共越高山 「脏」也过瘾2025 HOKA飞跑嘉年华焕新

（2025年9月14日，上海）山野热爱，燃情共越。昨日，德克斯户外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®标志性年度跑者盛会——飞跑嘉年华系列活动第三站，于宁波雪窦山焕新出发，两千名怀揣越野热爱的跑者自五湖四海奔赴而来，以并肩奔跑纵享共越更高山的山野约定。

延续全球品牌营销战役的最新篇章，2025 HOKA飞跑嘉年华以“共越更高山“为精神内核，全面升级赛事体验：双倍参赛人数，创新“双人组队”赛制，双赛道组别设置及多元主题共创分享，将奔跑中“突破自我“与“携手同行”的社群精神，化为跑者间彼此支持的真实联结，倾心呈献一场从白昼赛道互助拼搏至夜幕狂欢同乐的越野盛宴。此次，全新HOKA中国越野精英战队亦线下集结，以鲜活团队故事和硬核实战经验，为跑者注入奔赴山野的信心与力量，让大家在伙伴的陪伴与同行中探索一同奔赴更远的可能。

赛制焕新，与伴共越更高光

午后雪窦山，2000名跑者击掌启程，共越之势如潮涌动。伴随发令声响，12km和20km组别跑者先后奔涌入山野。他们穿越浅山石径，踏上山寺古道，途径翠竹与幽林栈道，耳边隐潭飞瀑回响，一路踏过碎石、陡坡、泥泞与坦途，在山势起伏下，尽享失重与发力自如切换的乐趣，驰骋直至日暮。

本届飞跑嘉年华特别新增“双人越野”趣味赛制：长坡前破风开路，泥泞中伸手相扶，冲线时刻并肩提速，赛道上这些肩并肩的共进瞬间，汇聚成“共越更高山”的集体力量，让“伙伴”的意义变得真切可触。联结不止于同伴——HOKA精英队成员绕圈陪跑，引领初入山野的同行者；补给站志愿者一句“加油”，传递坚实鼓励。这一切自发的联结，更诠释出山野间人与人的相互理解与共同成长。每一次击掌、每一声呐喊、每一次并肩，会化作向上的力量，托举彼此向更高的山峰、更深的林间、更辽阔的自己迈进一步。

为让不同水平跑者都能尽情释放对山野的热爱，本届HOKA飞跑嘉年华联合宁海越野挑战赛by UTMB赛事方精心规划双赛道：12公里组爬升458米，路线平缓、节奏舒缓，是“首野”玩家开启山野之旅的友好选择；爬升725米的20公里组别，则以更具挑战性的坡度和技术路段，为经验丰富的跑者提供释放潜能、突破自我的舞台。

赛道沿途的细节里，更藏着对女性跑者的专属关怀：每一处补给站都细致备妥女性卫生用品，让女性跑者无忧参赛、尽情沉浸山林乐趣。赛道上，HOKA全新越野标杆之作MAFATE 5也以其

卓越的缓冲体验和防护性能，为跑者解决长距离越野中持久保护与高效推进的核心难题，让每一步都更稳、更有底气，无惧泥泞与陡坡，大胆向更辽阔的山野进发。

脏有多过瘾，诠释越野本真

尘泥飞溅，野性尽情释放。“脏”从不是狼狈，而是飞跃山野的荣誉勋章，见证每一个敢“脏”、敢释放、更敢做真实自己的跑者。会场中，一幅幅抛开所谓体面，“脸带泥痕却笑眼明亮”的跑者形象海报格外醒目，诠释着“明知会脏，偏向山行”不一般的越野「脏」态度。此次现场特别设置彩泥DIY环节，将“脏趣”拉满：脏脏妆体验中，跑者用彩泥在脸颊、手臂画下野性型格，让多巴胺上脸，跑出高光时刻；“一起跑更敢脏“的态度，成了这场派对最鲜活的开场白——一身泥泞，便是最鲜明的“野性勋章”。

