从运动场到生活场：韶音与天猫超级品牌日的全域营销新叙事

在清晨的地铁车厢，白领一边听着播客一边留意到站广播；在午后的咖啡厅，自由职业者戴着开放式耳机专注工作，偶尔与客户通话也能自然接听；傍晚的公园，跑步爱好者们听着音乐，也保持着对周围环境的敏锐感知......

这些日常片段背后，是一个正在爆发的市场。IDC数据显示，2024年开放式耳机出货量近2500万台，同比暴涨212%。CBNData调研发现，62.7%的消费者认为开放式耳机比入耳式更舒适，36%的用户每天使用超过3小时。

在这个新兴赛道，Shokz韶音是绝对的领跑者。2024年在中国开放式耳机市场占据销售额第一，全球运动耳机销量也是第一。更重要的是，韶音正在做一件有趣的事──让开放式耳机从专业运动装备，变成大众生活方式的一部分。

8月底，成都东郊记忆的Shokz韶音「型动花田」街区快闪热闹非凡。这是韶音首个聚焦城市生活圈的快闪，也是其与天猫超级品牌日的第二次深度联动，这场联动成果亮眼：活动全周期内，韶音天猫官方旗舰店在首日的成交额即突破品牌618历史峰值，并一举登顶天猫耳机行业Top1，同时品牌新增4281万品牌人群资产。

而依托天猫超级品牌日这一集流量、场景与内容优势于一体的超级营销IP，韶音也完成了一次精准的人群破圈，从专业运动市场向大众生活场景延伸延伸。这不仅是韶音品牌战略升级的关键一步，更让行业看见，开放式耳机不只是一个工具，更有机会成为健康潮流生活方式的载体。

携手天猫超级品牌日

精准布局全域营销

韶音这次的破圈动作，从8月中旬开始，每一步都经过深思熟虑。

1预热阶段，以专业洞察定调，占领行业话语权

8月18日，韶音联合CBNData发布《开放式耳机品类趋势洞察报告》，通过对消费需求、技术演进的深度拆解，以数据为锚点，为韶音后续新品发布和场景渗透铺垫了基础，让消费者意识到，韶音的产品创新并非凭空而来，而是基于对行业趋势的精准把握。

随后一周，新品新色的密集曝光配合社媒种草，让OpenFit 2+、OpenDots ONE柔雾粉、OpenSwim Pro熊猫色等产品在用户心中建立了初步印象。

2多位代言人破圈，触达多元人群

8 月 22 日，韶音官宣田曦薇成为全球品牌大使 ，这是品牌首位女性代言人，其青春活力的形象与对多元运动的热爱，精准契合了韶音 “开放聆听、乐享探索” 的理念，迅速打通年轻女性与大众潮流圈层。

4 天后，全球代言人李现的 TVC 上线，通过松弛感的居家场景与新一代 OpenFit 2 + 的结合，以 “无感自带感” 的主题穿透泛生活人群，传递产品在日常场景中的舒适与便捷。

一者聚焦时尚态度，一者深耕生活场景，多位代言人形成互补的 “人群覆盖网”，让韶音的品牌主张从专业运动圈扩散至更广阔的大众视野，呼吁更多人群“一起开放听”，为后续线下体验引流积蓄了足够声量。

3大型户外街区快闪落地，让 “开放” 可感可触

8月28日至31日的「型动花田」街区快闪，是整个营销周期的爆点。不同于传统快闪的产品展示，韶音将其打造成一个 “健康潮流生活方式体验站”，现场设置了花漾舞台、开放型动场、潮流声研所等多个功能区域，消费者在此体验了尊巴、单杠、单车等各种运动，还有瑜伽、颂钵、手碟等疗愈活动。

此外，还有集章打卡的游戏化设计，用户只要在不同体验点完成互动，就有机会获得奖品、抽取韶音耳机。种种机制都激发了用户的探索欲，让参与者在轻松的氛围中感受「一起开放听」的品牌态度，深度体验开放式耳机在运动、休闲等不同场景的可能性。

全球品牌大使田曦薇也在本次街区快闪中惊喜亮相，她身着粉色礼服，与韶音耳夹耳机OpenDots ONE新色柔雾粉相呼应。代言人现身瞬间点燃现场与直播间的热情，打破品牌直播间全年观看人次纪录。

这并非韶音初次探索体验式营销。去年，韶音就曾与天猫超级品牌日合作，在莫干山举办了一场集越野赛、音乐会、新品发布为一体的运动嘉年华，在运动圈内引发热潮，其发布的韶音运动耳机音质新标杆OpenRun Pro 2，更是荣登天猫开放式耳机新品榜及热销榜首位。

