国内头号“土味饮料”，最近被韩国爱豆卖成爆款

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年初时，大批韩国年轻人扎堆现身上海，掀起一阵拍照打卡和疯狂采购的热潮。而最近，新一波潮流更具反差感，不少在国内被视作 “土味” 的国产零食饮料，在韩国意外爆火，热度堪称 “邪门”。

据不完全统计，至少有 30 位韩国爱豆曾公开拿着冰红茶瓶子饮用，吃辣条、魔芋爽时更是吃到直呼 “控制不住”。他们还会隔三差五在社交平台上直白表达对这些零食饮料的偏爱，顺带 “吐槽” 自己没忍住的自控力。这让国内网友看得一头雾水：曾经被调侃为 “工地饮料”“中式垃圾食品” 的东西，怎么突然在国外俊男靓女圈里升了级，成了香饽饽？

韩国人向来擅长用夸张的修辞表达感受，形容颜值高的人是 “颜值山脉”，吃到美味食物会说 “两个人一起吃饭，就算其中一个人突然消失，另一个也能只顾着吃完全没察觉”。而当冰红茶与韩国爱豆同框时，场景也颇为有趣：爱豆们一边念叨 “明天就要走红毯了”，一边却把冰红茶咕嘟咕嘟喝到见瓶底，满脸都是满足。

金智秀、裴珠泫等顶流女星，更是带火了 “国产瓶装饮料配明星” 的风潮。对她们而言，给日韩酒水代言是工作，冰红茶才是生活，私下里吃火锅时，总会用冰红茶解腻解辣，把中式饮食哲学拿捏得十分到位。网友们见状，也忍不住分享起自己多年的饮用经验：有人推荐特定品牌和版本，有人科普国内各大品牌的 “冰红茶大战”，还有人总结出 “冰镇堪比国窖，常温如同马尿” 的饮用守则，恰好和韩国人爱加冰的习惯完美契合。

如今，冰红茶已成韩国明星私下聚餐的标配。不管是精致大餐还是家常便饭，餐桌上总能看到它的身影。就连 IU，在影视剧里只能喝寡淡海带汤，私下里也会靠冰红茶 “解馋”；综艺拍摄时，镜头更是频繁捕捉到冰红茶的踪迹，几乎到了 “一打开韩国明星的冰箱，就能看到它” 的程度。

更有意思的是，韩国人爱喝酒，甜中带茶香的冰红茶还被融入了调酒体系，和威士忌搭配清爽解腻，兑伏特加能中和烈感。对于习惯早 C 晚 A 的韩国都市人来说，冰红茶成了给生活添甜味、补能量的 “神器”，不少爱豆家里的餐桌上，都能看到 “冰红茶 + 基酒” 的组合。

如果说冰红茶是韩国爱豆的 “液体情绪补剂”，那中国零食就是他们台前幕后的 “硬通货”。而且火起来的并非高价高端零食，全是国内长辈眼里的 “垃圾食品”，但偏偏，就连严控饮食、精细管理身材的韩国明星，也对这些平民零食毫无抵抗力。

比如麻辣王子，包装上印着 “只做地道麻辣，不做甜条”，却被韩国女生调侃 “明明就是甜口的，太好吃了”。林允儿会认真推荐自己爱吃的口味，男爱豆把整袋辣条顶在头上拍照，还有人注意到包装上的设计，笑称 “上面有五个看起来很会做美食的叔叔”。而卫龙辣条更是被爱吃甜口的韩国人近乎当成主食，毕竟用粮食制作、热量充足，吃一口就能有足够精力唱跳。卫龙官方也顺势在社交平台上 “认领” 爱豆同款，架势堪比奢侈品牌认领明星穿搭。

除了辣条，泡椒凤爪、魔芋爽、海带结等小吃，也成了东亚娱乐圈的 “时尚标志物”。Twice 核心成员林娜琏，更是琦王花生、蛋黄锅巴、茶 π 的 “野生代言人”，每次来中国参加活动，都会给团队成员代购一堆零食；泰国顶流邝玲玲、马来西亚艺人张栋梁，以及越南、菲律宾的网红们，也常带着沙琪玛、浪味仙、旺仔牛奶出现在镜头里，让国产零食的海外热度持续攀升。

当国产零食饮料频繁出现在海外明星手中时，品牌们也嗅到了商机。如今，粉丝给爱豆送礼物，都从普通花束换成了 “零食大礼包”，实用又划算，成了性价比极高的追星好物。而在海外市场，这些零食饮料的受欢迎程度远超预期：在越南、印尼等地工作的中国人，常会被当地同事递来熟悉的国产零食；去东南亚、日韩旅游的游客，在当地超市看到 “中国进口区” 摆满童年零食时，更是会瞬间涌起亲切感。

其实，国产零食饮料出海并非偶然。近年来，国内零食市场竞争激烈，尤其是 2024 年零食折扣店掀起 “低价战” 后，不少品牌开始把目光投向海外，东南亚因人口基数大、文化相近、消费增长快，成了热门 “新蓝海”。数据显示，东南亚主要六国拥有 6.7 亿人口，35 岁以下年轻人占比超 50%，2023-2028 年零食市场复合增长率预计达 8.68%，远超全球 4.2% 的平均水平。

为了抢占市场，各大品牌各显神通：洽洽、盐津铺子、盼盼等在越南、泰国建设生产基地，实现 “产业链输出”；卫龙、徐福记、三只松鼠与当地连锁超市、便利店合作，搭建销售网络；旺旺甚至专门购置专机，用于往返海外地区拓展业务，还直言 “要把海外市场当成未来的中国市场来做”。线上渠道也没落下，卫龙在菲律宾用 “洋抖” 直播带货，越南网红靠卖新疆红枣火出圈获封 “红枣姐”，把国内成熟的线上营销模式复制到了海外。

不过，出海之路也并非一帆风顺。不同地区的消费习惯差异明显：东南亚气候湿热，小袋装每日坚果更受欢迎，且定价多在 1 元人民币左右；日韩、新加坡等市场更注重健康，低糖、天然成分的零食需求更高；包装上也有讲究，东南亚消费者偏爱透明可视包装，日本要求 “包装与实物一致”，韩国用红色标识辣味，泰国则用红色代表酸味。

面对这些差异，品牌们也在不断调整策略：洽洽推出椰香瓜子适配当地口味，劲仔开发糖醋味、酱汁味肉干迎合东南亚偏好；三只松鼠、盐津铺子主攻需求明确的泰国市场，盼盼、劲仔则瞄准东南亚下沉市场的空白。同时，品牌们还在组建本地团队，优化产品翻译（比如把 “洽洽” 译为 “chacha”“chacheer”，贴合外国人发音习惯），用更接地气的方式贴近消费者。

如今，曾经的 “土味饮料”“平民零食”，正在海外市场书写新的故事。它们没有炫目的黑科技，也没有高昂的定价，却靠着贴近生活的口味和性价比，征服了外国人的胃。这也证明，品牌出海未必需要强行 “高大上”，能抓住消费者的真实需求，就是真正的本事。未来，随着本土化策略的不断优化，或许会有更多国产零食饮料，在海外市场闯出更大的天地。

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