抖音张一鸣高歌猛进，豆包超越deepseek，拿下全国第一

豆包超越deepseek登顶榜首

国内AI大模型百花齐放

越是竞争激烈的赛道，就越不可能存在永恒的领跑者。

近日，QuestMobile最新发布的2025年8月数据显示，豆包月活跃用户规模超越DeepSeek，登上中国原生AI App月活榜第一。

图源：QuestMobile

数据显示，8月豆包月活跃用户规模达15742万，环比增长6.6%，从第二名升至第一名。

而曾居首位的DeepSeek，该月的用户规模虽仍维持在亿级水平，但环比增速为-4.0%，排名下滑1位，降至第二。

稳坐第三宝座的，则是该月表现格外亮眼的腾讯元宝，以环比增长22.4%的成绩，展现出强劲的增长势头。

与此相对的是，Kimi出现了规模量级下降的情况，环比增速为-9.6%，暂时位居第四。

即梦AI则在“AI创作设计”赛道，发挥了差异性优势，本月环比增速10.8%，位居第五。

值得一提的是，这次前十榜单中还多了个新面孔，蚂蚁集团旗下的AQ App（医疗领域）以60.1%的环比增速，首次入围中国原生AI App月活榜TOP10。

回望2022年底，ChatGPT横空出世，引爆全球AI浪潮。

国内一众大厂摩拳擦掌，竞相布局，阿里、百度等巨头更是草蛇灰线、筹谋已久。一时之间，各种AI应用如雨后春笋般涌现而出。

很快，2023年，抖音组建大模型团队，并于下半年正式成立Flow部门，专注AI应用。同年8月，豆包正式亮相。

刚推出时，豆包还略显低调，月活跃用户不足10万，比起其他先行者并不占优。

但起步晚不意味着跑得慢。豆包的成长速度让人惊叹。仅用三个月时间，豆包AI的月活用户就突破1000万大关。

而如今，相较于其他软件，豆包和DeepSeek的月活规模可谓断层式领先。这也反映出国内主流AI的用户使用偏好及各自的受关注程度。

不过，虽然这次deepseek短暂落后，但二者的优劣肯定不能以一次国内月活数据的高低来判断。

这次数据折射出的，更多还是二者在战略定位上的差异，以及满足用户需求路径上的不同。

很多用户在使用豆包和DeepSeek时候，往往会发现二者的风格有所差异。

具体而言，DeepSeek更擅长处理专业信息，并给出精准的解析和综合性判断；而豆包强大的多模态融合能力，能够支持它生成图片描述、进行图片创作，甚至进行语音对话，应用场景更加丰富，能够充分满足大众日常所需的各种服务。

相较于DeepSeek对专业数据、丰富案例的高质量输出，豆包的功能多元、强大且较为均衡，且显得更加生活化和娱乐化。这在一定程度上，也降低了使用门槛，促使用户群体更加广泛。

除此之外，豆包背靠抖音集团的生态支持，在流量、数据等方面也具备独特优势。

一方面，豆包拥有巨量引擎的泼天流量。抖音系应用庞大的用户基本盘，以及企业“大力出奇迹”的投流，都让豆包能通过高强度的曝光，迅速打开知名度。

另一方面，抖音集团丰富的产品生态，能为豆包的训练提供支持，有利于豆包的多模态能力的升级与发展。

前不久，字节跳动Seed团队宣布推出豆包图像创作模型Seedream 4.0，支持文生图、图像编辑及多图参考等功能。用户可通过豆包App、火山引擎等平台使用。

9月11日晚，Seedream 4.0发布才两天，就超越了谷歌的Nano Banana，一举拿下Artificial Analysis「文生图」和「图像编辑」两大榜单的第一。

