一周案例：伊利让闫妮沙溢二搭了，苹果发布会彩蛋是王嘉尔......

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喜茶x《一饭封神》黎子安

米其大厨的限定灵感

黎子安在《一饭封神》中凭借菌菇三吃、惠灵顿牛肝菌等创意菜式出圈，其经营的餐厅 Neighborhood 连续八年入选亚洲 50 最佳餐厅。

喜茶精准捕捉到其专业烹饪功底与随性风格的碰撞，将节目中微醺状态找灵感的个人特质转化为产品符号，推出含酒精的微醺版喜拉朵。

新品米其牛肝菌喜拉朵这种咸甜交织的猎奇组合，满足年轻人对新鲜体验的追求。同时喜茶还将黎子安的标志性动作以童趣笔触融入定制杯贴、冰淇淋插卡等周边设计。

线下灵感茶话会中，黎子安现场分享菌菇烹饪哲学，与消费者共饮特调茶饮，将 LAB 店转化为美食灵感实验室。

点评：黎子安的米其林背书为喜茶注入高端餐饮基因，而喜茶的年轻化表达让传统菌菇料理触达年轻人，让不同领域的创造力相互滋养，为消费者带来超越期待的体验。

伊利在中秋节

让国民搭子团圆了

今年中秋，伊利精准锁定闫妮、沙溢这对《武林外传》“国民搭子”，拍摄了一支让网友们直呼爷青回的广告片。

闫妮与沙溢因《武林外传》积累了横跨各年龄层的国民认知度，两人自带的 “熟人式默契” 与 “团圆感”，恰好与中秋 “阖家欢聚” 的核心主题高度契合。

这种天然的情感联结，让广告无需过多铺垫，便能让观众在看到两人同框时产生亲切感。

告内容则摒弃了节日营销常见的复杂剧情，转而以 “细节戳心” 打动用户。镜头中，闫妮与沙溢刚同框便忍不住对视笑场，闫妮偶尔冒出的家乡话、沙溢松弛自然的幽默感，比刻意煽情更易引发情感共振。

点评：伊利这支广告片既凭借 “闫妮沙溢再同框” 的话题性斩获高热度，又以情感共鸣积累了消费者好感度，“团圆” 的氛围从屏幕传递到消费者心中。

淘宝携手沈佳润

开启美美Sunday

2025 年开学季，淘宝以一支魔性洗脑的《美美桑内》开学版 MV 为引，正式宣布青年歌手沈佳润担任「淘宝学生福利首发官」，同步推出覆盖数码、日用品等品类的学生专属优惠活动。

作为小沈阳之女，沈佳润此前凭借改编韩语歌曲《One Spot》的空耳神曲《美美桑内》意外走红，其独特的嗓音和东北方言式歌词等引发全民二创热潮。

淘宝敏锐捕捉到歌曲的病毒传播潜力，邀请沈佳润重新编曲，将「省钱」概念融入副歌旋律 ，「美美 Sunday，淘宝大会员，最高立省 230 元」的歌词与原曲魔性节奏完美融合，既保留原梗记忆点，又巧妙植入品牌信息。

MV 画面延续了土味 K-pop的风格，让沈佳润化身甜系学妹，在烧烤摊、图书馆等场景中跳宅舞，间奏突然插入东北二人转唢呐，这种混搭风精准击中 年轻人对反差萌的偏好。

点评：通过将魔性音乐、文化混搭与学生权益深度绑定，品牌不仅撬动了开学季的消费，更以年轻化的表达方式，在消费者心中种下淘宝会玩、能省的品牌种子。

苹果发布会的彩蛋

居然是王嘉尔

在今年的苹果秋季发布会尾声，一段街舞彩蛋视频引爆全网。视频中王嘉尔身着黑色运动装，在赛博朋克风格的光影中完成高难度地板动作，这是他与苹果合作的全新单曲 MV《Let Loose》片段。

MV 开场，王嘉尔被像素矩阵禁锢，随后通过机械舞突破虚拟边界，暗合 iPhone「打破创作界限」的品牌主张。

作为首位全程使用 iPhone 执导 MV 的华人歌手，王嘉尔在《Let Loose》中完成了三重突破：硬件性能的极限验证、专业 workflow 的无缝融合以及配件生态的场景延伸。

王嘉尔跨界先锋的公众形象，与苹果的精神内核高度契合。苹果将《Let Loose》拍摄花絮剪辑成「导演手记」系列短片，在 Apple TV + 独家上线。MV 也在 YouTube 上线首日即登顶 12 个国家音乐榜。

