中国团队专为流浪猫设计的App，何以打动海外爱猫人士？

扬帆出海 作者丨以南

TikTok平台上，有这样的一条视频获得了数万的点赞：在猫屋内，猫咪安静地坐在喂食器前，慢悠悠地嚼着猫粮，而这一幕正被摄像头实时捕捉，通过视频直播传送给世界各地的网友。人们不仅可以同步观看，还能一边发弹幕一边分享感受。

TikTok平台视频内容截图，来自网友分享

像这样的画面，在TikTok已累计发布超过10万个，它们都来自一个把“投喂流浪猫现场”搬上直播间的App——Purrrr。

TikTok平台话题#purrr相关视频截图，作品数量达11.15万，主要为用户App内屏幕录制内容

Purrrr的开发主体是中国香港的HI-BIKE HK LIMITED。点点数据显示，Purrrr于2024年4月正式上线海外，目前已覆盖全球40多个地区。截至2025年9月1日，其在iOS商店和谷歌商店的合计下载量已达175万。从增长趋势来看，Purrrr在今年8月迎来一次集中式爆发，单日下载量最高达到4.4万，主要动力来自泰国市场。

Purrrr上线至2025年9月1日下载量变化趋势，来源：点点数据

8月中旬，Purrrr一举登顶泰国iOS商店社交榜榜首，目前依然位列前三。仅仅靠流浪猫的“吃播”，真的能吸引到海外用户吗？这一点不禁引发了笔者的好奇：这款以猫咪为“主播”的App，是如何从中国走向全球、让不同国家的用户自发观看？它的运营逻辑与商业闭环又如何成立？

让流浪猫的家，成为面向全球的直播间

“真实性”是Purrrr打动海外用户的关键因素之一。App中的画面均来自中国各地真实存在的流浪猫猫屋，这些猫屋内置了网络、蓝牙和GPS定位设备，与线上平台实时互通。每一处猫屋都被改造成一个小型“直播间”，用户不仅能看到流浪猫在喂食器前进食的画面，还能同步看到有多少人正在与自己一同围观。

同时，每个猫屋配备了三枚摄像头（前置、后置、顶置），用户可以自由切换角度，捕捉猫咪的不同动态。考虑到猫咪不会长时间停留，设备还搭载了超声波与AI视觉传感器，当猫咪靠近喂食器时会自动触发提醒，并通过App将通知推送给用户，让他们能第一时间“上线迎接”。

在观看的过程中，用户还能在直播间内发送弹幕，与其他爱猫人士交流感受，兼具社交性与娱乐性。

让用户觉得触动的是，线下猫屋不仅是投喂点，更是流浪猫救助的重要入口。据官网信息，截至2025年5月，Purrrr已部署超过2.1万台喂食器，登记并照护流浪猫12.3万只，联合7.1万名志愿者与近600家宠物医院，推动包括TNR（诱捕—绝育—放归）在内的流浪猫救助项目。用户在屏幕上看到的“可爱瞬间”，背后是一整套线上线下协作的运营模式。

流浪猫在猫屋里进食，来源：Purrrr官网

对用户而言，Purrrr不仅让流浪猫的家成为了一个面向全球的直播间，也把简单的“看猫”体验延伸为一种可持续的“云吸猫”方式。

可订阅+打赏，流浪猫变身“猫主播”？

在Purrrr上，用户与“猫主播”进行的互动中，最直观的就是投喂。用户通过购买Purrrr Coins（猫币），可以给猫咪送猫粮、零食：用户线上完成“打赏猫粮”后，在线下的猫屋中，食物就会从喂食器中“从天而降”出现在猫咪面前。每10克猫粮的投喂成本大约在0.11-0.15美元；同时，用户也可以通过看广告获取少量免费猫粮。

除了投喂，用户还可以订阅某个喂食器或猫屋，一旦有猫咪出现，就能第一时间收到推送提醒。订阅用户还能解锁“catsnaps”功能——平台会自动保存该猫咪到访时的精彩瞬间，形成类似“云相册”的个人留存。对于重度用户来说，这种“专属猫咪记忆”的体验，比单次投喂更具粘性。

