团播走红，年轻女性用户涌入直播间

界面新闻记者 | 肖芳 佘晓晨
界面新闻编辑 | 文姝琪

从单个主播的才艺展示到一群主播扮演不同角色进行唱跳表演，直播的形式在变，用户群体也在发生变化。

单人才艺表演是传统秀场直播最经典的表现形式。传统秀场直播刚刚出现时，主播多为草根出身，在智能手机和移动互联网快速普及之时，这些主播抓住普通大众对娱乐社交的需求。此后，更多歌手、乐手等专业人士加入，才艺直播也更加多元化。

最近，才艺直播又发展出了团播的新形式，而且呈现出越来越火的趋势。一位直播公会负责人对界面新闻透露，整个团播行业的市场规模预计可以达到150亿元，团播间数量达到5000-7000个。

和早期的秀场直播不同，团播是多人同时在一个直播间内展示才艺或者互动玩法编排，其内容形式更像一场表演。界面新闻从多位直播行业从业者处了解到，团播的消费人群以年轻的女性用户为主，他们大多来自城市，拥有更强的消费能力和审美。

上述直播公会负责人告诉界面新闻，用户群体的变化也带来了关注点的变化，一些用户正在像过去探讨明星、电视剧和电影一样探讨团播内容和成员。

这些内容消费趋势也给了团播全新的想象空间。

传统综艺用户，涌向团播直播间

越来越多人在今年感知到了团播的火爆。实际上，这种全新的直播模式在2023年就开始兴起了。

抖音直播业务代表武小雅武小雅对界面新闻表示，团播是自发出现的。随着一些组织能力较强的专业机构进场，这种全新的形式应运而生。抖音运营团队看到团播内容消费逐渐增加的趋势之后，通过一系列扶持激励措施让高质量的团播内容被更多人看到。

作为头部MCN机构，无忧传媒在2024年嗅到了机会，这也是专业机构集中进场的阶段。无忧传媒直播事业部副总裁糖糖对界面新闻表示，一方面，他们看到抖音把团播列为重点扶持赛道的趋势，这意味着出现了平台生态红利；另一方面，大量拥有才艺的年轻人急需新舞台，而抖音用户对实时互动内容的需求也在升级。

2024年6月，无忧传媒旗下的“宇宙009”男团正式亮相，并依托“男团+团播”的模式快速崛起。此后，无忧传媒又在此基础上孵化了宇宙R.E.D、SING女团等近20个IP。

图片来源：界面新闻

实际上，团播的走红绝不仅仅是平台和专业艺人的需求，还有一部分用户强烈的需求。大量用户都存在唱跳等娱乐内容的消费需求，这部分需求过去主要由综艺承接，但随着长视频平台内容的调整以及内容消费的碎片化，他们急需要找到更具新鲜感的内容。一位熟悉抖音运营的人士对界面新闻表示，一部分传统综艺内容的用户随着团播的兴起迁移到了抖音消费，但因为抖音的用户基础已经非常大，这部分人群本身也是抖音的用户。

随着团播的影响力越来越大，目前在抖音上开播的团播直播间也不再仅限于音乐、舞蹈等才艺展示类内容，还有古风、二次元、游戏等更加多元的内容加入。上述熟悉抖音运营的人士表示，目前抖音团播用户正在向更广泛的用户群体拓展，比如古风类团播用户的年轻偏高一些。“抖音整体的用户群体对团播都呈现关注度越来越高的趋势。”

在商业模式上，团播也非常多元。其既包含了来自C端（用户）的付费打赏收入，直播公会也提供了为主播对接线下商演、文旅推广、影视广告等B端（企业）资源的机会。

据界面新闻了解，某头部团播厂牌的用户中，一线城市的女性用户占比达到了85%。在多元的商业模式下，该团体中大部分主播每个月的保底收入能够达到2万元以上。

综艺制作方加入，团播内容呈现精品化趋势

团播的走红以及更强消费群体的涌入，也让团播的玩家不再局限在MCN机构和直播公会，更多拥有专业内容制作能力的机构也开始加入。

七维动力便是其中之一。七维动力联合创始人芦林对界面新闻表示，去年8月，他和抖音直播运营团队沟通了解到团播的情况时感到大为震惊。“这个震惊有一些来自于和我审美的不一致，也有一些来自于内容创作的不一致。但是我也看到了很多价值观非常正的制作人在里面，他们想做好的内容，这让我看到了我们传统内容人发挥的空间。”

在创办七维动力之前，芦林曾在湖南卫视任职。他曾是原《歌手》总导演洪涛团队的一员，并参与《歌手》节目前五季的制作。此前，七维动力还联合研发制作过综艺节目《创造101》。最近几年，芦林看到了用户消费趋势的变化，也在寻求新的内容制作机会。

“从大屏到小屏，从传统内容到新媒体内容，我觉得变化的是传播平台和介质，不变的是优质内容、审美以及基于当下的传播结构和传播状态所产生的内容表达。”芦林表示。

基于此理念，七维动力在抖音打造了第一个团播厂牌SLAY D，并于今年2月开播。目前，SLAY D已进行100多场直播。今年，SLAY D还在央视与抖音联合举办的的综艺《开播吧！国潮》中，夺得团播赛道的冠军。

SLAY D（图片来源：七维动力）

界面新闻记者近日在七维动力办公区走访发现，其团播所用的演播室以及主播妆造都是按照综艺的标准来打造。从主播团队日常的彩排来看，其在内容呈现上也和传统综艺保持着同样的水准，只是形式上更顺应直播的需求，和用户的互动性更强。其中一个细节是，为了呈现一个更好的镜头效果，摄影师爬到了临时搭建的几米高的楼梯上一直蹲守。

在芦林看来，新媒体时代，用户并不是不需要好内容了，而是创作者并没有创造出好的内容让用户和市场看到。“好的团队和好的内容的架构能够产生好的效力，无论在什么时代，这一点都是不变的。”

越来越多有专业内容制作能力的团队加入团播，让团播内容呈现精品化、规范化的趋势，也是平台方所希望看到的。在团播出现初期，一些公会、MCN机构试图通过擦边内容博眼球，平台一方面发布多项管理规范持续打击传播低俗信息、擦边博眼球、未成年直播等不当行为，另一方面也通过运营力量的介入，引导更多有专业内容制作能力的团队加入。

据界面新闻了解，目前团播已经衍生出国风舞蹈、hiphop、二次元等专业舞台级演出，其在呈现上越来越像更适应手机屏幕的综艺——在审美、内容水准上保持传统综艺的水平，但形式更轻、互动性更强。

一些机构也愿意以艺人的路径来培养团播主播。比如，无忧传媒为旗下艺人提供了舞台、综艺、品牌合作等多元发展机会，而七维动力也为旗下主播规划了参加外部演出活动、和品牌方进行代言合作等多种发展路径。

以前，拥有才艺的年轻人寄希望于通过仅有的几档选秀综艺获得出道机会。如今，团播为他们提供了更多被看到的机会。

“直播间的反馈是实时的，用户给我们的反馈立刻就可以改正，这是以往没办法做到的。”SLAY D主播吴海对界面新闻表示，他此前曾以艺人身份出道，但很多作品从筹备到播出都要等上一年甚至更长时间，还有很多艺人自身不能决定的因素。直播给了艺人更多机会和表演空间，让他看到了更大的上升空间。