点评：王嘉尔 × 苹果的合作，堪称技术理性与艺术感性碰撞的典范，不仅完成了一次产品力的硬核展示，更以先锋艺术姿态叩击 Z 世代的精神共鸣。

快手 x 姜妍

仅淮安人可见的广告片

近日，快手联合淮安洪泽文旅推出了不起的家乡土特产・第二季 《仅淮安人可见？》，并特邀了演员姜妍担任发现者的角色。

在创意短片中，姜妍以「外来客」视角初遇洪泽湖大闸蟹时，渔民捞起空渔网、商家捆绑空气、蒸锅打开空无一物，甚至连广告牌也是空白一片，当姜妍亲口品尝蟹肉的瞬间，饱满肥美的大闸蟹才惊艳亮相。

短片巧妙植入洪泽湖古堰、蒋坝古镇等文旅地标，以及麻辣鹅、小鱼锅贴等非遗美食，将地域文化符号深度融入叙事脉络。

片中H形蟹背的传说溯源，更赋予产品深厚的历史底蕴，使大闸蟹从单纯食材升华为地域文化的载体。

点评：真正的宝藏，值得被更多人看见。快手这次营销的核心价值在于打破地域特产的认知壁垒，既通过仅淮安人可见的地域梗激发本地用户的身份认同，又以视觉奇观吸引外地观众探索欲。

内娱“颜霸”再次霸屏

百丽让张凌赫来陪你上下班

百丽（BELLE）为推广跑道系列鞋款并联动天猫超级品牌日，邀请了内娱 “颜霸” 张凌赫打造全域营销活动。精准锁定打工人群核心触达场景，在上海、北京、广州、深圳等全国八城，将广告投放在热门商业中心及地铁站。

线下还打造专属快闪发布会，在上海万象城用红色 “跑道” 装置贯通室内外，呼应产品主题。活动当天，张凌赫上脚跑道系列赛车鞋出席，不仅展现鞋款与摩登休闲风的适配性，更现场用 “漫画手” 比划品牌符号。

在品牌发布的 “无限流” TVC中，张凌赫在片中切换多套 LOOK，上脚跑道系列不同鞋款，时而化身 “赛车手”、时而展现日常松弛感，诠释 “找到属于自己的风格之路”。

点评：百丽以明星影响力为入口，用场景化、体验式、情感化策略，既为跑道系列带来高曝光，也深化了百丽 “鼓励多元个性” 的品牌形象。

素人也能当广告主角

滴滴对普通用户下手了

2025 年，滴滴出行以 “去往每一种生活” 为新品牌主张，开启从 “出行工具” 到 “生活陪伴者” 的品牌蜕变。

通过《喜剧之王单口季 2》深度合作，借脱口秀演员（如房主任）“把苦日子过成段子” 的真实人生故事，让 “再出发，随时可以” 的广告文案与 “去往每一种生活” 的主张自然融合，引发观众情感共鸣。

同时滴滴也将“真实感” 贯穿始终，同步上线素人群像小片，镜头对准接娃家长、打工人、养宠族等普通人，连代言人檀健次也以 “邻家哥哥” 形象融入群像。

并且滴滴还推出了 “宠物友好” 打车选项，解决养宠人出行痛点；在韩国机场投放全中文广告，助力中国游客海外出行；延续 2023 年 “便利贴广告” 思路，在商场、车站提示打车定位、失物找寻等实用信息，让营销不流于口号。

点评：滴滴成功打破冰冷 APP 的印象，通过情感主张加实用服务收获用户 “懂冷暖” 的评价，实现品牌温度与用户粘性的双重提升。

一口会social的锅

京东户外广告又出圈了

2025 年京东闪电新品季以 “焕新家生活” 为主题，深挖户外天然场景价值，将家电家居产品与生活场景深度融合。

例如在野餐草地布置流动沙发床垫，打造 “户外宜家” 体验；在街头设置互动冰霸杯装置，触碰即实现 “光速结冰”，让保冷功能具象化；甚至用 “plus 版平底锅” 上演 “煎蛋跳跃”，直观展现康巴赫炒锅不粘特性。

△ 《滑动左右查看一下张图片》

京东将户外空间改造为网红打卡点，激发路人拍照分享欲，带动活动二次传播。同时，所有创意均围绕产品卖点展开：悬空棉被传递 “云朵般柔软”，草地家具营造 “阿勒泰式松弛感”，让消费者在沉浸式体验中感知产品价值。

点评：该活动以“不销而销” 的思路，破解营销同质化困境，既强化了京东家电家居的新品记忆点，也为行业提供了 “场景即内容” 的营销样本。

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