北京
最近，桃李面包的广告惹祸了。文案中说，不喜欢吃五仁馅儿，是因为没被生活毒打。
好多网友不乐意了，个人口味问题，咋还上纲上线，爹味十足地说教呢，于是让它上了热搜。
眼看事态扩大，桃李面包用员工的口吻出来道歉，说是领导拍板的文案，该他背锅。其他人也会反思之类的。
网友通情达理，这事算是过去了，可桃李面包的问题还没完。
今年上半年，桃李面包营收下跌13%，利润更下跌近三成。
这并非偶然现象，从2021年开始，桃李面包的营收与净利润的增速连续四年下滑。2024年更是出现营收、利润同步下跌的局面。
从资本市场来看，桃李面包目前仅有95亿市值，比巅峰时期跌了近8成。
昔日“面包第一股”怎么混成这样，是没人吃面包了吗？
吃面包的人没变少，但同行变多了。
今年上半年，除了华中地区，桃李在全国其他地区的销量都在下跌，连“大本营”的东北地区也同比下降了超过9%。
桃李面包的主打产品是短保质期面包，这条赛道是纯纯的红海，老对手曼可顿不断拓宽销售渠道，达利园也推出新品牌占领这块市场。此外，全国各地的主理人也开了不少面包铺。
桃李面包也想了几个策略，比如多建生产基地，多花广告费招揽人气。
拿广告费来说了，今年上半年，公司营销费用高达4300万元，同比增幅超过40%。
但伴随着越来越多的广告，桃李面包却经常搞幺蛾子。
7月，桃李面包就因为被抽查出“细菌超标”的食品安全问题，还发文道歉了。
还有这次文案事件，完全是稍微动动脑子就能规避的事情。
行业竞争本来就激烈，又时不时搞一下消费者心态，再多广告费也是打水漂，营收不下降才怪。
桃李面包官网上说，30年前建立公司的愿望是“让更多人爱上面包”。
现在的管理者该想想，这初心还在不在啊？
作者丨逍遥
编辑丨墨墨
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