长虹以“科技 + 文化”双轮驱动，在柏林 IFA 展书写中国品牌出海新篇章

当中国品牌出海不再局限于“性价比”标签，当科技产品开始承载文化温度，长虹在2025年柏林IFA展上的亮眼表现，为中国智造国际化写下了全新注脚。这场全球消费电子盛会中，长虹凭借熊猫主题家电、冰雪IP联动与ESG实践三大核心动作，构建起“科技创新为核、情感文化为翼”的出海新路径，彻底打破传统制造业出海的同质化困局。

在IFA展的长虹展台，熊猫主题家电无疑是最亮眼的存在。AI电视里，“熊猫小白”24小时陪伴用户，一键开启的“熊猫乐园”，将四川竹林的生机浓缩于屏幕之上；冰箱如同“熊猫鲜竹保鲜舱”，用AI技术守护食材7天脆嫩；空调机身以水墨勾勒熊猫轮廓，开机后便通过自适应技术，将卧龙保护区的清凉竹涧“搬进”室内。这些细节之处，无不彰显着长虹对中国文化的深刻解读——不是简单的符号堆砌，而是将文化内涵融入产品功能与设计，让全球用户在使用中感受东方生活美学。

作为植根四川的企业，长虹深谙本土文化的全球吸引力。此次首秀的熊猫主题家电系列，并非简单的文化符号叠加，而是实现了文化内涵与产品功能的深度耦合。AI电视内置拟人化智能体“熊猫小白”，打造24小时陪伴系统，用户一键即可沉浸于“熊猫乐园”交互场景，四川竹林生态跃然屏上；冰箱创新运用AI云保湿科技，模拟熊猫栖息地湿润环境，让果蔬7天保持脆嫩新鲜；空调则融入卧龙自然保护区温湿度数据，通过“AI自适应技术”还原清凉竹涧体感，机身水墨熊猫造型更将东方美学融入现代家居。这些产品既是科技成果的载体，更是流动的“中国文化名片”，让全球消费者在使用中感受中国韵味。

在品牌传播层面，长虹精准捕捉全球冰雪运动热潮，打造差异化体育营销矩阵。自2023年起，品牌逐步深化与国际冰雪赛事的绑定：从赞助FIS滑雪世界杯德国分站赛，到2024年成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴，再到本次IFA现场官宣续约FIS跳台滑雪世界杯未来三个赛季，持续扩大国际影响力。更巧妙的是，长虹将产品技术与冰雪运动精神深度契合——电视超高刷技术呼应滑雪“极速”特质，空调“凉爽”输出直击用户痛点，冰箱“冰鲜”性能契合冰雪纯净属性，形成“技术+场景+情感”的立体传播体系，成功斩获2025年全球产品创新技术创新奖“领先AI家用电器品牌奖”。

ESG实践则成为长虹出海的另一重要抓手。品牌以技术为支撑，将可持续理念落地实处：通过赞助德国轮椅网球公开赛，传递包容平等价值观；凭借系统化ESG战略，成为科技制造业标杆。这种“公益+技术”的双轨模式，让ESG从理念转化为可感知的品牌温度

进入官网

即刻体验

ESG实践则成为长虹出海的“软实力”加分项。不同于空洞的理念宣传，长虹以技术为支撑，将可持续发展落到实处。今年7月，品牌官宣成为2025年德国网球协会（DTB）轮椅网球公开赛官方赞助商，本次IFA展上，DTB为其颁发荣誉合作伙伴证书，彰显双方合作的深度与成果。这一合作不仅是科技与体育的双向赋能，更体现了长虹以科技传递温度、践行包容平等价值观的决心，让ESG成为品牌国际化的重要竞争力。

从市场趋势来看，奥维云网预测2025年情感化家电市场规模增速将达41%，远超传统家电12%的增速。长虹的探索印证了中国品牌出海的新逻辑：脱离低价竞争红海，以文化赋能构建情感共鸣，以技术创新夯实产品实力，才能在全球市场赢得真正的尊重与持续的市场份额。当“中国制造”向“中国创造”“中国文化输出”转型，长虹的实践无疑为行业提供了可复制、可借鉴的宝贵经验。