非遗×非遗，国窖1573以“厚度”诠释文化先行者

国窖1573化身“文化容器”，以创新表达彰显非遗之美、传承之美。

文 | 李霞

从簪花、漆扇的复古风潮到博物馆文创的持续走俏，从首款国产3A游戏《黑神话：悟空》大火，再到李子柒回归当日便携手非遗漆器登上热搜……一股源自传统文化的热潮正席卷年轻一代。

知萌咨询的调研显示，85.2%的消费者表示对传统文化的兴趣日益浓厚，从服饰、美妆、家居到饮食，消费者们热衷于体验中式文化。

今年中秋，在致敬“中国‌浓香出海110周年”之际，国窖1573携手花丝镶嵌传承人雁鸿，用国家级非物质文化遗产——花丝镶嵌技艺、珠宝镶嵌和琉璃烧制技艺共同打造《福光溢彩》艺术作品，将千年酿酒文化与中秋文化融合于艺术作品之中，彰显非遗之美、传承之美。

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《福光溢彩》艺术作品藏在非遗里的艺术巧思

历经千年文化传承，中秋节早已超越传统节日的范畴，成为承载当代人情感的载体，而市场也正以创新的产品与体验，在这个深植文化基因的节日里，为“团圆”写下属于当代的全新注脚。

《福光溢彩》艺术作品就是如此，国窖1573将“天·地·人”三才哲学巧妙融琉璃、珠宝工艺之中，打造出一件集文化内涵、极致匠心与真挚情感于一体的中秋礼赞之作。

具体来看，作品整体采用金碧辉映的主色调：顶部“天穹圆冠”采用珠宝级工艺，以琉璃为基体镶嵌宝石，形成皓月当空的璀璨光轮。其中央的“琉璃明月”镌刻泸州独有的《江阳运酒图》，再现110年前酒船扬帆出海，在太平洋万国博览会上力争荣耀的历史场景。

作品中部“人间桂树”以金属锻造的金桂枝干，镶嵌锆石露珠，暗合“桂子月中落”的深远意境。该设计深植“天人合一”理念，承载中秋团圆的永恒意象，亦隐喻国窖1573历经岁月沉淀的生命力，彰显“天地同酿 人间共生”的哲学智慧。

底部“四海波涛”的琉璃海浪采用花丝镶嵌技艺融合琉璃烧制技艺共同呈现动态波纹，蓝金色渐变浪纹既象征“酒香远播四海”，又暗合“海上生明月”的团圆意境，以金丝海浪、层叠浪涌等意象，演绎中秋锦绣圆满的深切祝福。

可以说，《福光溢彩》是一件以中秋为魂、以非遗为骨、以品牌为脉的艺术杰作，花丝镶嵌、琉璃烧制、珠宝镶嵌等非遗技艺在此交融，不仅构建起跨越古今的时空对话，更将东方美学的独特魅力展现得淋漓尽致。

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用产品探索艺术边界国窖1573的“厚度”升维

近些年，国窖1573携手不同的非遗守艺人创作了多款以春节、端午、中秋等传统节日为主题的艺术作品，包括2023年春节与中国花丝镶嵌制作技艺携手创作“品味中国年”宫灯系列，端午与中国绒花制作技艺打造端午“云龙出水”，中秋与中国掐丝珐琅制作技艺共创“福贵满枝”；2024年春节以中国錾铜雕刻技艺讲述“龙行龘龘”，端午与中国金漆镶嵌髹饰技艺创作端午“云涧青龙”，中秋与中国缂丝织造技艺创作中秋“福桂满江阳”；2025年与当代国际艺术家王侠军打造“富贵花开”，端午与中国传统竹编技艺编织“勇立潮头”……

为何国窖1573能与不同的非遗技艺持续碰撞并输出有影响力的作品？微酒发现，源于二者共通的理念和文化使命感。

一方面，源于非遗技艺层面的高度契合。国窖1573自身被誉为“活态双国宝之酿”，其持续使用452年的1573国宝窖池群与传承700余年、24代人的泸州老窖酒传统酿制技艺，本身就是“活着的传承”。

这种对活态保护与世代传承的坚持，与花丝镶嵌、掐丝珐琅、竹编等非遗技艺的精神内核同频共振，两者都是历经岁月洗礼而沉淀下的民族智慧结晶，都注重匠心坚守。

另一方面，国窖1573为非遗技艺提供了创新转化的平台。秉承让传统文化“活”起来的使命，双方才能围绕中国传统节日共创出这么多作品。在这一过程中，国窖1573也借由文化内涵、审美意义和人文关怀，构建起更加鲜活的品牌形象，并将文化沉淀为历久弥新的品牌资产，生动诠释品牌文化、价值主张。

行业人士分析认为：“二者的携手不仅是国家级非遗技艺的深度互鉴与价值再造，还进一步‘增厚’了国窖1573的品牌质感和文化内涵，让传承700余年的浓香更添艺术魅力，生动诠释品牌价值主张。”

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构建“国窖风”美学香飘世界的文化先行者

实际上，国窖1573一贯以传统文化的现代化表达见长。

二十余年前，一句“你能品味的历史”让其广告片时至今日还为大家津津乐道，国窖1573所具备的文化、艺术基因与独特品味在长期的耕耘与探索中让“国窖风”成为品质与底蕴的代名词，为消费者所认同。

一直以来，国窖1573致力于强化以中国传统文化为核心的品牌叙事，将艺术视为品牌建设中最受重视的领域之一，并逐步放大品牌美学的影响力。

最直观的表现就是，国窖1573“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”，斩获2023伦敦设计奖铂金奖、2024MUSE创意奖铂金奖等多项权威设计大奖，从容地向世界展示中国传统文化如何焕发新生。

这份文化自信与创新胆识，是国窖1573“让世界品味中国”品牌主张的生动落地。从110年前的“浓香出海”到如今用“非遗对话世界”，国窖1573的文化探索，本质上是一场用时间换空间的长期主义实践，也是其作为“文化先行者”最核心的价值所在。

国窖1573用自身的实践告诉我们，只有潜心深耕文化内核、用心构建与消费者之间的情感连接，方能引领行业迈向文化价值竞争的新高度，在全球市场中更好地传递东方文化与美学价值，让世界品味中国。

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