上海
国产抗ED药，又迎新成员。
近日，苏州旺山旺水推出的“昂伟达”亮相市场——这款被定位为“全球首创”的国产伟哥，由于可与酒精同服，单片定价远超“小蓝片”，瞬间引发外界关注。
面对规模已达百亿的ED市场，这款国产新药的加入能否打破现有格局，还是会让市场竞争更趋白热化？
1、百亿市场格局变动，高价伟哥能站稳脚跟吗？
中国ED市场早已是行业内公开的金山银山。据《2024年中国抗ED药行业白皮书》数据，2019年，我国ED市场规模42.8亿，预计到2028年将升至157亿，年复合增长率高达16.5%。
但繁荣表象之下，是愈加白热化的惨烈竞争。2014年白云山“金戈”横空出世，凭借首个仿制药和原研价格的三分之一，硬生生从辉瑞、礼来口中撕下大块肥肉。
而它的成功也刺激了国内ED仿制药的快速发展。行业数据显示，当前国内西地那非仿制药批文持有者已超过50家。激烈竞争下，仿制药价格持续探底，单片仅为3块钱。
然而，在市场急着内卷的时候，旺山旺水却反其道而行之，抛出了“昂伟达”——这款研发历时十三年的产品，号称是“国产最贵伟哥”。
以5mg剂量为例，一盒2片售价高达136元，换算下来，单片售价超过60元，是小蓝片价格的2倍左右。
与小蓝片相比，昂伟达同样瞄准PDE5靶点，但化学结构源自中药淫羊藿黄酮。临床数据显示其不仅可与酒精同服，且能在30分钟内起效，半衰期长达8至11小时，是万艾可的两倍以上。
由于在多个方面存在升级，此前营收暴跌95%的旺山旺水对这款产品可谓寄予厚望，期望靠这款制品赴港完成IPO。
然而，业内人士认为，尽管这款新药存在不小的创新， 但仍然是在传统药的赛道上戴着镣铐跳舞——本质仍是口服药片，并没有真正响应用户的需求:“去药化”和“无副作用”，再加上定价高昂，旺山旺水想要靠这款制品雄起，仍面临较大的不确定性。
2、市场需求悄然转向，谁先领跑？
当昂伟达在传统男士速效药赛道上寻求突破时，市场需求的风向已悄然发生转变。一些企业开始另辟蹊径，转换赛道，如来自香港的“倍-它-强”。
据了解，该制品从“无羞耻、无药感、无负担”出发，提取小花山奈精华，再配合精氨酸、天然人参皂苷等天然物质，不仅瞄准PDE5靶点，还针对细包活力降低，增加新生线立体数量，促进能量生成，既实现了“即时响应”需求，又兼顾时长续航与日常养护，其独创的PowerMatrix技术目前已经申请专利。
据《柳叶刀》研究指出：超40%的ED患者因隐私羞耻而拒绝用药，其中年轻群体（21-35岁）比例更高达58%。用户抵触的并非疗效，而是“被标签化”的恐惧——药片意味着对生理缺陷的公开承认。而上述“倍”的出现，无疑刚好满足这一群体的需求。
搜索京J东等平台用户反馈，不难发现，诸如“用起来很安心”“坚持使用，实际表现并不差”等反馈屡见不鲜。
当仅需温和养护就能达到与速效药同样的效果，在“是药三分毒”的传统理念之下，那无论什么样的新药都会在这场斗争中败下阵来。正如高盛医疗健康投研报告（2025）直言：“中国男士市场的下一轮的增长发展，谁更懂用户谁就领跑。”
03 新药难改格局，体验革新方显蓝海
此次旺山旺水强势推出新药，在传统口服速效药扎堆的赛道中，但它带来的仅是竞争格局的细微调整，远未实现市场的根本性变革。
从价格内卷到功效比拼的内耗戏码仍在不断上演，这片百亿市场依旧是拼杀激烈的红海。真正的蓝海，藏在用户需求的深水区——谁能率先理解用户核心诉求，转化为可落地的实用科技，谁就能抢占市场。
换句话说，男士健康市场的竞争胜负，关键不在于药物靶向性的几分精进，而在于谁能真正让治疗融入生活常态，让用户在无羞耻感的场景中满足需求。
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