中国消费者首选品牌们，做对了什么？| 2025品牌足迹-中国市场榜单

Worldpanel消费者指数（在中国隶属于CTR)近日发布了《2025品牌足迹报告》中国市场榜单，揭晓了中国快速消费品市场消费者首选前50品牌。

这份连续13年发布的年度报告，以独有的“消费者触及数（CRP）”为核心衡量指标，涵盖品牌的渗透率（一年中购买某品牌的家庭占比）和购买频次（一年内平均购买次数），直观反映品牌赢得消费者决策瞬间的能力，成为洞察中国快速消费品市场动态的重要指南。

报告显示，2024年在全球各市场获得增长的品牌比例依然可观，除拉美市场外，在欧洲及包含中国在内的亚洲等主要市场的排名前250品牌中，实现增长的品牌占比均高于去年同期水平。

而中国市场的增长动力呈现出鲜明特征：渗透率与购买频次的 “双轮驱动” 已成为所有规模品牌的主要增长路径。

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榜单概览

完整前50品牌榜单及报告，请进入Worldpanel消费者指数小程序

●伊利以11.7亿户次的消费者触及数稳居榜首。在前50榜单中，其渗透率和年均购买频次也均为最高，双轮驱动优势显著，持续领跑市场；

●蒙牛以9.68亿户次消费者触及数紧随其后，在乳类制品领域保持着优势；

●康师傅、海天分列第三、四位，两者渗透率均超80%，分别在食饮、调味品赛道占据核心地位；

●心相印、维达、金龙鱼、农夫山泉、旺旺、统一的渗透率普遍超60%，展现出扎实的市场覆盖。

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快速增长品牌与新晋力量

在快速增长的前十品牌榜单中，娃哈哈、东方树叶、三只松鼠、白象等品牌表现亮眼，其中东方树叶和三只松鼠首次进入前50榜单。

● 作为新晋榜单品牌，东方树叶2024年消费者触及数达到1.27亿户次，增速高达59.6%。东方树叶通过900ml大瓶装持续推新，以核心风味扩容家内家外消费全场景，并聚焦下沉市场布局来抢占下线城市增长先机，从而实现消费人群拓展。

● 三只松鼠以1.37亿户次的消费者触及数跻身前50榜单，消费者触及数增长59%。面对零食行业的激烈竞争，三只松鼠通过优化供应链降本增效，增大价格调控空间，同时持续加大对线下布局的投入，从而吸引到各城市级别不同消费家庭类型的新客购买。

此外，品牌白象、心相印、千禾、超能也延续了上一年高增长态势。

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“双轮驱动”成破局关键

随着线上线下渠道边界日益模糊，“精准触达消费者每一次的决策瞬间” 的能力被进一步放大。

报告显示，2024 年前 250 名获得增长的品牌中，有93%的增长源于渗透率提升，即通过吸引到更多新家庭购买获得增长。因此，扩大消费群体是品牌增长的首要引擎。

与此同时，无论品牌规模大小，渗透率与购买频次同时发力驱动增长的比例均达到70%左右。这意味着，双轮驱动正是品牌在复杂渠道环境中破局的关键。既需要通过渗透触达更多潜在消费者，也需要通过提升购买频次巩固现有用户，两者缺一不可。

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总结

Worldpanel消费者指数中国区总经理李嵘表示：“当中国快速消费品市场进入新的发展阶段，消费者的每一次选择都在重塑品牌的增长轨迹。此刻我们更清晰地看到：市场温和增长的背后，是消费者购买行为的变迁。在上榜的品牌中，大部分获得增长的品牌通过吸引更多消费者实现突破。而渗透率与购买频次的‘双轮驱动’成为增长核心，线上线下边界的模糊化，更让‘精准触达每一个决策瞬间’成为品牌制胜的关键。”

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