陈坤祥博士：算法即货架，AIGC正在重写电子商务的语言与权力

每一次技术浪潮，都是商业文明的一次重估。当算法开始自己写文案，货架便拥有了语言。AIGC在电子商务中的首要价值，在于把“内容生产”从线性任务变成指数级引擎。过去上新需要摄影、文案、翻译、排版四个环节，如今通过多模态生成模型，SKU的图文描述可在分钟级完成，且风格可按品牌DNA微调。其本质是“边际内容成本趋近于零”，使长尾商品第一次获得与爆款同等的展示权，从而重构流量分配逻辑，让电商从“搜索为王”走向“内容平权”。

推荐系统再精准，也敌不过消费者下一秒的心情漂移。AIGC把推荐从“结果匹配”升级为“情境共创”。实时生成的短视频脚本、直播话术、甚至3D互动场景，可依据用户停留时长、情绪识别与语义反馈进行毫秒级调整。实验数据显示，结合AIGC的动态详情页能将转化率提升12-18%，因为它把“人找货”变成了“货在演人”。但这也带来伦理拐点：当算法比你还懂你此刻的脆弱，商业如何自限？信任不是被技术建立的，而是在技术中被考验的。深伪与虚假评论曾是电商的心腹之患，AIGC却提供了反向解法。区块链水印、可验证生成日志与对抗式检测模型，让每一张 AI 图片、每一段AI回复都可溯源。平台若把“生成透明”做成新型信用货币，就能在监管与舆论双重高压下，建立下一代信任基础设施。消费者不再问“这是真的吗”，而是问“这是否可验证”。真正的技术红利，是让中小企业也能用得起屠龙刀。AIGC正在拉平资源曲线：中小卖家通过API调用即可获得与大品牌同等的创意输出能力。在义乌，一家5人团队借助生成式模特图，把新品测试周期从14天压缩到48小时；在成都，非遗小店用方言语音合成直播，复购率提升40%。当技术门槛消失，竞争焦点重回产品本身，电商生态将迎来一次“文艺复兴”。

终点不是 AI 取代人，而是让人更像人。展望未来，AIGC不会终结电商，而会把它推向“超个人化”时代：每个用户看到的不是店铺，而是为自己实时编排的舞台剧。但舞台中央仍应站着人类——由人类设定价值边界，由人类守护文化多样性。需要提醒的是：技术的深度，终须用人文的厚度来丈量。愿算法向善，愿商业向光。