深圳水贝“黄金平替”热销！金价狂飙下的消费变局

“我们店的商品，主要以黄金平替为主。我们的产品经常是到一款出一款。部分热门款式在小批量订单买家刚售罄时，新订单需等待约一周时间方可出货。若选择加急服务，工期可缩短三至四天。”随后，卖家展示了一些寓意健康和平安的2mg金箔手机贴，并向深圳商报·读创客户端记者表示，部分小号（相对不那么热门的动漫IP）产品也特别受欢迎，且此类商品可当日批量发货。昨日，记者走访深圳水贝珠宝市场时，从一家专注于动漫、游戏等IP联名的二次元黄金（亦称“痛金”）商家处，感受到了市场的火热氛围。

卖家展示的定价在10-15元不等金箔手机贴，寓意财富，健康、平安的2mg金箔手机贴

“黄金平替”热潮

在罗湖的水贝，聚集了超过7000家黄金珠宝企业，每年实物黄金交易量占全国的70%左右，造就了全国最大的黄金线下交易中心。受美联储降息预期强化、地缘政治避险需求、央行购金潮持续等因素叠加，9月14日，伦敦现货黄金价格报3642.63美元/盎司，年内累计涨幅已近40%。

记者分别于8月20日和9月17日两次实地走访水贝黄金市场发现，水贝实时金价已从772元/克涨突破至842元/克的历史高位。

金价高了，买真金的人开始犹豫，转而关注“平替”产品。所谓“平替”就是用铂金、金包银这类价格亲民的材料，做出来的首饰看着跟真金差不多，但价钱便宜很多。

记者走访水贝市场，发现卖金包银、铂金的店铺非常热闹。金包银制品不仅价格仅是黄金的几分之一，还有一定的回收价值，吸引了不少年轻人。商家们还卖带鉴定证书的产品，确保买的人能放心。

一位长期服务于水贝珠宝商圈的知名期货公司经理透露：“传统金店在市场份额上有所收缩，并开始布局‘轻金实验室’专柜，主推‘可叠戴’的极简风格金饰。在新客群中，约80%为25-35岁的职场新人，他们更注重产品的设计感和社交属性。消费主力群体已逐渐从具备经济实力的中年女性转向95后年轻人群。”

小克重“痛金”受青睐

黄金不再只是“硬通货”，更成了年轻人表达个性的载体。他们用设计感和性价比，重新定义了黄金的价值标准。

连日来，记者采访发现，黄金市场中，小克重“痛金” 等黄金情绪消费现象正在市场中悄然流行。所谓“痛金”，是指黄金饰品与动漫、游戏等二次元IP联名的新兴消费品，在年轻群体中较受欢迎。

与传统按克重计价的销售方式不同，水贝市场目前流行一口价的小克重“痛金”产品。并且，越来越多商家通过线上直播或引入这类小克重“痛金”产品来提升溢价空间。由于“痛金”一般不按克重定价，商家的利润也相对更高。

除了金粒，二次元IP元素也延伸至更多低克重黄金制品，例如金箔、手机贴片。记者发现，这类产品近期非常受年轻人欢迎。

长期服务于水贝珠宝商圈的知名期货公司经理指出，过去商家采用按克计价的模式，如今采用按件计价，导致单件产品毛利率下降了15%，但客流量实现了3倍的增长。

卖家展示了部分金箔手机贴的检测鉴定证书

“消费变革”的多重驱动

记者采访知名财经博主刘晓博，他指出：“经济增速放缓，2025年金价持续高位震荡，“黄金平替”潮这一现象与“口红效应”高度吻合，消费者会减少大额支出，转而购买低价平替。而这届年轻人似乎也掀起了一场更务实的“消费变革”，通过选择“平替”，获得情绪价值。

记者看到，凌晨一点，直播间超2万人观看的水贝珠宝线上售卖直播

业内人士指出，这股新消费主义浪潮，或正倒逼水贝乃至整个深圳珠宝产业链重构。

目前市场上，新材料与新技术的快速应用，出现更多轻量化、时尚化的产品形态；黄金产业的价值链正在发生转移。以往由品牌和渠道主导的定价权，逐步向供应链效率、设计创新和可持续模式倾斜。水贝凭借其完整的产业链条和快速反应能力，成为这场“平替革命”的孵化中心。此外，环保价值日益凸显。金、银在回收时仍可折现约九成，循环经济模式已初步构建。市场观察可见，不少传统珠宝企业亦开始探索建立贵金属回收标准。

值得注意的是，水贝市场推出了不少新业态。如“黄金+科技”，部分店铺推出AR试戴服务，消费者可通过手机预览金饰上身效果。进一步迎合年轻消费者的决策心理。

构建产业新生态

然而，爆发式增长也伴随着潜在问题。部分仿大牌产品涉知识产权争议，市场上已出现多起商标诉讼和证书造假纠纷；“金包银”等复合材质缺乏明确的标识规范，鉴定证书造假案例同比上升，亟待第三方检测联盟的规范建立；银价年内上涨28%，持续挤压“平替”利润空间。

面对挑战，深圳区块链溯源系统已在12家企业试点推广，行业协会正牵头制定复合材质命名的地区标准，并计划推出《理性购金指南》，披露各类产品的真实回收率。同时，业内人士建议参照《珠宝玉石名称》国标，明确金包银等复合材质标识规则。这些举措不仅意在规范市场，更试图将“水贝标准”推向全国。

正如一位行业观察者所指出的：“水贝的真正转型，不在于它能卖出多少克黄金，而在于它能否在黄金之外，构建出材料、工艺、渠道与信任的新生态。”

而罗湖区作为深圳黄金珠宝产业的核心腹地，正在从“制造集散”向“标准输出+产业服务”转型。水贝所代表的已不仅是黄金珠宝的产销枢纽，更成为中国制造业应对金融波动、洞察代际变迁的鲜活样本。

（作者：深圳商报·读创客户端记者 胡星访）

（来源：深圳商报·读创客户端）