文旅小镇的“生意经”

文旅小镇是以文化、旅游为核心主题的特色小镇，包括古镇、古村、历史文化街区等形态，兼具旅游服务与区域文化传承功能。本文以四川、安徽、山东三地为例，呈现不同特色小镇的发展样貌。

山东小镇文旅经济为什么红火

本报记者 苏锐

游客在乐陵市朱集镇千年枣林吃长桌宴

乐陵市文化和旅游局供图

初秋时节，山东省乐陵市朱集镇的千年枣林丰收在望。枣农赵宝路的电动三轮车停在田间小路边，他正在观察今年枣树的长势。乐陵市是我国金丝小枣的核心产区，种植历史超过3000年，树龄百年以上的古枣树有1.02万株。

赵宝路跟枣树打了一辈子交道，每天都要到枣林看一看。“闲不住。对象一大早去了镇上的农家乐帮忙，听说有外地旅行团订了七八桌中午饭。”他说，近几年镇上通过发展旅游业，让他“终于看到了这片枣林的未来”。

千百年来，朱集镇百姓多靠种枣树、卖枣子为生，从年头忙到年尾，枣林的打理、枣子的收获与晾晒占用大量时间和精力。而年轻人外出打工的多，少了青壮年劳动力，枣林的打理变得愈发吃力。守着金饭碗，还能要饭不成？乐陵市、朱集镇将目光转向文化旅游业。

今年4月，位于朱集镇的乐陵影视城正式开放。随着《国色芳华》《唐探1900》等影视作品走红，作为拍摄地的乐陵影视城的旅游被带动起来。朱集镇让村民以闲置民居、废弃宅基地入股，在乐陵影视城周围建起一批高端旅游民宿，先后带动6个村建成民宿72套。接着，镇上串联特色民宿、影视道具、汉服体验等资源，引进换装旅拍服务、道具加工展示等项目，着力推进外景地建设，实现了从影视IP到文旅消费的转化。

朱集镇党委书记臧国振告诉记者，朱集镇将抓好影视产业起势之机，立体开发千年枣林，深入挖掘文化内涵，创新培育新兴场景，全力打造“农文影旅”深度融合的发展模式。

中国金丝小枣之都

乐陵市文化和旅游局供图

传统产业面临发展瓶颈的背景下，乡镇怎么统筹文旅资源实现绿色发展并带动民众增收？乡村文化振兴、乡村旅游产业的可喜成果提供了新答案。

今年夏天，潍坊市临朐县五井镇马庄村的石河漂流项目迎来大批游客。马庄村因“河”施策，大力发展旅游，着力打造集生态旅游、拓展运动、溯溪玩水、避暑休闲于一体的综合性旅游胜地，全长约6公里的漂流吸引着一批又一批游客前来体验。

游客大老远来到村里，漂流项目再好玩，仅此一项是不够的。五井镇在周边配套建设游客服务中心，开设文创体验商店。开车十几分钟，游客就能从马庄村到隐士村，后者出产的柿饼全省有名，漫山遍野的柿子树一到秋天就红成了一幅画。

2024年以来，五井镇按照“连片规划、体系完善、品牌打造”的原则，以市场化经营乡村为策略，对相关村庄统筹规划，打造“八岐山下·金柿山里”乡村振兴示范片区，探索出“资源变资产、村民变股东、乡村变景区”的共同富裕新路径，带动全镇年游客量突破30万人次、年旅游收入近2000万元。

党的十八大以来，党中央高度重视乡村生态环境保护，朱集镇、五井镇都是良好生态环境的受益者。山东有一批乡镇得益于各级党委、政府对文化生态的呵护，如今也都水到渠成吃上了“旅游饭”。

