入全国前十

甘肃以丝绸之路文化为主线，集自然奇观（丹霞、沙漠）与人文瑰宝（莫高窟、敦煌博物馆）于一体，呈现出独特的风貌。京东调研显示，张掖七彩丹霞与鸣沙山月牙泉景区在游客感兴趣的自然景观中均位列TOP5，敦煌莫高窟是游客来西北地区最感兴趣的人文景观，敦煌博物馆是仅次于莫高窟和秦始皇陵兵马俑的游客所感兴趣的人文景观，多彩的自然景观与璀璨的艺术宝库吸引着天南海北的游客。搜索热度显示，今年7月-8月，甘肃的民勤蜜瓜搜索量同比增幅高达981%，是西北地区同期搜索量同比增幅最高的特产美食。在消费方面，甘肃的客单价排名位居全国第8名，整体消费力在全国范围内名列前茅。

宁夏回族自治区暑期观察：省内跨城市旅游客流量占比高，红枸杞特产受关注

宁夏巧妙结合大漠风光与少数民族文化，带来独具特色的旅游体验。联通数智智慧足迹显示，2025年7月-8月，在大西北地区，宁夏的各城市跨城游受关注，本地游客更喜爱“本省区内跨城游”，银川市是7-8月西北客流量TOP5城市。在消费方面，首府城市银川市既是购买力最强也是购买力增速最高的城市，本地品牌杞里香的红枸杞子产品受到市场欢迎。成交额增速TOP5品类的前两位分别为：蓄电池增长377%，XR设备增长287%，充分彰显新能源和科技产品的消费潜力。

青海省暑期观察：外省客流占比高，客单价排名领跑西北地区

青海以青海湖为核心，围绕高原生态打造出清新自然的旅游形象。联通数智智慧足迹显示，2025年7月-8月，青海有超4成客流来自外省，是大西北地区外省客流占比最高的省份，同时，玉树藏族自治州是客流量同比提升最高的城市/地区。京东调研显示，茶卡盐湖、昆仑山均是游客感兴趣的自然景点，“青海湖环线”也是热度较高的旅游路线。在消费方面，青海的客单价表现突出，位列全国第四，在西北地区内处于领跑地位，用户数增速全国排名第六，显示出较强的消费能力和消费潜力，人均购物件数TOP5品类均为生鲜食品类，消费偏好十分明显。

新疆维吾尔自治区暑期观察：西北地区旅游核心，购物用户数增速全国排名第四

新疆凭借辽阔的疆域和多元的民族文化，融合独特的自然景观和浓郁的少数民族风情，成为许多游客心目中的“远方”。联通数智智慧足迹显示，2025年7月-8月，在大西北地区，新疆的客流量总体排第二，多个景点的客流量热度与客流量热度同比增速都位列TOP10之列。京东调研显示，在游客感兴趣的自然景点TOP10中，新疆占据6席，彰显其作为西北地区旅游的核心地位。同时，新疆路线也是最受欢迎的旅游路线，“南疆风情线”与“北疆环线”成为游客最感兴趣的两条旅游路线，“各类瓜果（哈密瓜、吐鲁番葡萄、库尔勒香梨等）”是游客最感兴趣的西北地区美食小吃，紧随其后的是新疆最具代表性的特色地方美食“大盘鸡”。在消费方面，新疆的购物用户数增速全国排名为第四，也是西北地区用户数增速全国排名最靠前的省区，显示出极强的消费潜力。

大西北，对于游客而言，已经成为一种美学体验和生活方式的选择。有人将其视为“辽阔壮美的自然奇观之旅”，有人将其视为“异族风情的感受欣赏之旅”，有人将其视为“多样地貌的视野开拓之旅”，有人将其视为“放松身心的生态康养之旅”，有人将其视为“五彩斑斓的视觉大片之旅”……有人在此与大自然来一场亲密接触，感受最本真的自然风貌；有人在此感受波澜壮阔的盛唐文化穿越千年来到身边；有人在此感受那些曾经“远在天边”而今“近在眼前”的少数民族生活，游客在西北地区欣赏美景，也感受文化，拍照打卡，也放松身心。西北地区为游客带来的不仅是极致的旅游体验，更是无限的文化深度体验的可能性。