半年1680亿产值 25张数据报告证明中国游戏产业有多强

现在已进入9月，今年的中国游戏市场规模如何？游戏市场哪些赛道在增长？海外市场又有哪些新政动态？带着这些问题，游戏客栈整理出截至目前，游戏市场大数据盘点。这些报告不仅全景呈现了2025上半年中国游戏发展态势，还深入解读了未来游戏产业的发展趋势等业内核心关切方向，具体信息如下。

2025上半年国内游戏市场数据

2025上半年，国内游戏市场收入1680亿元，同比增长14.08%。 同期游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%。

数据来源：《2025年1-6月中国游戏产业报告》

《2025年1-6月中国游戏产业报告》由中国音像与数字出版协会发布，报告由中国游戏出版工作委员会(GPC)与中国游戏产业研究专家委员会主导编写，伽马数据作为战略合作伙伴，提供数据服务。

从细分市场收入结构来看，手游的主导地位持续稳固，收入占比达74.59%；客户端游戏次之，收入占比为21.07%；网页游戏占比最低，仅为1.31%。

数据来源：《2025年1-6月中国游戏产业报告》

2025上半年，中国手游市场收入达1253.09亿元，同比增长16.55%。这一增长主要得益于两方面：一是MOBA（多人在线战术竞技）、射击、策略类长青产品持续贡献稳定市场表现；二是射击、动作角色扮演类新品带来显著收入增量。

数据来源：《2025年1-6月中国游戏产业报告》

进一步观察收入排名前100的手游，从数量占比看，角色扮演类最多（21%），策略类（含SLG）次之（11%），卡牌类位列第三（9%），棋牌类位列第四（7%），射击类、休闲类并列第五（6%）。

数据来源：《2025年1-6月中国游戏产业报告》

从收入占比看，MOBA类表现最突出（20.42%），射击类紧随其后（17.03%），角色扮演类则以15.34%位居第三，策略类（含SLG）以9.43%位居第四，动作类以5.16%位居第五。

数据来源：《2025年1-6月中国游戏产业报告》

2025上半年，从流水TOP20的“老牌游戏IP”手游所属企业分布来看，上市游戏企业的产品占比高达90%。

数据来源：《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》，伽马数据

注：“老牌游戏IP”指IP诞生超15年、且IP的初始形态为游戏（不限IP所属地区为国内还是海外）

2025上半年，游戏行业IP联动频率显著提升，较2024年同期增长65.4%，且联动合作成效显著，为游戏带来人气提升、老玩家回归、新玩家下载等多重价值。其中，54.6%的用户因IP联动活动重新体验曾放弃的游戏。

数据来源：《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》，伽马数据

数据来源：《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》，伽马数据

2025上半年，二次元类手游市场收入145.77亿元，同比下降8%。伽马数据分析认为，下降主因包括：该品类头部游戏流水增长放缓甚至下滑、新品创新不足且玩法趋于同质化、玩家消费意愿有所减弱，以及其他品类游戏对有限用户注意力的争夺；而休闲手游市场则保持平稳增长，上半年收入164.39亿元，同比增长2.55%。

数据来源：《2025年1-6月中国游戏产业报告》

值得一提的是，休闲手游的收入中，内购收入占主导达111.04亿元（占比67.5%），广告变现收入为53.34亿元（占比32.5%）。

2025年小游戏发展数据

2025上半年，小程序游戏市场实现收入232.76亿元，同比增幅高达40.2%。

数据来源：《2025年1-6月中国游戏产业报告》

从收入构成来看，小程序游戏内购产生的收入达153.03亿元，在整体收入中占比65.7%；广告变现收入为79.73亿元，占比34.3%，两者共同支撑了该市场的高增长。

数据来源：《2025年1-6月中国游戏产业报告》

游戏客栈曾报道过的相关内容。

在 2025微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队发布数据：截至2024年， 微信小游戏月活跃用户已突破5亿。 在这5亿用户里，男性用户占比55%，女性用户占比45%；50%来自一二线城市，45%的用户年龄在24-40岁。这些用户，每月同时玩微信小游戏达6款，其在线时长较2024年上涨10%。

数据来源：2025微信小游戏开发者大会、微信小游戏团队公布数据

目前，微信小游戏开发者已超过40万，其中30人规模以下的团队占比80%，70%的上市游戏公司有投入到微信小游戏。值得一提的是，在IAA小游戏的开发领域中，多数中小团队开发者此前并无游戏开发经验，但他们将生活中的点滴融入游戏内容，通过小游戏载体向更多玩家传递玩法的真实感。

