文旅博览会武汉开幕，十万平方米展区呈现“可游可玩”新场景

极目新闻记者 何川

9月12日，2025中国文化旅游产业博览会在武汉国际博览中心隆重开幕。本届博览会展览面积达10万平方米，创新融合"展、演、销、游"四大功能，汇聚了来自27个省区市文旅部门及中国电信、腾讯、蚂蚁集团等头部企业在内的超2000家展商。

创新展会模式：室内外联动打造沉浸式体验

本次博览会首次采取室内展馆和室外展区融合联动的展会模式，着力营造可体验可消费的沉浸式文旅场景。与此同时，"文旅线上超级品牌日"直播促销活动同步启动，涵盖机票、酒店、门票、游轮、度假等9大品类，为观众提供多元化的消费选择。

据了解，本届博览会是在天津举办的"中国旅游产业博览会"和在湖北武汉举办的"中国（武汉）文化旅游博览会"合并后的第二届，聚焦产业先导示范、企业交易平台、城市流量入口和百姓欢乐节日四大亮点。

茶饮与文化融合，爷爷不泡茶成为推荐现制茶饮品牌

在众多展位中，爷爷不泡茶作为本次博览会的推荐现制茶饮品牌亮相展会。展台前，荔枝冰酿、咸宁桂花、白兰玉露等融合了地域非遗元素的产品吸引了不少参观者驻足品尝。

展会现场，爷爷不泡茶通过生动展台和多元互动游戏设计，为年轻参观者打造了一个高颜值"游园会"。奶茶出品区最火爆时有数十人在排队，喝爷爷不泡茶逛文旅博览会，成为现场高频出现的潮流选择。今年50多岁的朱女士表示："爷爷不泡茶是自己日常就在喝的奶茶品牌，今天才知道起源于湖北，怪不得口味这么好，还是湖北人最懂湖北胃。"

品牌还设置了金币连连看、emoji猜猜乐等多种互动游戏，让参观者在游戏过程中了解湖北茶文化知识，并能免费领取特别定制的花开江城冰霸杯、PINK毛毯等限定周边，这些文创产品成为吸引参观者排队领取并拍照打卡的"社交硬通货"。

文化赋能产业，用东方香茶诠释"荆楚之光"

作为起源于湖北的新中式茶饮品牌，爷爷不泡茶始终秉持发扬荆楚地域特色茶饮的初心，通过消费场景重构、产业联动、文化赋能等多种方式，深入探索与文旅产业的融合发展。

该品牌将湖北的东方茶文化作为"荆楚之光"，通过茶饮创新带到了全国各地。甄选地域茗茶、融合花香果香与地域特色，探索食饮相伴的基因密码，为消费者提供好吃好喝好玩的产品体验。

爷爷不泡茶在武汉昙华林、巴公房子等多个热门景区都设立了主题门店，将门店装修风格与景区特色深度融合。目前，爷爷不泡茶在全国有50多处景区设立了门店，成为了景区不可错过的"打卡点"。

在产业联动方面，爷爷不泡茶通过"品牌+乡村"模式，与浙江千岛湖畔的下姜村共建栀子花绿茶实验室，助力当地栀子产业发展。下姜村土壤富硒，天然适合栀子花种植，但产业始终受限于渠道单一。

通过此次合作，不仅让栀子花田成为当地文旅新亮点，更成为茶饮产业供应链中的重要一环，共同开拓乡村产业振兴的新可能。

跨区域联动，打造文旅新热点

爷爷不泡茶还利用不断提升的品牌影响力，助力不同地域的文旅产业通过富有文化内涵的活动实现同频共振。今年5月，在爷爷不泡茶的赞助下，武汉、长沙、南昌与岳阳四城联合举办"送你10万朵栀子花"活动。在武汉江汉关主会场，"限时栀子三件套"成为热门打卡点，通过视觉装置合作，以"街头开花"呼应本次活动。

