谷歌反垄断案折射搜索行业变革

近日，谷歌在一场持续5年的反垄断案中取得阶段性胜利，成功避免被强制拆分。令人关注的是，在这场危机中“救局”的，恰恰是被视为谷歌竞争对手的OpenAI等生成式人工智能（AI）公司。谷歌一案的判决让业界更清晰地看到，AI正在重塑全球搜索引擎市场的竞争格局。

多年来，美国政府持续加强对硅谷巨头的反垄断审查，谷歌正是其中的代表性企业。2020年，美国司法部及多个州对谷歌提起反垄断诉讼，指控其搜索引擎年利润达数十亿美元、处理近90%的网络搜索请求，要求拆分谷歌相关业务。

经过长达5年的拉锯，美国联邦地区法院法官阿米特·梅塔近日裁定，谷歌无需剥离Chrome浏览器及安卓操作系统，只需向竞争对手开放更多搜索结果数据，并设立反垄断技术委员会以监督公司运营。这一相对宽松的判决提振了市场信心，消息公布后，谷歌盘后股价一度大涨超8%。

谷歌能够避免被拆分，生成式AI意外成了“救命稻草”。梅塔在判决书中多次强调生成式AI的影响。判决书指出，越来越多的用户正通过ChatGPT等AI聊天机器人获取信息，而非传统搜索引擎。尽管生成式AI尚未完全取代谷歌搜索，但它显著加剧了搜索市场的竞争，削弱了对谷歌进行彻底拆分的必要性。

如判决书所言，当前已有一批AI浏览器新品发布，让沉寂多时的浏览器市场再次硝烟弥漫。例如，AI搜索引擎的独角兽Perplexity已正式发布了自己的浏览器Comet。几乎同一时间，OpenAI也宣布在未来几周发布新款AI浏览器。这些AI搜索并非传统搜索引擎的简单升级，而是借助深度学习与自然语言处理技术，重新定义了信息获取的方式。Perplexity联合创始人阿拉温德·斯里尼瓦斯将其称为“答案引擎”——当用户提出问题，它会给出一个简洁明确的答案，且所有的答案都标明了来源，给出系列联想问题，可以让用户连续追问，进一步拓展和延伸相关话题。

但当前AI搜索完全取代传统搜索引擎仍不现实。多年来，传统搜索巨头已构建起坚实的“护城河”。以谷歌为例，Chrome浏览器背后有YouTube、Gmail、地图等生态服务支持。当用户使用Chrome登录谷歌账号，就能同步这些应用中的书签、密码、浏览记录等，换个电脑也能无缝衔接。这种生态黏性是新兴AI浏览器一时难以突破的。

传统搜索引擎还掌握着生成式AI发展的关键资源——算力与数据。例如，OpenAI训练ChatGPT需依赖庞大算力，而谷歌云位居全球前三；模型优化需要海量数据，其中大量仍存储于谷歌服务器中。而这些AI公司若想跳过这一枷锁，自建数据索引库，不仅技术门槛高，也意味着巨额成本。

无论如何，随着AI技术不断发展，全球搜索业务已站在转型的十字路口。新兴AI搜索能否突破成本与技术壁垒，开辟新格局？传统搜索巨头又能否摆脱固有商业模式的束缚，成功实现AI化转型？答案尚未揭晓。可以确定的是，AI不再只是技术革命的推动者，也正在成为塑造市场竞争与监管走向的关键力量。谷歌一案的判决，被业内称为“本世纪科技行业最具深远影响的法院裁决之一”，将为同样面临反垄断诉讼的Meta、亚马逊和苹果提供重要参考和借鉴。（本文来源：经济日报 作者：杨啸林）