数据来源：2025微信小游戏开发者大会、微信小游戏团队公布数据

根据微信小游戏团队《2025微信小游戏开发者大会》公开的数据显示，2025年1-5月平台同比数据，微信小游戏广告消耗上涨超20%，其中IAA消耗超30%，IAP+IAAP消耗超18%。

数据来源：2025微信小游戏开发者大会、微信小游戏团队公布数据

在腾讯广告投放的小游戏数量也迎来了超过165%的上涨，其中IAA广告主数量上涨190%。这说明小游戏市场竞争日趋激烈。

数据来源：2025微信小游戏开发者大会、微信小游戏团队公布数据

2025上半年游戏买量、出海数据

2025上半年，流水TOP100手游买量金额已超过180亿元。值得关注的是，上市游戏企业在买量竞争中优势明显——其产品在流水TOP100手游中占据78.2%的流水份额，但买量金额仅占整体的50%，这意味着上市企业能以更低的买量成本获取更优的收入回报。

数据来源：《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》，AppGrowing、伽马数据

数据来源：《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》，AppGrowing、伽马数据

游戏出海市场则呈现“整体向好与企业分化并存”的态势：2025上半年中国自主研发游戏海外市场收入达95.01亿美元，同比增长11.07%，反映出产业出海整体表现稳健。

数据来源：《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》，伽马数据

但从主要上市游戏企业来看，2024年海外市场收入上升与下降的企业各占约50%，凸显海外市场两极分化加剧，出海成果更依赖企业个体竞争力。从企业特征分析，收入上升的企业中，34.8%的企业海外收入超10亿元；而收入下降的企业中，48.1%的企业海外收入在1亿元以下。

数据来源：《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》，伽马数据

2025上半年中国电子竞技产业数据

2025上半年，中国电子竞技产业实现收入127.61亿元，同比增长6.1%；同期电竞用户规模接近4.93亿人，同比增长0.59%，虽呈微弱增长态势，但用户规模基数始终保持稳定。

数据来源：《2025年1—6月中国电子竞技产业报告》

《2025年1—6月中国电子竞技产业报告》由中国音像与数字出版协会发布，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会和中国音像与数字出版协会电竞产业研究专家委员会主导编写，伽马数据作为战略合作伙伴，提供数据服务。

从产业收入结构来看，直播收入占比最高，达80.38%，是产业收入的核心支柱；赛事收入占比8.49%、俱乐部收入占比7.03%。

数据来源：《2025年1—6月中国电子竞技产业报告》

在电竞游戏的品类分布方面，手游占据绝对主导地位：在主要的电竞游戏中，手游占比达58.5%；客户端游戏次之，占比25.5%；同时具备移动端与客户端双版本的游戏占比11.7%；网页游戏占比最低，仅为4.3%。

数据来源：《2025年1—6月中国电子竞技产业报告》

赛事举办层面，2025上半年省级以上、且有职业选手参与的非表演类电竞赛事共举办72项，与2024年同期持平。从办赛模式来看，51%的赛事为全程线下举办，41%采用线上线下结合模式，8%为纯线上举办，其中线上线下结合办赛的占比较同期有明显提升。

数据来源：《2025年1—6月中国电子竞技产业报告》

海外市场拓展方面，中国电竞赛事在巩固东亚、东南亚等传统优势区域影响力的同时，正加速向拉美地区渗透。

数据来源：《2025年1—6月中国电子竞技产业报告》

2025年海外国家与地区游戏新闻

印度：《2025年在线游戏促进与监管法案》草案出台，拟禁涉金钱交易网游

印度政府于2025年8月19日公布《2025年在线游戏促进与监管法案》草案，计划禁止涉及金钱交易的网络游戏。这一禁令将对已吸引数十亿美元外资的印度在线游戏行业构成重创。

这份13页的法案明确定义“在线金钱游戏”指用户通过充值参与、以获取金钱或其他收益为目的的游戏，并规定任何人“不得提供、协助、教唆或参与”此类服务；违者将面临最高三年监禁的处罚。

美国：美国加州地方法院的一项裁决为手游支付市场带来颠覆性变化

2025年4月30日，美国加州地方法院的一项裁决为手游支付市场带来颠覆性变化：苹果公司未能遵守法院此前就APP Store需向开发者提供商店外支付渠道的相关命令，判决其不得对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以提示外部链接潜在风险等方式阻止用户进行外部购买。

