爆款短剧的风，吹到了南宁？

接受中国新闻周刊采访时，王裕华正在和甲方开会讨论下一部短剧的拍摄工作，而这时已经接近凌晨。王裕华是广西南宁一家影视文化传媒公司的总经理兼执行导演，她说这样的工作时间和节奏，在当地短剧行业是常态。

近年来，随着微短剧在国内外的爆火，广西南宁也成为微短剧热门取景地和微短剧企业集聚的城市之一。而南宁也想借助微短剧行业的东风，带动当地文旅产业乃至整座城市的发展。

日前，南宁市正式印发《支持微短剧产业高质量发展若干措施》（以下简称《若干措施》），推出涵盖企业落户、创作拍摄、人才引进、出海传播等六大类扶持政策，最高单项奖励达400万元，引发关注。

当地媒体称，南宁此举目的在于推动微短剧与文旅产业深度融合，打造面向东盟的微短剧产业核心区。

北京大学政府管理学院教授马亮向中国新闻周刊表示，微短剧的制作成本低，进入门槛低，对城市资源依赖度低，所以不少城市盯上了这条赛道，期望通过打造微短剧产业基地，来提振城市文化旅游产业。

不过，他也提到，微短剧的市场竞争激烈，少数爆火剧和大量僵尸剧并存，市场风险较大。因此，他建议，城市应结合自身特征和资源禀赋量力而行，可以鼓励和引导微短剧产业发展，但要避免押宝式的无序发展。

“真金白银”扶持背后

《若干措施》明确：对新注册的微短剧企业，年度营业收入达30亿元以上的可获300万元一次性奖励；对年度取得网络剧片发行许可证数量全国前五且营收超30亿元的企业，奖励金额提升至400万元。

在拍摄制作方面，企业在南宁市属景区公园取景可免门票及场地费，作品植入南宁城市元素超50%，且已取得网络剧片发行许可证，并在主流平台上线播出，经审核符合要求，每集可获5000元补贴，单部最高10万元。

南宁市东盟商务区。图/图虫创意

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅和他的团队，最近几年一直在调研短剧行业，他向中国新闻周刊表示，就各地扶持政策来看，南宁的支持力度“还是比较大的”，“对于南宁这样体量的城市来说，这样的支持应该说实属不易”。

“我们了解到，今年南宁给予微短剧的资金扶持大概有几千万。”王裕华说。她的团队也从中受益，其中一部短剧获得约20万元政策支持。不过，她也提到，资金多，但项目也多，要去申请。

据了解，今年上半年，南宁就曾发布文件，支持微短剧产业发展。4月15日，《南宁市促进服务业高质量发展若干措施》发布，其中在微短剧领域，提出对符合标准的微短剧产品、企业和基地制定现金奖励，对符合条件的制作企业开放南宁市管辖的公园、绿地等场所用于拍摄。

“真金白银”地扶持当地微短剧产业的发展，南宁所图为何？《若干措施》开宗明义：促进影视与文旅深度融合，推进微短剧产业繁荣发展。这表明，南宁不仅有做大微短剧产业之意，更希望通过微短剧赋能城市名气和文旅产业。

近年来，“一部剧带火一座城”的现象不时出现，南宁显然也想成为被带火的那座城。这也体现在南宁的微短剧扶持政策之中，比如，其中提到对南宁元素占比超过50%的作品提供一定额度的补贴。

总部位于南宁的广西山海星辰传媒集团有限公司（以下简称“山海星辰”），是一家由网文公司转型的微短剧公司，如今已位居全国短剧行业第一梯队，月均票房超3.5亿元，爆款率达40%。该公司创始人、董事长周培金向中国新闻周刊表示，南宁市的这些扶持政策，在业内看来是非常积极和具有引导性的。

他说，微短剧市场正处于爆发式增长阶段，南宁市适时出台政策，有助于吸引和集聚产业资源，抢占发展先机。“无论是现金奖励还是拍摄资源支持，都直击微短剧制作成本、人才培养、市场拓展等痛点。比如我们在拍摄《孤单旅行团》《绣缘》《瓦氏夫人》等作品时，地方政府帮我们协调拍摄场地，提供了极大的支持。”

短剧《瓦氏夫人》拍摄现场。受访者供图

值得一提的是，《若干措施》特别强化“出海”支持。对获得国家授予的文化出口重点企业、重点项目，一次性给予30万元奖励。对当年短剧出口营业收入达2亿元的企业，按当年出口营业收入的千分之二进行一次性奖励，最高奖励不超过60万元。

周培金表示，南宁作为东盟博览会永久举办地，拥有丰富的跨境文化资源和便捷的国际合作渠道，并且东南亚文化与中国相近，用户对短剧内容接受度高，且当地数字娱乐需求增长迅猛，非常适合短剧出海。

区位优势与性价比

“横店太远？南宁正在成为‘微短剧好莱坞’！”当地媒体这样形容南宁微短剧产业发展。

前述《若干措施》提到：当前，南宁市凭借区位优势、取景拍摄条件优越等条件在发展微短剧产业方面展现出独特的优势，并已初步形成了一定规模的微短剧产业生态。相关数据显示，自2019年以来，已有超200部短剧在南宁取景。