邹城市城前镇文化底蕴厚重，因处于2800年前的古蓝陵城前方而得名。近年来，城前镇持续放大南、中、北三大片区特色，加速构建“处处有美景、处处有文化”的全域旅游发展格局。如今，城前镇的南部重点开展峡谷漂流提升工程，探索“漂流+”发展模式，招引开发多种水上游乐项目；中部以康王谷景区为核心，增设室内卡丁车竞技场、房车露营等消费业态，完善酒店、民宿等配套设施；北部全力支持“福特主题乐园”，旨在发展成为邹城市文旅产业新核心。

围绕推进“农文旅”融合发展，山东在促进镇域经济发展过程中注重丰富休闲农业业态，大力发展乡村旅游和乡村特色文化产业，促进农村一二三产业深度融合。目前山东已形成黄河民俗、运河文化、长城村落、滨海渔家、红色沂蒙5条乡村旅游带，培育了77个精品旅游小镇，打造旅游民宿集聚区86个。

山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，为让文旅产业在镇域经济发展中发挥更大作用，下一步，山东省文化和旅游厅将重点在结对赋能、布局优化、业态创新等方面加力，比如以“艺术介入、美学升级、文化活化”为路径，整合艺术院校、乡建机构等力量，推出乡村美学生活新场景；实施乡土美食提升行动，探索开展农村电商与乡村旅游“后备箱融合工程”，推进旅游民宿集聚区建设，开展“游购乡村”系列活动，推出一批“非遗在乡村”经典项目。

IP赋能、非遗活化、技艺出海：

四川特色小镇的文旅三重奏

本报记者 付远书

当全国特色小镇以1.4万亿元市场规模、800万就业带动力成为新型城镇化重要载体，四川依托文化和旅游资源富集的优势，以文旅产业为内核，打造出一批文化传承与旅游发展共生共荣的巴蜀样本。从动漫IP的年轻化表达，到非遗美食的烟火气升腾，再到传统工艺的国际化破圈，这些特色小镇以创新实践为区域经济转型升级注入澎湃动能。

在四川文旅小镇从单一观光向沉浸式体验升级的浪潮中，成都天府国际动漫城通过打造沉浸式体验项目、培育动漫IP、加强产业联动，成为主题体验型文旅小镇的典范。2024年9月28日，成都天府国际动漫城正式开街，漫步其中，游客可在动漫博物馆追溯艺术发展史，在主题乐园体验过山车与跳楼机的惊险刺激，在商业街选购限定周边。

位于苏稽古镇的跷脚牛肉非遗馆

乐山市市中区文化体育和旅游局供图

更具创新意义的是，文化体验被延伸至城市公共空间——地铁一号线动漫主题车厢与二次元特色站台，通过绘画签到区等互动装置，将通勤路线转化为文化走廊。四川省旅游投资集团有限责任公司相关负责人介绍，项目通过自有IP孵化、节庆活动与产业平台搭建，深度赋能四川乃至西南动漫游戏产业建圈强链。截至开街，招商率超85%，引入“三星堆暨古文明文创体验馆”等33家授权店及70余家相关品牌，形成“上下楼即上下游”的产业格局。这不仅是二次元梦幻空间，更是四川以现代文化IP激活文旅消费、吸引年轻群体的创新之举。

峨眉山下，乐山苏稽古镇的空气中弥漫着跷脚牛肉的醇香。这座1400年历史的古镇，是四川唯一以美食命名的特色小镇，其承载的省级非遗“跷脚牛肉”已从码头工人“跷脚而食”的简朴吃食，发展为全国门店超万家的产业标杆。古镇80余家店铺各怀秘方，单店年销售额最高达2000万元；今年“五一”假期首日即吸引游客4.5万人次，销售额近500万元。镇中一家老店老板杨霞道出生意经：守正创新——既坚持原汁原味的行业标准，又在特色小吃上推陈出新吸引年轻人。

非遗竹编奖牌盒 受访者供图

当地政府深谙“不能只靠美食，还要有文化、有体验”之理，在重现峨眉河上鱼鹰围猎场景、老街巡演“牛儿灯”等民俗活动的同时，新推“夜游苏溪”竹筏观灯项目，并计划引入演唱会、汉服打卡等业态，老街上的鲜香与古镇的灯火共绘文旅融合的生动图景。乐山市市中区文旅宣传推广中心副主任付锐意表示，乐山年接待游客破亿人次，“美食游”占比超70%，苏稽古镇正通过拓展文化体验场景，让游客从“吃一顿”转向“玩一天、住一晚”。