这份对“脏”的共鸣，在山野Dirty Talk分享会上找到了更具体的社群注解。嘉年华活动现场，脱口秀演员Norah、时尚博主小程不烦和Nuclear Kitty创始人哈喽走走，与在场的女性跑者们围坐畅谈：从回忆人生首野中对“狼狈”的拘谨，到分享逐渐爱上在山野中“玩泥”的畅快，最终领悟未经修饰的“野生美”才是最鲜活的自己。卸掉顾虑去直面陡坡，横闯泥泞与山野相融，唤醒了在座每个人“以脏释放，拥抱趣野”的向往：是敢迈出第一步的勇气，是对山野之“脏”的坦然，更是在“敢脏”里表达自如真我的勇气。在彼此映照的故事中，一同汲取了继续向山野奔跑的力量。

山野联结，持续生长的社群力

从第一双MAFATE越野战靴承载“轻盈如飞”的初心起，由终生越野跑者创立的 HOKA，便始终以为跑者服务，与跑者共同成长为核心理念——聚焦解决跑者的实际难题，陪伴跑者的每一步飞跑征途的成长，更看重与跑者的深度链接与情感共鸣，搭建以山野为纽带的“跑者之家”：其始终贯穿的主题，是希望不只是与跑者同行，更是让人们因越野结缘，彼此理解、携手突破，让每一位向山奔赴的人，都能找到并肩伙伴，在彼此支撑中突破自我边界。

本届飞跑嘉年华，正是这份多元社群能量的鲜活迸发。作为与跑者一年一度的“山野之约”，五场各具特色的主题分享会，让不同维度的社群力量碰撞交融：四郎多吉、蒙光富、向付召、李安娜和雷艳组成的全新HOKA中国越野精英战队阵容集结亮相，零距离与跑者分享专业实战经验；宁海越野挑战赛by UTMB的赛事总监大宝亲临现场，为初跑者传授最安心的赛前“押题课”。

跑野大爆炸创始人孙瑞一与精英运动员蒙光富、四郎多吉，以及跑团主理人Lisa深挖跑群社交的“活人感”，一句“你可以不跑，但你必须为大家加油”道尽了社群“12年不散”的温暖秘密，也让现场跑者读懂：社群的生命力，从来不是“独自奔跑”，而是“一起飞向更高”。

交流之外，一场场“沉浸式共创”为社群注入温暖的记忆。赛前之夜“野声SPA”的同频呼吸，到肯道尔国际山地电影节的展映，让山野热爱在光影中共振；赛后狂欢派对上，载满跑者心愿的孔明灯缓缓升空，将现场氛围推向高潮。在一次次真实的联结里，跑者的故事在此交汇，心底的热爱在此共鸣，社群的文化在此流动：无论是并肩“共越”的伙伴，还是绽放山野力量的女性跑者，亦或是深耕越野的进阶玩家，都能在这份志同道合的多元共创中“互为羽翼，同频起飞”，沉淀下独属HOKA社群的珍贵记忆，也让每份热爱都找到归属。

自2023年黄浦滨江的初次集结，到2024年安吉余村的“野，就一步”，再到今年宁波雪窦山的“共越更高山”，HOKA飞跑嘉年华的每一步，都是品牌与中国跑者共同书写下的成长印记。诞生于山脉的HOKA，从最初“玩在一起”的快乐同行，到赛道中彼此扶持、携手共越的默契，再到“脏有多过瘾”的价值认同与文化归属，正以持之以恒的真诚陪伴，见证并推动着社群的成长与蜕变。

诞生于山脉的HOKA，始终怀着服务跑者、繁荣越野跑运动的初心：除长期与世界顶尖越野赛事UTMB合作，深耕自有IP“飞跑嘉年华”之外，今年HOKA更进一步拓展赛事版图——正式成为大武夷超级山径赛战略合作伙伴、阳羡100越野挑战赛官方合作伙伴，为更多跑者打造通向山野的理想舞台。

未来，HOKA将继续以长期主义的同行者与共建者身份，为多元而充满活力的跑步社群生态持续注入能量。正如本届飞跑嘉年华完赛奖牌所传递：单枚“山”是个体突破的见证，两枚拼成“我们”，则凝练着与伙伴携手共越更高山的不变约定。