李佳琦助力国货美妆闪耀巴黎,双妹演绎跨越百年的文化出海传奇

在当下文化出海的热潮中,一档备受瞩目的综艺 ——《巴黎合伙人》正在持续热播。这档由湖南卫视、芒果 TV、小芒联合出品的文化出海经营实践类综艺,吸引了无数观众的目光。而电商主播李佳琦作为 “货管部长”,带领上海家化旗下双妹、薇诺娜、自然堂等 12 个国货品牌登陆巴黎,开启 “颜 YAN LAB” 美妆快闪店的举动,更是成为了文化出海领域中极具创新性与话题性的探索。

随着节目的推进,不少观众惊讶地发现,上海百年高端国货护肤品牌双妹与巴黎竟有着千丝万缕、极为深刻的历史渊源。日前,记者有幸随美腕和双妹团队深入上海家化青浦工厂,探寻品牌的发展历程,聆听这段跨越山海、扣人心弦的 “上海故事”。

上海家化旗下的双妹品牌,其历史最早可追溯至 1898 年,作为 “中国唯一的百年高端国货”,双妹无疑是中国百年国货的杰出代表,且承载着浓郁的海派摩登风情。早在 20 世纪初,双妹就在巴拿马世博会上大放异彩,一举斩获金奖,成功成为首个走向世界的中国化妆品品牌。在当时,双妹凭借其卓越品质和独特魅力,在国际舞台上崭露头角,让世界开始认识到中国美妆的独特风采。然而,随着时代的不断变迁,这一承载着 “东情西韵” 基因的品牌,在历史的洪流中一度陷入沉寂。

但双妹并未就此被历史的尘埃所掩埋。随着国货复兴浪潮的汹涌袭来,双妹毅然开启了一场意义深远的转型。与多数国货品牌选择的 “性价比” 路线不同,双妹另辟蹊径,坚定地将目光聚焦于高端护肤领域。以其明星产品玉容霜为例,定价高达 1080 元,这一价格直接打破了消费者对于国货 “平价” 的固有认知,勇敢地直面国际大牌的激烈竞争。双妹对品质的执着坚守,源自其对 “东方女性力量” 的深刻洞察与理解。

为了更好地走进 “下一个百年”,双妹积极主动地拥抱直播电商等新型渠道,力求进一步加深与消费者之间的链接。基于此,双妹果断选择了李佳琦直播间。“李佳琦对国货品牌的热爱和积极推荐,与我们想要传达的品牌理念高度契合,而且李佳琦直播间的粉丝们也与我们的目标客群极为匹配。” 双妹方面表示。尽管在合作初期,双妹品牌对于如何在直播间平衡 “品牌叙事” 与 “促销机制” 存在一定程度的顾虑,但李佳琦团队凭借其高度的专业性与对国货的真诚推荐,最终成功实现了双方都极为满意的呈现效果。在 2024 年双 11 期间,双妹首次登录李佳琦直播间,瞬间便出现了 “上架即断货” 的火爆抢购盛况。

此次在《巴黎合伙人》节目中,双妹品牌与巴黎的深厚渊源更是被一一揭开。“双妹品牌名‘VIVE’正是法语,它源自巴拿马世博会获金奖时,巴黎时尚界人士对双妹的由衷赞美。” 双妹方面介绍道。自品牌诞生之日起,双妹就始终致力于向全球传播东方女性之美,如今在走向复兴的道路上,双妹不仅期望成为直播间里的 “爆款”,更立志成为向世界讲述 “上海故事” 的优秀叙事者。

除了名字与法国紧密相连外,双妹品牌在原料和产品设计等方面同样与法国有着不解之缘。双妹品牌的核心原料之一松露,采自法国南部,这为产品品质奠定了坚实基础。其产品设计更是巧妙融合了 “天圆地方” 的东方哲学与埃菲尔铁塔的西方意象,而这一独具匠心的设计出自蒋友柏之手。种种因素使得双妹自诞生之初,就与法国结下了深厚的缘分,并且自然而然地拥有了一部分法国客户。

此番带领多个国货品牌登陆巴黎,李佳琦深刻地感受到,品牌国际化绝不仅仅是产品的输出,更是文化与价值的传递。只有将文化内涵与产品力深度融合,才能让东方美学真正被国际消费者所感知,使中国品牌的创新实力与文化自信获得全球认可。李佳琦认为,快闪店不仅仅是一个简单的销售场景,更是与中国文化进行 “对话和表达” 的公共空间。“我们所做的远不止销售产品,更是以产品为载体,传递背后的文化故事,激发国外消费者对中国文化的兴趣与认同。产品出海本质上也是文化出海的一种重要途径,而文化的力量能为产品出海注入更持久、更深厚的竞争力。”