面对文化“走出去”的战略机遇，青神竹编小镇以非遗国际化破题，让指尖技艺成为连接四川与世界的纽带。在2025年成都世界运动会上，2000余枚“青神造”竹编奖牌盒随奖牌授予全球优秀运动员，让这项国家级非遗技艺闪耀国际舞台。近年来，青神县以竹编为支点，撬动产业跨越式发展：2024年竹产业综合产值达90.4亿元，以仅占全省1%的竹林贡献近10%的产值，带动就业2万余人。

青神竹编的成功密码在于非遗活化与场景创新。如今，在位于青神县的国际竹艺城内，游客可博览竹篮造型艺术馆中3000余件竹编珍品，在“竹里巷子”选购竹编包与茶具，或参与竹编体验课学习“挑二压二”技法；当地竹林湿地公园引种300余种竹类，成为自然课堂。当地推出的竹编非遗之旅跻身四川省十大研学线路，年接待游客超10万人次。

意义更深远的是将竹编打造成文化输出桥梁。作为“国际竹手工艺培训基地”的青神竹编小镇，已为56国培训万余名学员，已举办的6届竹博会吸引70余国客商。培训班教师赵爽表示：“我们毫无保留地分享竹编技艺，为推动全球竹资源开发作贡献。”

在安徽长临河，找到爱上小镇的理由

本报记者 孔令晖 通讯员 彭红玲

位于安徽巢湖北岸的长临河小镇，正成为越来越多游客心中的“诗和远方”。这座规划面积3.2平方公里的省级特色小镇，通过系统挖掘地方文化、持续焕新业态样式、创新运营机制，实现了历史文化传承与区域经济发展的双赢。2024年，小镇游客接待量达380万人次，旅游综合收入突破2.1亿元，较5年前分别增长4倍和2倍；今年上半年，累计接待游客突破200万人次，成为安徽省文旅融合高质量发展的鲜活样本。

在巢湖岸边举办的红石咀音乐节 陈振 摄

长临河镇的历史可追溯至三国东吴赤乌年间，距今已有约1800年，自古商贸繁荣，有“皖中小上海”之誉。走在国家4A级旅游景区长临老街上，“青砖小瓦马头墙，木雕门窗冬瓜梁”的徽派古建筑群保存完好，小桥流水环村绕，古意盎然。这里不仅保留着吴氏旧居、百年邮政、准提寺、民俗馆等代表小镇文化符号的遗迹，还拥有振湖塔等7处省市级文保单位和牛门洪拳等6项省市级非遗项目。

“文化不是锁在柜子里的古董，而是可触可感的生活。”长临河镇文旅办主任贺川徽表示，通过“活化”保护与创意转化，小镇让历史建筑、民俗技艺融入现代旅游场景，游客在此不仅可参观古建筑，还可住进由老宅改造的畈塘民宿群，体验淮军文化陈列馆、玉兰故事馆、1952·粮仓文创园等文化新空间。来自山西的游客张玉萍赞叹：“这就是一部活的历史书，老建筑里藏着新体验。”

作为安徽省第一侨乡、中国侨文化国际交流基地，六家畈景区藏着江淮地区最大的明清古村落建筑群，也传承着“一村一名人、九里十三将”的传奇，这里曾走出20位淮军将领和4000多名侨胞、6000多名台胞。如今，运营方通过文化资源转化，使占地3908亩的六家畈超越了“古村落”的单一属性，结合度假康养、商务团建、教育研学与农业观光，引入商户近30家，成为省级休闲旅游示范点。

