外媒：中国“国潮”消费正影响国际奢侈品市场

英国《金融时报》报道截图

中国高端黄金珠宝品牌老铺黄金近期在国内外市场表现突出，受到全球市场关注。多家外媒认为，近年来中国“国潮”消费趋势正在逐渐影响国际奢侈品市场。越来越多消费者在选择高端商品时，不再单纯追求西方品牌的历史与传承，而更看重本土品牌的文化内涵与情感共鸣。在众多品牌中，老铺黄金凭借独特设计与工艺，对国际奢侈品巨头产生影响。

美国时尚与商业媒体网站“Jing Daily”报道，上海新天地店开业首日即吸引长队，品牌为等待顾客提供手持风扇、雨伞及周边咖啡馆休息空间，舒适体验迅速在社交媒体上走红。

2025年数据更加可观，老铺黄金全年平均店效将突破10亿元，颠覆了奢侈珠宝市场格局。彭博社公布财报显示，老铺黄金上半年收入123.5亿元人民币（约17.2亿美元），同比增长251%，净利润22.7亿元人民币，同比增长286%。品牌稳步拓展至上海港汇恒隆广场、香港国际金融中心等关键奢侈品零售枢纽，并在新加坡滨海湾金沙开设首家海外门店，约95%顾客为本地消费者，其中大多数为首次购买其产品。

彭博社说，老铺黄金的快速增长与部分西方高端零售商的困境形成鲜明对比。欧洲品牌正在逐渐丧失全球定义权。中国等重要珠宝市场越来越自主定义其内涵。市场格局正在快速发生改变，而这种新的格局重构在奢侈品行业内体现得最为显著。一位中国奢侈品市场分析师对彭博社表示：“越来越多中国消费者开始从进口奢侈品转向本土品牌，这不仅是审美偏好变化，也是文化自信的体现。”老铺黄金的客户中约80%与全球知名奢侈品牌存在重叠，这显示中国高端消费者正在兼顾传统奢侈品与本土设计的双重需求。老铺黄金2024年在香港上市后股价大涨，公司市值超过150亿美元。

“这种国潮趋势不仅推动品牌在国内迅速增长，也让国际奢侈品巨头开始关注中国本土品牌的崛起。”德国《经济周刊》在题为《新的中国潮流已撼动奢侈品巨头地位》的文章中表示，中国市场正在重新定义奢侈品内涵，欧洲品牌在全球的定义权逐渐被削弱。文章援引瑞士卢克斯咨询公司专家奥利弗·米勒的话说：仅依靠传统、传承或风土叙事已不足以确保成功。老铺黄金正通过将中国传统文化与现代设计相结合，打造差异化产品，并在社交平台形成强大影响力。

《华尔街日报》认为，中国消费者的偏好正在发生结构性变化。过去，黄金和奢侈品更多用于彰显社会地位，而如今，消费者更看重产品的文化价值和情感意义。美国贝恩咨询公司顾问克劳迪娅·达尔皮齐奥（Claudia D’Arpizio）说：“对于Z世代，中国品牌的成功显示本土设计具有吸引力。”此外，老铺黄金凭借其精致的金饰设计和创新造型，吸引了大量国际公众人物的青睐。今年夏天，效力于NBA马刺队的法国球星维克托·文班亚马在中国行期间购买了老铺黄金产品，并在回国后的公开场合佩戴，引发社交媒体热议，这一无意的代言为品牌及“中国奢侈品”理念在国际舞台的传播提供了助力。

国际奢侈品品牌已开启对老铺黄金独特商业模式的分析。英国《金融时报》援引瑞士历峰集团首席执行官尼古拉·博斯在一次投资者电话会议上的表述说：“老铺黄金是深耕中国文化的新兴本土品牌的典型代表，同时也能够理解并融入部分国际奢侈品的逻辑。该公司正在打造极具特色和差异化的产品。”这种差异化还体现在其定位、定价以及渠道设置中，数字奢侈品集团董事总经理雅克·罗伊森（Jacques Roizen）接受Inside Retail采访时提到，老铺黄金通过融合传统黄金珠宝商与全球奢侈品牌最吸引人的特质，开辟了独特的市场定位，凭借其文化本真性与工艺的专注，争夺了市场份额。

Inside Retail提到，摒弃行业长期沿用每日金价浮动定价方式，老铺“一口价”模式增加了工艺和设计附加值；销售场景也是关键，选择入驻与爱马仕、卡地亚同级的高端商业地标如北京SKP、上海恒隆广场、新加坡滨海湾金沙。店内提供私密包厢和顾问服务等VIP权益，复刻欧洲奢侈品牌的专属体验。 （海外网 秦炜轩）