北京
9月上旬，记者在新疆维吾尔自治区伊宁市专访了歌曲《苹果香》词曲创作者和演唱者狼戈。在他的讲述中，一首歌曲从边疆小城唱响全国的历程徐徐展开，而这条艺术探索之路，也映照着伊犁哈萨克自治州文旅产业发展的轨迹。
十年磨一歌的坚守
“这首歌我酝酿了30多年。”狼戈平静地说出一个令人惊讶的数字，“我为养我的地方博尔塔拉蒙古自治州写了很多歌曲，但每次回到老家伊犁，我都想为它创作一首歌曲，讲一讲游子的心境，讲一讲我童年的故事。”
《苹果香》的创作始于2016年，当时狼戈来伊犁演出，空闲时间在伊犁河边散步，看到成群红嘴雁飞过天空，忽然思如泉涌。“红嘴雁飞回芦苇随风摆，河对面的莎吾烈泰今天在不在”，这两句歌词瞬间浮现。然而，接下来的创作过程却不像开头那般顺畅。
“写了几句就卡住了，找不到合适的情感表达。”狼戈回忆。这一搁置就是数年，其间他反复修改，尝试不同旋律，却总感觉欠缺火候。直到2021年，他在伊宁市六星街看到一位老人弹唱传统民歌，刹那间灵感迸发，完整旋律和歌词如泉水般涌出。
“艺术创作需要时间酝酿，就像伊犁的苹果，不到时候不会香甜。”狼戈感慨道。
这种长期主义不仅是艺术成功的秘诀，也是伊犁州文旅产业发展的关键。伊犁州围绕“文旅兴州”战略，持续投资基础设施建设，打造精品旅游线路，培育特色文化品牌，为产业增长奠定了坚实基础。根据规划，州直区域2025年的目标是实现游客花费810亿元，同比增长15%。
当艺术遇见风口
《苹果香》正式发行后，并没有立即爆红。转机来自2023年开始的新疆旅游热。
随着国内旅游市场复苏和消费升级，新疆成为最受欢迎的旅游目的地之一。伊犁州凭借那拉提草原、果子沟大桥、霍尔果斯口岸等独特资源，年接待游客量持续增长。
六星街这个曾经默默无闻的历史文化街区，因其独特的六角形放射状布局和浓郁的民俗风情，迅速成为网红打卡地。《苹果香》中的“巴扬琴声”和“湖蓝色的院墙”，恰好满足了游客对新疆风情的想象。
“每天都有成千上万的游客在六星街的手风琴馆拍照录像，配乐《苹果香》发到社交平台。”伊宁文旅部门工作人员介绍，“用户自发产生的海量内容，让歌曲和目的地相互赋能，形成传播裂变。”
相关平台数据显示，《苹果香》在短视频平台获得很大成功，全网播放量达数百亿，显著提升了伊犁旅游的关注度。“这首歌触动的是人们的乡情。”狼戈说，“每个人都有自己的故乡，故乡是给我们生命的地方。”
这种因时因势的推广策略同样体现在伊犁文旅产业发展中。当地顺应旅游消费升级趋势，推出果园采摘、牧场体验、民俗沉浸等新业态，将传统的观光旅游升级为深度体验游，提升了产业价值。
文化传播大于个体得失
《苹果香》走红后，翻唱版本超过万个，尽管存在个别版权争议，但狼戈采取了开放包容的态度。
“有人问我为什么不去维权，我的回答是，创作出来的歌不让别人唱，写它干嘛？”狼戈说，“况且我们唱的是大爱，唱的是中华的大爱。我的歌你拿去随便唱，因为那是讲好新疆故事的前提。”
这种开放态度使得《苹果香》迅速传播。从专业歌手到普通网友，从国内音乐人到海外华人，无数人用自己的方式演绎这首歌。“现在，很多人在翻唱我的歌，包括远在国外的游子。”狼戈说，“这展现了中华民族一家亲的大情景，我们要像石榴籽一样紧紧地抱在一起。”
同样的理念也体现在伊犁州文旅产业发展中。当地政府没有局限于门票经济，而是以开放包容之姿欢迎各方投资者、创业者和创作者，共同打造伊犁文旅品牌。伊犁州持续投入资金支持文艺创作和文化传播，鼓励像狼戈这样的艺术家创作更多扎根人民、传播文化的作品。
从“苹果香”到“产业兴”
《苹果香》不仅让一首歌传唱全国，更让一个地方的特色产业香遍全国。
伊犁河谷是世界苹果起源地之一，拥有2300多年的苹果栽培史。狼戈特别强调：“伊犁是世界苹果的重要起源地和基因宝库之一。”但过去由于品牌知名度不高，优质苹果卖不出好价钱。《苹果香》走红后，据电商平台统计，伊犁苹果搜索量显著增长，产销量也同步增长。
“现在，我们的苹果不愁销路，很多客户都是听了《苹果香》专门来找伊犁苹果的。”伊宁县一位果农对记者说。
歌曲带来的品牌效应远不止于此。伊犁州乘势而上，推动文化、农业和旅游深度融合，发展出“果园观光+果品采摘+果加工体验”的产业模式。据介绍，苹果相关产业有望带动大量就业，实现可观综合收入。
“这就是文化的魅力——一件作品可能带动一个产业，富裕一方百姓。”伊犁哈萨克自治州文化和旅游局党组书记张春明说。
据介绍，2025年1月至8月，伊犁州直累计接待国内游客6912.27万人次，同比增长9.9%，游客花费673.05亿元，同比增长29.99%。州直全年旅游发展目标有望实现，将成为西北地区重要的文旅产业基地。
香飘万里的启示
傍晚的六星街华灯初上，街角的露天舞台上，当地艺人又唱起了《苹果香》，游客跟着旋律轻轻摇摆，人群中，有人热泪盈眶。
“这首歌为什么能打动这么多人？”记者问狼戈。
“因为有爱的人知道这首歌在唱什么。”狼戈回答道，“它不单单是唱伊犁，它唱的是我们中华民族的情景。家不单单是我们爸爸妈妈、孩子们相处的小家，没有大的家，何来的这些小家？”
离开六星街时，记者买了一些苹果干作为纪念。店主是一位维吾尔族大姐，她边包装商品边哼着《苹果香》，脸上洋溢着幸福的笑容。
她说：“以前六星街可没这么多人，现在每天都热闹得像过节一样。”
苹果为什么这样香？因为它扎根肥沃的土壤，经历充足的日照，承受住了风雨，最终在合适的时节绽放芬芳。艺术创作如此，产业发展何尝不是如此？
2025年9月18日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《苹果为什么这样香》
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
