各大电商纷纷押注，折扣零售行业大变动

没有人想得到，京东美团阿里的外卖大战已经蔓延到了新的战场，就在8月29日，零售市场迎来罕见一幕：

首先是美团旗下的折扣超市“快乐猴”全国首店在杭州开业；同天，盒马旗下平价超市更名为“超盒算NB”，并在江浙沪10城集体亮相，一口气开出17家新店。次日，京东折扣超市也出手了，在江苏宿迁四店齐开，首日累计接待顾客超30万人次。

三大巨头同一周末集体发力折扣市场，绝非偶然。有专家对此解读道：“当前消费者对价格的敏感度明显提高，硬折扣对消费意愿的吸引力更强。”证明了这场大变动的背后，是人们消费观念正在发生着深刻的变化。

如今的消费者，尤其是年轻人，已经不再像当初那样盲目地追求品牌光环了，他们开始审视并改变自己的消费习惯，转而更注重产品的实际价值和性价比。这种“精打细算”的消费心态，正在重塑着整个零售格局。

有数据显示，2024年中国硬折扣市场规模已突破2000亿元，但渗透率仅为8%，远低于日本和德国的31%和42%。与此同时，从美国零售联合会发布的2024年度“全球零售50强”榜单中可知，前5名就有3家都是折扣企业，这意味着国内折扣市场存在着巨大的增长空间，难怪电商巨头们会纷纷押注入局。

而在这股折扣热潮中，线上线下正呈现同步开花的态势，线下折扣店排起长龙，线上折卖平台同样迎来翻红。

以特卖电商唯品会为例，其最新数据显示，25年第二季度总营收达514亿元，还有SVIP活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%。充分说明了核心用户对平台的青睐和认可。

事实上，平台们通过硬折扣的低价策略吸引了相当的消费者，但并没有牺牲品质来换取销量。通过各自的供应链优势，产品供应成本大大降低，既满足了消费者“既要又要”的购物需求，又保证了自身的利润，实现了“物美价廉”的良性循环。

放眼未来，折扣零售市场可能会进一步细分，有的像盒马一样专注生鲜食品，有的像京东美团一样侧重日用百货，还有的像唯品会一样立足品牌特卖。

但无论如何，这些企业的供应链能力和运营效率都将成为决定胜负的关键因素。随着入局者不断增多，在未来，中国折扣零售市场将迎来一个全新的发展阶段。