今年8月，爷爷不泡茶携荔枝冰酿参展新疆和田2025"新疆是个好地方"非遗援疆主题展，让远在万里之外的消费者感受到湖北非遗的独特风味。同时，品牌与新疆特色的国家级非物质文化遗产艾德莱斯绸、湖北省非物质文化遗产武汉剪纸联动，开发了帆布包、团扇、冰箱贴等展会限定文创周边，让传统文化在融合中焕发新意。

五大博物馆齐聚，文创盛宴精彩纷呈

中国国家博物馆、故宫博物院、甘肃省博物馆、山西博物院、湖北省博物馆五大"顶流"博物馆集体亮相，带来了400多款爆款文创产品。中国国家博物馆展示了"文明初光、东方瓷韵、吉金铸史"等六大核心元素的120多款文创产品；甘肃省博物馆的"绿马奔奔"玩偶、"大脸懵"抽纸盒等产品以其"萌系历史"风格圈粉无数；山西博物院带来了新品首发——以馆藏文物西周玉鹿、商代鸮卣为原型的发夹及抓夹；湖北省博物馆则不仅带来小胖剑、编钟冰箱贴等经典爆款，还推出了曾侯乙编钟·磁吸发光冰箱贴、梁庄王宝石戒指等新品。

配套活动丰富多彩，花车巡游成亮点

博览会期间，文旅IP大巡展、中外演艺秀、国潮文创集章打卡等50余项活动轮番上演。38组海内外特色文旅IP表演团队、六大主题花车精彩亮相国博场馆。

中央大舞台上演了一系列精品文艺演出，涵盖《洪湖水浪打浪》《西兰卡普》等经典歌舞，歌剧《沂蒙山》选段，以及《凤舞楚天》《橘颂》等特色舞蹈。多场文旅推介会同步举行，湖北多地市州带来了本土特色表演。

9月12日至14日，A1-A6馆内环室外区域上演了盛大花车展演。六大主题花车领衔20台花车亮相，数百名演员演绎国内外知名剧目，涵盖"河山锦绣""初心如磐""楚风汉韵""非遗国潮""动漫萌宠""全球狂欢"六大方阵。

特色展区亮点频出，各地文创产品惊艳亮相

展会上，一款能开口用湖北方言说"蛮有味"的武昌鱼毛绒玩偶迅速"出圈"。这款玩偶是省内首个系统开发"武昌鱼IP"的文创矩阵的一部分，系列产品还包括捏一捏就会吐泡泡的玩具鱼、造型别致的网中武昌鱼、兼具实用性与观赏性的腕垫和冰箱贴，以及与湖北省博物馆干鳊鱼文物"一模一样"的文物冰箱贴，让历史文化以鲜活模样走近大众。

宜昌展厅以"长江三峡1号"电动游轮为原型进行策划设计，以"宜昌，一座来电的城市"作为核心主题，突出宜昌游轮旅游、长江大保护成果两大特色。展厅通过数字技术生动呈现宜昌游轮旅游亮点、在地文化特色和长江大保护成果，融合文创T恤现场定制、特色玩偶赠送、有奖竞答等多形式互动，打造沉浸式、场景化、体验型展厅。

襄阳展台则以"侠义襄阳"为主题，整体设计以"侠之大者，为国为民"为魂，将金庸笔下的襄阳风骨与城市文旅精髓深度交融。展区以襄阳古城墙为背景，以郭靖黄蓉守襄阳的侠义传奇为灵魂，以汉江水景的碧波光影与古城相映，展示着"侠义襄阳"的侠骨柔情。

本届博览会还专门设置了购物退税区，境外观众现场购物可体验离境退税"即买即退"的便利服务。

2025中国文化旅游产业博览会通过丰富多彩的展览展示和互动体验，全面展现了我国文旅产业融合发展的新成果，为推动文旅消费升级和产业高质量发展注入了新动能。展会将持续至9月14日，为观众带来一场精彩纷呈的文化旅游盛宴。

（来源：极目新闻）