此外，Purrrr通过“Coin Boost计划”和外部电商联动，把用户的站外购物行为转化为投喂成本。例如，用户在App内完成任务或通过合作渠道（如SHEIN、TEMU等跨境电商）购物，就能获得猫币返现。这意味着，Purrrr不仅靠内部充值循环，还能把外部消费引入平台，增强用户长期投喂的能力。

为了加速传播，Purrrr也把UGC与二创设计进了产品。用户可以直接下载直播切片，二次创作后分享到TikTok、Instagram等平台，这让“猫主播”的影响力跳出了App，成为拉新和留存的增长引擎。

可以说，在“看播→投喂→返利→二创扩散→订阅粘性”的循环里，Purrrr并不是靠一次性情绪打赏生存，而是通过持续的小额付费和可见的公益反馈，提升了用户留存和复购的确定性。

“云养猫”的出海之路可行吗？

实际上，这种“云养猫”模式在国内已经运行了两年多。Purrrr的国内版本“街猫”App于2023年4月上线，比海外版早推出了一年。当时，“街猫”在国内十余座城市投放猫屋设备，凭借“线上+线下”结合的流浪猫救助性质，很快吸引了大批爱猫人士的关注。

与此同时，街猫的运营模式也高度依赖志愿者与社区的协作。平台建立了完善的志愿者体系，从入职培训、身份验证，到提供标准化工具和数据化管理流程，确保流浪猫的日常照护与救助行动有序进行。志愿者不仅要维护猫屋设备和补充猫粮，还需记录猫咪档案、协调医院开展TNR等救助项目，让数字化系统与社区参与形成联动。

然而，随着影响力不断扩大，街猫在运营过程中也逐渐暴露出一些问题，相关争议随之而来。

首先是食物与安全问题。有用户担心，喂食器里的猫粮如果长期存放，在夏季湿热环境下容易变质，猫咪吃了是否真的健康？是否存在使用廉价低质猫粮的情况？与此同时，猫屋的实时定位信息公开在平台上，也让人担忧是否会被别有用心的人利用，从而增加猫咪遭遇恶意伤害的风险。

其次是公益效果的质疑。不少人认为，投喂只能解决流浪猫的温饱，却可能因为猫咪聚集而引发猫瘟传染、环境卫生恶化等新问题。如果缺乏完善的绝育体系，甚至可能在无意间助长流浪猫的数量，使问题更加复杂。

小红书平台网友关于国内“街猫”App的部分讨论

作为街猫的海外版本，Purrrr在官网Q&A专区对外界声音作出了部分回应。

Purrrr表示，作为盈利性质的公司，其并不会把收入凌驾于道德之上，目前团队在智能喂食器升级、AI猫群追踪、TNR（诱捕-绝育-放归）等方面投入相关资源并加大了研发力度。

在猫粮质量方面，Purrrr强调与科研机构合作研发全年配方，夏冬分开设计，以满足不同环境下猫咪的营养需求。猫粮还经过安全性与适口性测试，确保流浪猫能获得较为健康的饮食保障。

Purrrr在官网对外界声音作出的回应

此外，Purrrr也已经开始试水国际化布局。2025年5月，平台宣布在美国犹他州落地了第一台智能喂食器和猫屋监控站，意味着Purrrr不再只是把中国的“流浪猫直播”出口到全世界，而是开始尝试将设备、志愿者网络与公益模式真正迁移到海外本地。

Purrrr在官网发布的信息，宣布在美国首次试水线下猫屋布局

然而，Purrrr能否在海外复制街猫在国内的模式，仍存在许多不确定性。就目前来看，Purrrr在国内面临的争议，并没有在海外彻底消失，它既要证明自己不仅仅是“靠猫咪赚打赏”的商业项目，还要在本地化落地中协调商业利益、公益使命与社会接受度之间的关系。

结语

伴随宠物经济的持续升温，新的商业模式不断涌现。Purrrr借助“云养猫”的形式，将流浪猫救助与用户的情绪价值相连，既为爱猫人士带来了全新的互动体验，也在公益层面探索出一条可持续的资金路径。

然而，出海之路往往伴随更复杂的挑战：跨国运营的难度、不同文化语境下的接受度，以及商业与公益之间的平衡，都尚无标准答案。这样一个融合情感消费与社会责任的新兴项目，未来将如何演进，仍值得持续关注。