高端智能新能源品牌“启境”正式启航 华为与广汽共启新程！

广汽集团与华为联合打造的全新高端智能新能源汽车品牌“启境”，今日正式发布。

该品牌定位年轻群体，聚焦智能驾驶、智慧座舱等核心能力，致力于打造“高品质智电车”新标杆！

在启境汽车启航仪式上，华为轮值董事长徐直军，广汽集团董事长、总经理冯兴亚共同出席见证。

广汽集团董事长、总经理冯兴亚表示，这意味着广汽与华为战略合作进入了新阶段。

“双方将进一步深入合作，发挥华为在辅助驾驶、智能座舱、用户生态和品牌营销的优势，结合广汽在三电技术与整车制造领域的专长，双方优势互补、紧密协作，共同为启境品牌注入强大竞争力。未来，启境品牌将通过全新的产品和服务，为大家带来更具前瞻性的智能化出行体验。”

值得一提的是，启境品牌和鸿蒙智行“五界”在合作模式上有着本质的区别，从合作模式来看，广汽与华为合作的这一模式介于华为HI模式以及智选车模式之间，可以视为HI模式的升级版，即“HI Plus”。

2024年11月，广汽与华为签署了深化合作协议，协议共同打造一个全新的高端智能新能源汽车品牌。

今年1月，广汽“GH”项目正式立项，广汽明确与华为联合打造的“华望汽车”，将采取广汽控股、华为赋能的运行模式。3月，华望汽车技术（广州）有限公司正式成立，注册资本达15亿元，品牌定位为面向30万级高端市场的独立品牌。

6月初，华望围绕研发、产品、营销、销售以及财务等多个关键岗位启动了大规模招聘。8月初，广汽埃安对华望汽车增资6亿元。

8月7日，华望举办了渠道招商大会，广汽集团又召开了华望项目开发攻关总动员，并喊出了“攻坚首战必胜”的口号。

经历了大半年的筹谋和准备，从华望汽车加速落地，到今天启境品牌正式官宣，广汽和华为的战略合作可谓“兵贵神速”！

今年以来，在“番禺行动”的指引下，广汽集团不仅针进行了大刀阔斧的改革，为了提高效率，广汽集团引入DSTE（开发战略到执行），以及华为IPD（集成产品开发）、IPMS（集成产品营销）三大体系。通过变革、调整以及转型，“番禺行动”的成效已经开始显现。

在这一势头基础上，随着全新高端智能新能源品牌“启境”的正式发布，将为广汽集团打开高端市场的增长空间，“番禺行动”显然还将持续取得新的进展。

当然，作为一个定位30万级别的全新高端智能新能源汽车品牌，启境品牌如何在华为赋能+广汽控股的模式下，打造出品牌的差异化，也是不可忽视的挑战。