互联互通再进一步，淘宝或在微信实现“交易闭环”

此前在2021年秋季，以工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”为标志，各大互联网厂商划分势力范围的时代正式宣告落幕，国内互联网终于重归互联互通。只不过想要让存在利益纠葛的大厂放下芥蒂，可不是一朝一夕的事情，在过去四年间，互联互通的进程只能用磕磕绊绊来形容。

进入2025年秋季，互联互通这件事可能会迎来转折。近日有消息称，阿里与腾讯方面正在洽谈“合作条款”，淘宝或在微信开设小程序，直接完成交易闭环，作为代价，淘宝将允许微信支付免密。

为什么说淘宝和微信的合作，会是国内互联网互联互通的关键呢？这其实是因为两家也曾刀剑相向。

早在2013年，淘宝突然禁止卖家在店铺中使用微信二维码，并将所有在微信内的链接改为了导向手机淘宝的下载页。对此淘宝方面给出的理由，是微信存在安全隐患、钓鱼链接泛滥，并表示，“微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放”。

随即微信方面也还以颜色，停止将相关链接导向淘宝，并提示用户该网址“已经被淘宝屏蔽”。至此，屏蔽网址链接、拒绝来自第三方App的跳转请求，就成为了大厂的通用解决方案，使得国内互联网变成了一个个孤岛。为了解决微信用户分享淘宝商品链接这一问题，阿里还专门开发了“淘口令”来作为权宜之计。

在互联互通政策公布前，阿里也曾经尝试推出名为“拣值了”的淘宝特价版微信小程序，主打板块是“1元福利购”，并且支付选项也只有微信支付。但这番操作并未逃脱微信的火眼金睛，这款小程序很快就被微信关停，理由是“所选类目与小程序运营内容不符合”。

直到工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”、互联互通政策落地，淘宝的身影时隔8年才正大光明地出现在微信上，不再需要使用淘口令来完成跳转。然而随着微信也开始发力视频号电商，淘宝与微信的互联互通进程悄然出现了波澜。

在2023年“618”前夕，阿里悄然在微信上线了一款名为“天猫优品”的小程序，这也是淘系电商平台首次以“天猫”命名、出现在微信中的零售电商类小程序。结果仅仅过去一个月时间，“天猫优品”就因为“存在诱导分享行为”被微信暂停服务。

那么问题就来了，为何到了2025年秋季，淘宝和微信的互联互通进程突然又会前进一大步呢？原因很简单，因为双方又一次有了合作的基础。淘宝就不用说了，作为电商平台，他们对于流量的渴求永无止境，可随着拥有流量的内容平台为了盈利纷纷开始电商化，此前量大管饱的流量就没了，所以淘宝自然也就陷入了空前的流量焦虑状态。

随着互联网市场环境的变化，曾经被认为取之不尽用之不竭的流量进入“枯水期”，流量采购的成本也越来越贵。自数年前开始，在阿里的财报中，“来自中国的年度活跃消费者”这一关键指标就已经连续多年徘徊在同一水平。

为此，淘宝先是转向内容化，希望自建流量池。等到内容化战略进展不顺，他们又遇到了千载难逢的第二次“外卖大战”，淘宝闪购实实在在地为淘宝电商带来了新的增量。只不过来自淘宝闪购的流量需要真金白银的补贴，所以并非长久之计。

将触手伸入微信这个国民级社交应用一直是淘宝方面的夙愿，但在过去很长的一段时间里，微信一直对商业化持谨慎态度，并且昔年旧怨也导致腾讯警惕阿里的触角渗透到自家的核心业务中。再加上从2023年开始，腾讯将视频号电商视作新的增量来源，电商业务被提到一级战略的高度，后者自然就不希望淘宝在微信生态内与视频号电商去抢生意。

事情的转机，发生在视频号电商一直不温不火，从去年618、双11，到今年的618，连续3个节点视频号电商的表现只能用“寂静”来形容。换而言之，即便到了现在，腾讯对于视频号电商的态度其实也很拧巴，微信推出“送礼物”功能时，马化腾就曾说过“不要过度追捧”，而微信电商产品部门成立时，刘炽平也表示“不要过度解读”。

不难发现，关于究竟如何做视频号电商，社交流量怎么转化为交易流量，腾讯内部至今尚未统一思想。所以在腾讯对于视频号电商举棋不定的时候，继续回归流量“卖水人”的老本行也就可以理解了。

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