张毅表示，南宁微短剧产业起步相对比较早，目前已经形成一定规模的微短剧产业生态，有一些微短剧企业处于全国第一梯队，也带动了当地微短剧产业的发展。

企查查数据显示，南宁市现存1255家短剧相关企业，其中，成立年限在1—3年的相关企业最多，占比38.09%；成立年限在3—5年的相关企业其次，占比27.57%。

“今年暑期档期格外火爆，有不少新剧组进驻南宁。”王裕华介绍，其团队从2019年开始专注于微短剧制作，曾参与协拍过《声色犬马》等多部爆款网络短剧。

当地多位微短剧行业从业者告诉中国新闻周刊，不同于其他城市短剧以棚拍为主，南宁拍摄的短剧多为实景拍摄。

王裕华说：“相对于在摄影棚内拍摄，实景让观众看剧时更有沉浸感。而南宁高楼林立的现代街景、亮丽时尚的大型商业建筑，都符合微短剧中关于繁华都市的设定。”

据了解，南宁摩天大楼“含量”颇高，豪华办公楼供应充足且价格颇具竞争力。广西新闻网此前报道，据2020年公布的中国摩天高楼排行榜，南宁市以38栋（200米以上）摩天大楼数量，排在全国第十位。

此外，南宁作为东盟博览会永久举办地，东盟各国都在南宁有领事馆，当地高校的东盟国家留学生数量众多，东盟商务区、方特东盟神画以及众多越餐厅、泰餐厅、南洋餐厅等拍摄场景丰富、便利。

南宁方特东盟神画一景。图/图虫创意

张毅提到，南宁的风光、文化、美食等都极具特色，与全国其他城市有明显的差异，同时南宁面向东盟，对微短剧打通跨境旅游和消费，以及海外的传播，都有非常好的基础。

山海星辰已通过自有海外短剧平台Stardust TV，将作品推向全球200多个国家和地区。周培金告诉中国新闻周刊，东南亚市场作为Stardust TV的核心增长区域之一，累计用户超1000万，其中2025年新增用户超500万，累计曝光量达27亿次。

多位受访者认为，性价比是南宁发展微短剧产业的优势。

张洛佳是广西西路影视文化传媒有限公司选角导演，曾参与多部爆款微短剧的招募选角工作。她告诉中国新闻周刊，南宁短剧演员片酬偏低，无台词群演日薪为80元至100元，特约演员根据台词量定价，单句台词200元至500元，重要角色800元至2000元不等。

张洛佳说，相比横店等地，南宁在场地租金、人力成本等方面比其他城市更有性价比，“像群众演员，最低六七十块钱一天的，我都听说过。”

不过，如同硬币的两面，张洛佳也提到，虽然群众演员数量庞大，但台词功底和演技较好的特型演员稀缺，部分优秀演员因片酬较低选择前往横店、西安等城市拍戏。此外，她还提到，南宁缺乏古装拍摄场景，需转场至都匀等地完成相关拍摄。

张洛佳表示，目前南宁影视企业已覆盖微短剧制作各环节，不过受限于现阶段的资金投入、文艺作品审美和打磨能力、影视人才供给等，要在当地从头到尾打造爆款微短剧较有难度。

周培金坦言，目前南宁微短剧产业发展高端人才短缺、内容创作力不足。他提到，导演、编剧等专业人才仍较匮乏，多数团队仍依赖外来剧本，本土原创能力待提升。他建议建立产业联盟，联合企业、高校共建人才孵化基地，定向培养编剧、运营、技术人才等。

专家：防止同质化和一哄而上

艾媒咨询日前发布的研究报告显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年中国网络微短剧市场规模超1500亿元。

微短剧市场高速增长大背景下，南宁之外，杭州、郑州、西安等不少城市纷纷颁布相关利好政策，为短剧发展提供支持，其中郑州更是直指“中国微短剧之都”。

张毅认为，现在多个城市发布支持政策，打造“短剧之都”，与整个产业的发展趋势，以及未来微短剧业态在社会经济中扮演的角色有极大关系。

他分析说，一个方面，微短剧投入小、周期短、制作轻量、门槛低，打破了传统影视产业的高门槛壁垒，也就意味着任何城市都可以盘活相关的全量资源，切入这个赛道。

另外，张毅提到，从地方经济发展的角度去看，各地把微短剧定位为助力地方文化宣传和社会经济发展的重要抓手，像“微短剧+文旅”“微短剧+非遗”“微短剧+特产”等不断出现，体现了地方政府对新兴产业的重视。

不过，相关城市想要从短剧热潮中分一杯羹也并非易事。

张毅提到，微短剧本身的商业模式在不断变化，比如前两三年是付费为主，大概从今年开始就逐步走向免费为主。在他看来，关键在于产业融合发展，深化“微短剧+”行动，找出自己的产品、文化以及产业发展的特色，这才是未来城市能够抓住机会的、非常关键的发力点。

张毅表示，要抓住本地的特色，以及在本地的资源里面找到自己的优势，形成有创新性的、能够符合观众需求的高质量的内容，尤其要鼓励创作，挖掘现实题材，进行创新表达，提升微短剧的艺术价值和社会影响力。

有分析指出，微短剧的核心活力源于市场创意和民间参与，政策应注重引导而非主导，维护健康生态而非替代市场选择。

在工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，要防止同质化和一哄而上，要从各地拥有的特色资源出发来发展微短剧产业。“同质化是微短剧行业最大的挑战，短剧是一个创意产业，如果一味地打造硬件，缺乏创意软件，那么可能会变成地方政府的独角戏。所以，关键还是要搞好创作环境。”他说。

作者：孙晓波

编辑：蔡如鹏