阿根廷：支付成本降低刺激增长

2025年4月，阿根廷正式取消政策：用户使用外币信用卡在数字游戏平台消费时，无需再缴纳30%的预扣税。

此次调整覆盖多个主流数字游戏平台，包含阿根廷用户常用的战网、Epic游戏商店、Steam、PlayStation Network、EA Play、微软商店、暴雪平台、任天堂、拳头游戏、Rockstar Games等国际知名游戏服务提供商。

欧盟：CPC网络发布新的游戏内虚拟货币的购买指南

2025年3月，欧盟委员会和消费者保护合作网络（CPC网络）发布了新的游戏内虚拟货币的购买指南，核心要求如下：

• 明确定价规则 ：游戏内虚拟货币须直接以法定货币标价，禁止模糊定价，避免隐藏游戏内数字内容及服务成本。

• 规范购买行为 ：不得强迫消费者购买游戏内虚拟货币，保障消费者自主选择权。

• 强化信息与权益保障 ：需向消费者提供清晰全面的合同信息；允许消费者退款；合同条款应公平，且以简单明了的语言书写。

• 兼顾设计公平性 ：游戏设计与玩法需尊重不同消费者的弱点，避免利用消费者弱点进行不当的消费诱导。

韩国：游戏监管加强，韩国民主党发布游戏产业政策重要提案

2025年5月，韩国民主党游戏特别委员会经过为期三个月的业内听证与意见收集，在国会正式发表了游戏产业政策提案。其中以下内容尤为引人关注：

• 游戏治理方向 ：暂缓将“游戏使用障碍”纳入疾病代码，避免“成瘾”标签对游戏行业造成不必要污名化。

• 事前审查制度废除 ：取消现行游戏事前审查制度，正式解散游戏物管理委员会，全面取消游戏内容事前管控，推动游戏发行流程更市场化、高效化。

• 用户体验与制度公平优化 ：取消游戏时间选择制度（部分强制限制措施）；简化实名认证流程以提升使用便利性；推动国内外游戏运营商监管制度公平化，杜绝差别对待。

• 社会认知提升与权益保障 ：将游戏支出纳入个人所得税减免范围；强制披露随机道具（抽卡类）信息以提升透明度；禁止游戏内误导性、欺诈性行为，净化游戏环境。

• 应用市场监管立法 ：《应用市场运营者商业反报复法》已正式提交国会，旨在遏制谷歌、苹果在应用商店的市场支配地位。

越南：对游戏版号的管控进入深水区

2025年2月起，越南App Store强制要求游戏需先获越南信息和通信部（MIC）颁发的许可证并在App Store Connect提交审核通过后方可上架。这一政策的调整标志着越南游戏市场合规化进程进入深水区。

2025年游戏产业发展新方向

伽马数据提供数据显示，进入2025年6月30日当日微信小程序游戏畅销榜TOP100、抖音小游戏畅销榜TOP100的产品中，有83.5%的单日榜入围游戏由非上市企业研发或运营。这一数据表明，非上市企业在小程序游戏头部产品中占据了极高的市场份额，进一步印证了小程序游戏赛道对非上市企业而言，是相对更具发展潜力的蓝海机会领域。

数据来源：《2025中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》，伽马数据

PC平台正成为小程序游戏的重要潜力增长空间。以微信小程序游戏为例，微信小游戏官方数据显示，过去一年其在PC端的用户规模提升超55%，商业规模同步提升超40%，用户量与创收能力的双重增长，直观体现出PC平台的发展潜力。

数据来源：2025微信小游戏开发者大会、微信小游戏团队公布的官方数据

车载游戏趋势：未来汽车将从单一的娱乐工具升级为沉浸式移动娱乐空间

在2025年上海国际车展期间，Unity提出“车载游戏元年”概念，并同步推出车载游戏中心平台，核心目标是推动汽车产业与游戏产业的深度融合发展。随着车载游戏用户需求增加，越来越多开发者看向车载游戏赛道，借助新平台与工具，挖掘车内硬件交互潜力，打造适配多屏、融合多种玩法的创新游戏，开启车载娱乐新篇章。

结语：

2025上半年中国游戏产业整体稳健增长，手游持续主导且细分品类分化，小程序游戏成新增长极，电竞用户基数稳定、商业化明确。海外政策虽有调整，但也带来新机遇。未来，小程序游戏为非上市企业提供蓝海机会，车载游戏开启融合新篇，产业将在细分赛道深耕与跨界探索中持续发展。