今年是韶音二次联手天猫超级品牌日，选址从专业赛事场景转向城市生活空间，这既是对去年成功模式的延续与升级，也是韶音从专业运动人群走向大众消费者的触点。

通过线上到线下的全周期营销布局，韶音中国区CEO杨云提到的「开放不只是技术形态，更是一种态度表达」被人们更好地感知，韶音开放式耳机也就有机会走进更多人的日常生活。

如何构建产品矩阵

满足功能与时尚双重需求？

营销的爆发，离不开产品力的支撑。此次天猫超级品牌日期间，韶音集中发布的多款新品，包含OpenFit 2+、OpenDots ONE柔雾粉、OpenSwim Pro熊猫色，还有韶音动钛圈天猫超级品牌日限定联名礼盒。这波涵盖运动和大众生活场景的新品阵容，直观体现了韶音技术与时尚兼备的实力。

其中，OpenFit 2+是技术实力的集中展示，实现了听感和舒适感双重升级。杜比音效、Shokz DualBoost™双引擎技术直击开放式耳机音质偏弱的传统痛点；而海豚弧耳挂设计、超零度硅胶材质的应用，则从结构到材质双重优化佩戴体验。这份对性能与体验的打磨获得了德国莱茵 TÜV 佩戴无忧认证的权威背书，通过客观及人因双维度严苛测试，印证了 OpenFit 2 + 在物理性能与用户体验的领先水平。

时尚化的表达则通过配色策略实现。韶音耳夹耳机OpenDots ONE柔雾粉、OpenSwim Pro熊猫色，这些个性化配色的推出，都昭示了开放式耳机这个功能性设备，正在兼容时尚配饰的价值，成为个性表达的载体，满足更广用户的需求。活动期间，韶音耳夹耳机获天猫耳机销售排名TOP1，可见其受欢迎程度。

一口气发布多款新品的同时，韶音更用多套限定礼盒拉满营销热度。先是韶音和天猫超级品牌日的「动钛圈限定联名礼盒」，将OpenDots ONE 柔雾粉耳机与网球耳机包结合，让耳机成为潮流单品；还有李现、田曦薇的限定周边礼盒，以明星周边撬动粉丝效应，让耳机变成“社交硬通货”。

如此来看，韶音正在构建一个覆盖不同使用场景的开放式产品矩阵。OpenFit 2+系列、OpenDots ONE主攻日常场景和轻量化需求，OpenSwim Pro、OpenRun Pro 2 系列则锁定专业运动领域。精细化的产品策略，既保证了品牌在专业领域的领先地位，又为大众市场的拓展提供了足够的空间。

从垂直圈层向大众破圈

打开赛道的想像空间

回顾韶音的发展轨迹，10余年，品牌一直深耕专业运动领域，更成为UTMB世界系列赛、波士顿马拉松等顶级赛事的官方唯一指定运动耳机；

如今，市场环境发生深刻变化，运动日常化、时尚化成为潮流，消费者不再满足于单一功能、单一场景的产品，而是更需要能够无缝切换生活状态的声音伴侣。

战略升级即是韶音对市场的回应，从「专业运动」拓展至「全场景开放式聆听」，以新的品牌内核，和更广圈层的消费者站在一起。

韶音走向大众化、时尚化的底气，来自其在开放式耳机品类的技术积淀。

从突破骨传导技术瓶颈，到定向声场等前沿创新，韶音全球申请发明专利已达 1408 项。过硬的研发实力成就「技术普惠」的可能性，当专业运动场景积累的技术能力被应用到日常通勤、办公会议、休闲娱乐等更广泛场景时，开放式耳机就有了成为大众化产品的基础。

而营销层面的系统性布局，则成为破圈的关键推力：多位代言人策略形成精准覆盖，让 “开放聆听” 的理念穿透不同圈层；线下体验持续升级，从莫干山运动嘉年华的专业场景聚焦，到成都 “型动花田” 快闪的城市生活圈渗透，通过场景化体验让大众直观感知产品价值；再加上全球 28000 余家体验网点与中国超 70 家品牌专卖店的密集布局，让消费者从 “认知” 到 “触达” 再到 “信任” 的路径不断缩短。

从专业到大众，从功能到时尚，从产品到生活方式，韶音的每一步都在重新定义开放式耳机的品类边界，带动开放式耳机被更多消费者认识。品类的定义权，将决定市场的格局。韶音在书写的，是一个更开放的行业想像空间。

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