这里还有19.8公里巢湖黄金湖岸线、“一山分四顶”的四顶山、十八联圩生态湿地。山水与人文交织，让这座千年古镇拥有了持久的生命力。

业态创新是长临河吸引年轻游客、保持市场热度的重要策略。今年“五一”假期，小镇推出低空游览项目，“打飞的游古镇”迅速成为游客必玩项目。在红石咀露营地，游客可乘直升机俯瞰湖光山色，来自蚌埠的游客胡莎莎在体验后兴奋地表示：“湖光山色尽收眼底，空中视角的古镇美景令人震撼。”

巢海心邸落日音乐会则是小镇培育的新IP之一。创始人王莹莹只因在巢湖湖畔多看了一会落日，便决定在此开办茶社。“落日实景比照片美太多了。”她希望有更多的人在现场赏景，于是，今年5月起，巢湖岸边出现了落日主题音乐会。不同风格的音乐与湖面落日互相映衬的视频，很快在社交平台传播开来，吸引大量年轻人来小镇体验，也带动了她的茶社在运营10个月后营业额突破百万元。

目前，小镇已集聚15家湖景茶社，日均接待游客约1000人次，节假日高峰超3000人次。畈塘·民宿群的四大主题129间客房，每逢节假日经常提前订满。“今年‘十一’假期客房已订出约三成，本省、外省和外国客人都有。”民宿群负责人冯垒介绍，上半年营收已超600万元。

据了解，目前小镇内聚集了特色旅游民宿16家，群众自建民宿20多家。其中，国家乙级、丙级旅游民宿5家，“皖美金、银牌民宿”8家，初步形成环巢湖北岸精品旅游民宿集聚区，带动群众就业人数近千人。此外，小镇还推出11处农文旅融合赏花采摘点、2家露营地和1个省级户外运动营地，以及历史文化游、亲子游、非遗体验游、红色文化游等主题线路。

2024年，长临河镇共有18处景点入选合肥市乡村文旅网红打卡点，总量居全市第一。“我们不是简单复制‘网红’项目，而是让业态与小镇的气质深度融合。”贺川徽说，“无论哪种业态，核心是把巢湖的景、小镇的韵，转化为游客愿意停留、体验和消费的场景，让小镇保持年轻态。”

作为文旅小镇，长临河如何避免“千镇一面”？关键在于“一盘棋”的运营机制和创新治理模式。据了解，当地采取“政府引导+市场运作”双轮驱动，政府负责顶层规划、基础设施与市场监管，企业和社会资本广泛参与运营。

在空间规划上，小镇坚持生态优先，构建“一核一带一轴三区”功能布局：以1个文旅产业发展核心区集聚资源，1条临巢湖风光景观带串联山水，划分生态休闲、文化休闲和综合服务三大功能区，实现“景、产、人”有序融合与协调发展。“旅游+”战略进一步延伸了产业链、提升了附加值，通过定期举办红石咀音乐节、古镇文化周等活动，打造多条精品旅游线路，推动非遗进景区、文化进街区，实现文化与旅游的深度融合。

小镇还与长临河科创小镇等周边区域联动，形成“组团发展、功能互补”的协同效应。数字化文旅服务平台的建设，方便游客线上导览、预约和分享体验；交通配套的持续完善为小镇发展提供了硬件支撑，“三横两纵”主干路网基本建成，一条条彩虹路蜿蜒于青山绿水之间，不仅打通了外部连接，更串联起内部的景点、民宿与商业网点。

创新机制带来的成效明显。2024年，小镇涉旅企业及个体户达590家，从业人数2056人，带动长临河镇11个社区村集体收入全部超过百万元，总量突破1500万元。被授予全国重点镇、中国乡村振兴示范乡镇、中国慢生活休闲体验小镇等荣誉后，小镇的影响力不断提升。“接下来，我们将积极抢抓合肥滨湖科学城实体化改革的机遇，深挖本地特色资源，发展‘科创+会展+文旅’新质生产力，推动环湖首镇生态价值转化为发展优势，让更多人找到爱上小镇的理由。”长临河镇党委书记高向峰表示。

来源：中国文化报