这让主编想起了美国管理学家吉姆·柯林斯在《从优秀到卓越》一书中提到的“飞轮效应”。

他指出，企业的成功就像是推动一个巨大的飞轮。为了使静止的飞轮转动起来，一开始需要使很大的力气。

但每一圈的努力都不会白费，当达到临界点后，飞轮就能凭借惯性持续快速转动，后续只需少量推力就能维持。

而如今的豆包，也颇有几分踏上“数据飞轮”的迹象。海量的用户，带来丰富的交互数据。数据又优化模型能力，能力提升，再吸引更多用户，从而形成良性循环。

AI时代的电商人，如何顺势起飞

抖音创始人张一鸣曾经说过，对事情的认知是最关键的。你对这件事的认知越深刻，就会越有竞争力。

这句话放在AI 席卷各行各业的今天，显得格外贴切。

近年来，AI 就像一股强风，吹遍了电商行业的每一个角落，大到巨头企业，小到个人卖家，没有谁能置身事外。

而不同的认知深度，决定了商家的发展状态：有人靠AI 降本提效、抢占红利；有人对 AI 抵触观望，原地踏步甚至逐渐被市场淘汰；还有人因滥用AI踩中红线，最终付出惨痛代价、得不偿失。

正如之前提到的，几乎所有电商大厂都在大力加码AI，尤其重视研发大模型，并推动其与电商业务深度融合。

这种融合带来的赋能效应，也确实肉眼可见。

在运营推广方面，得益于AI技术的不断提升，阿里妈妈、巨量千川等营销平台也进一步数字化、精准化。

从定位用户圈层，到优化投放方案，商家进行推广营销的性价比和效率都大大提高。这也解决了很多商家“不会投、投不准”的烦恼。

在直播电商领域，AI的存在感也越来越强。

今年6月，罗永浩数字人在百度电商直播间首次亮相，吸引了超1300万人次观看，GMV突破5500万元。

图源：直播间截图

再往前，去年4月，刘强东的AI数字人“采销东哥”亮相京东采销直播间，开启带货首秀。刚上播30分钟，观看人数就突破千万大关；不到1小时，直播间观看量超过2000万，整场直播累计成交额超5000万元。

图源：京东超市采销直播间

如今，成本相对低廉、可以24小时无间断直播的AI数字主播们，已经成为直播间里一股不可忽视的有生力量，帮助不少“不会直播、不敢出镜” 的中小商家打开销路。

AI 不只是商家的帮手，还能帮消费者 “省心购物”。

例如，淘宝近日就在低调测试两款AI搜索产品：AI助手和AI万能搜。

前者类似电子导购，可以引导、帮助用户细化需求。后者则更像智能助理，可以解决用户不知道要买什么的问题。

当然，凡事很难尽善尽美。与AI有关的行业乱象同样不少，很多商家和消费者都遭过殃。

有卖家用AI假图展示商品还不标注，不仅图片失真没有参考价值，还存在严重的“货不对板”。

也有买家用AI 生成商品破损、变质的假图，以此骗取 “仅退款”，有的甚至连图片上面的AI水印都没去掉，真是让商家有苦说不出。

图源：微博

而面对这些乱象，平台也看不下去了，纷纷出手治理。

今年3月，淘宝率先出手，整顿AI假图，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。

图源：淘宝

9月初，抖音电商公布了一批违规案例，对这些滥用AI技术的商家和达人实施下架、清退等惩罚。如使用AI仿冒名人带货、用违背常识的AI内容宣传商品、用AI“挂羊头卖狗肉”等行为，都被严肃治理。

图源：抖音电商安全与信任中心

说到底，AI只是工具，关键是谁在使用它、如何使用它。

其实，对大多数电商人来说，未必要非常精通AI技术和算法，但最好要做到“善用 AI 工具”。学会灵活运用平台提供的免费AI功能、严守合规底线、理解基本的运作逻辑——做到这三点，就已经领先于很多人。

在主编看来，AI就像行业的一个“筛子”。筛选出那些愿意认识新变化、利用新工具、抓住新机遇的人，同时淘汰掉那些抵触变化或者盲目冒进的商家。

而随着电商行业步入新的拐点，商家们必须紧跟AI时代洪流，才能避免掉队，实现弯道超车。

作者 |杨子