又一国产巨头“塌房”！细菌严重超标，坑害百姓，央媒点名怒批

这年头，爱吃什么口味的月饼，竟然还和是否接受过生活毒打扯上关系了吗？本该把心思用在研发好口味的桃李面包，近期因为一则广告词接收到了前所未有的网暴。

作为国产面包品牌的十大巨头之一的门面担当，桃李这是第n次“塌房”了。只不过前几次的塌房舆论较小，比不上这次。

事情的起因，又是源于一条短视频。有一个网友在乘坐电梯的时候，抬头看到了电梯里贴的广告海报，上面的广告语很有意思，于是他就随便拍了下来，没想到一发出去立马火了，而且评论区都在骂那句广告语。

原来，这个海报上的品牌正是桃李，为了把公司的五仁馅蛋月烧月饼卖出去，他们特意让广告宣传语占据了一半海报。广告语一共有五行，前半句还算正常，大致意思可以简练概括成不喜欢吃这个馅料是因为太年轻。

但是后半部分广告词就有些莫名其妙了，竟然说不喜欢吃这个馅是因为没受过生活毒打！广告词的下面，是一个切开后能看到馅料的蛋月烧，和一个完整的蛋月烧。

有一说一，这个蛋月烧的品相确实不错，饼皮软中带脆，外面泛着一层油光，里面的馅料虽然是五仁，但明显是经过改良的样子，一看就很有食欲。如果不是那个广告词太莫名其妙，相信很多消费者都会愿意下单。

“被生活毒打”五个字就像一根长长的刺，扎进了许多网友的心中。生活中的无奈和委屈，容不得被这样调侃！既然想体现五仁馅的时代特征，完全可以换个说法去迎合父母辈、爷爷辈，也可以用民谣诗人的口吻讨好有怀旧情怀的年轻人！

有网友回怼道：看来工作人员是被老板毒打完以后，才有感而发想出了这句文案。还有网友说：感觉是那种平时被儿子要钱买烟自己却没钱吃饭的中年大叔，家庭不和睦，才会写这种广告语表达怨气。

很多网友认为，不就是一句犀利的广告语吗？十几年前的广告语更毁三观，大家也太玻璃心了。没过多久，这个月饼广告语事件在短视频的热度就突破了400多万。

有的网友说：估计那个想广告词的人词汇量有限，我现在上了年纪确实越来越喜欢吃这个口味的月饼了。还有网友说：长辈们受的穷太多了，所以馅料里有坚果有南瓜的月饼那么钟爱，配料表也简单，现在年轻人喜欢的果味月饼才是添加剂重灾区。

综合来看，负面留言明显盖过了正面留言，所以官博只好出面道歉了。首先，这个广告词是经过老板同意才放了出来，所以老板也有审核方面责任。既然大家嫌弃那个广告词爹味重，那么以后宣发的任务会更多地让年轻人探讨。

最后，他们还借着这波热度宣传了一下五仁蛋月烧，毕竟明星都能凭借黑红出道，五仁蛋月烧也可以。这件事被中国青年报注意到了，于是特意为此事件发文，文章很快突破了十万阅读量。

文章中提到，他们联系上了面包公司的负责人，对方说这条文案是由中老年和青年工作者一同商量的结果，为的就是在各个年龄段的胃口中取平衡。看似平平无奇的那句口语化广告词，竟然是在20组广告词中胜出的。

不知是因为售罄还是因为被舆论逼到下架了，该品牌的京东旗舰店在9月5号时竟然买不到这款月饼。简单批评了桃李以后，该媒体还批评了其他那些拿没礼貌当噱头的品牌。比如曹氏鸭脖，竟然嘲笑把食物吃光的人的胃口比作猪！

像这种不文明、不礼貌、缺教养的广告语，被中国青年报称作是“冒犯式营销”。文章结尾好言相劝：该停下了！有了央媒的点名，相信桃李工作人员再想营销创意，会更加谨慎地斟酌了。

不过比起广告词，桃李更改抓一抓的是品控问题，在此前的七月份，泰安的一家分工厂就被市场监管总局查出相关指标不合格，被检测的醇熟切片面包里的菌落总数超标了！

尽管该分公司已经出来道歉说只是一部分检验不合格，剩下的都合格，但那款醇熟切片面包是公司销量最高的产品之一，消费者稍不留神就有可能吃过细菌超标的面包！

在道歉之前，公司想要用送检批次有差异的理由来混淆视听，但最终面对报告也只能乖乖发布长文致歉信。该公司生产的面包依然在网购平台销售，销量依然很高，包括前文中的五仁蛋月烧，定价比普通蛋月烧更贵，但是月销量并不低。

众所周知，这个品牌最初创始于东北，但是东北的很多国货老面包都比这个桃李便宜。既然价格优势不是关键，那么什么才是桃李在面包市场上独大的关键因素呢？答案是口味。

在口味这方面，桃李家的布朗尼蛋糕口感很绵密，牛角包里的巧克力流心很大块，吐司又软又劲道，手撕面包也酥脆，就连那个外表一般的酥皮面包，掰开都有一条大块的奶油，一吃就上瘾，停不下来。

当下，该品牌的总市值不过才90.1亿，比起几年前的最高峰市值下降了几百亿元。惨吗？很惨，但是如果现在随便走进一家便利店或商超零食烘焙区，桃李都基本都是摆放在最显眼位置的王牌产品。

桃李的那几款招牌面包“无需多言”，不需要营业员介绍，都不愁卖。不吃桃李面包的人会认为：它家的面包都有很多添加剂，送我都不吃。但实际上，桃李和其他品牌的配料表相比已经很良心了，他们敢主打短保质期，说明他们没有忽略健康。

结语：如果不做点手脚、耍点花招，桃李一定无法成为当下的速食面包界王者。但是愧对良心的做法不是糊弄消费者的通行证，有些被曝光出的不当行为一旦不及时制止，后期一旦再塌房，就很可能再也站不起来。

信息来源：半岛都市报、齐鲁壹点