政策助推体育产业高质量发展 文体商旅融合激发消费新增长

9月9日，国新办举行政策例行吹风会，介绍国务院办公厅近日印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）有关情况。

《意见》从扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体、培育体育产业增长点等方面提出20条举措，明确到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业总规模超过7万亿元，为下一阶段体育产业高质量发展指明了方向。

当前文体商旅已经成为带动消费、扩大内需的“黄金组合”。政策近年来对服务型消费的刺激态度明确，着力培育“旅游+”等融合消费新增长点。考虑到今年以来社零增速持续超大盘、“苏超”“浙BA”等赛事关注度暴增，体育产业值得重点关注。同时，文体商旅相关产业乘数效应显著，有望成为政府提振内需的政策方向，产业链上酒店、OTA、景区等有望直接受益。

今年以来，“苏超”“浙BA”等赛事活动掀起观看热潮，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华美食”等活动广泛开展。据国家体育总局相关负责人介绍，上半年，江苏、河北、浙江、福建等7地一共监测了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元，在扩大内需方面发挥了重要作用。后续各地将进一步促进赛事与旅游的深度融合，放大“票根经济”效应，系紧城市与赛事活动的人文纽带，推动赛事成为激活消费、拉动经济和提升形象的“强引擎”。

从投资角度来看，一方面，今年以来体育行业基本面表现强势。上半年社零中“体育、娱乐用品”项目同比增长22%，且每个月增速均较快，远超社零大盘。同时，“苏超”等赛事的热度极高，绝大部分热门比赛一票难求，有望带动资本市场对体育行业的关注，从而提升估值。其中，赛事与场馆运营相对更具发展潜力。另一方面，文体商旅相关产业具有容量大、范围广、韧性足、带动强的特征，预计政府有望通过文旅补贴、消费券、优惠减免措施等各种形式推动相关消费增长。此外，旅游板块关注假期催化，中秋与国庆双节将至，节假日行情及区位主题热度或将对板块形成催化。