联动不断 为粉丝缔造幸福天地

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 曹 燕

　　“谢谢北京，谢谢朝阳文旅，为我们打造了一个幸福的高地。”“托五月天的福，我吃到了朝阳文旅的大鸡腿饭”……多位五月天歌迷在社交平台上留言，获得点赞无数。暑假期间，京城演唱会扎堆儿，除了去场馆看演出，五月天、陈奕迅等歌手的歌迷还会专程赶往朝外UIC街区打卡。

　　记者从北京朝阳文旅发展集团有限公司（以下简称“北京朝阳文旅集团”）了解到，在演艺经济的带动下，今年暑期朝阳公园北部区域客流环比增长220%，朝外UIC街区客流环比增长203%。

　　“明星演唱会有强大的引流作用，粉丝从四面八方赶来北京看演唱会，很有热情和凝聚力，也是非常重要的线下场景，我们希望大家能在朝阳区一起‘玩’起来，对朝阳文旅形成记忆点。”北京朝阳文旅集团相关负责人说。

　　五月天演唱会是比较特殊的存在。这个暑期，五月天在鸟巢连开13场演唱会，时间跨度长，粉丝忠诚度高。朝阳文旅集团统筹朝外UIC街区、亮马河文化经济带、朝阳公园及周边配套资源，构建 “空间场景+商业服务+情感体验”联动。通过“前期预热—中期爆发—后期延续”的节奏设计、联动活动，实现粉丝经济与区域文商旅发展的融合。

　　“THE BOX朝外｜年轻力中心”是朝外UIC街区最亮眼的存在。记者看到，四百多年历史的东岳庙琉璃牌楼旁边，一个深灰色的“盒子”外墙上遍布酷炫浓烈的彩绘，中间的平台延展成空中篮球场与滑板场，不时能够看到年轻人律动的身影闪过。因为整个商场像一个巨大的长方体盒子，所以被称为“THE BOX”。

　　“朝外UIC街区以‘THE BOX B座’为核心，为粉丝们打造聚会、拍照、就餐、交流的场所，活动范围从一层一直延伸到六层，每天都有主题活动，打造全方位的沉浸式体验空间。”朝外UIC街区项目负责人翟志浩介绍，粉丝们的热情让“THE BOX B座”热闹非凡，五月天演唱会期间，全街区打造主题美陈，电子屏播放演唱会联动海报，休憩座椅装点经典歌词，每天粉丝们在商场有序排队，成为一道景观。

　　活动多了，外地的粉丝也多了，楼里满是拖着行李的粉丝。翟志浩介绍，活动区域内规划了行李寄存区、歌迷专属休息区、餐厅等配套服务空间，并联动全楼商户开展优惠促销，多家品牌商户推出“打卡送周边”“主题饮品”等专属活动。颇有意思的是，UIC的餐厅还精准对接粉丝需求，推出粉丝专属“大鸡腿饭”“五色虾片”主题套餐，成为粉丝排队打卡的美食。

　　“我们从事文旅行业，一定要敏锐地捕捉游客需求的变化。演唱会是社交硬通货，提供情绪价值，这是演唱会经济的消费逻辑。”翟志浩说，在整个策划活动的过程中，粉丝从被动消费者成为活动策划者、执行者、传播者，从场景设计到服务细节不断贴近粉丝情感需求。“粉丝也会给我们积极的回馈，为朝阳文旅点赞，带动了区域内消费，也让我们很有成就感。”

　　北京第二外国语学院教授厉新建认为，演唱会之所以被称为“行走的GDP”，是因为它能够围绕着参与演唱会的客群形成较长的消费链、供给链和价值链。演唱会经济能否可持续发展，要看演唱会作为流量入口所带动的消费链条能不能进一步延长，演唱会与当地其他消费业态之间能否形成有效协同、形成“演唱会+”模式。

　　不只是朝外UIC街区热闹，朝阳公园北湖有巨型“五球”气膜装置，粉丝打卡的同时也可与“最美天际线”同框，大家同唱一首歌，温暖浪漫；亮马河游船推出主题夜航小环线，串联公仔打卡点、北湖“五球”装置等点位，独特的水上视角让城市体验更有层次感。

　　细节处见用心，夜航游船船侧LED、友谊桥绳幕联动播放经典歌词，夜色温柔，音乐做伴。不少歌迷说，“幸福感满满的一个月”“谢谢朝阳文旅给了我一个夏天的童话”……截至8月17日，五月天歌迷主题航线发出357班游船、接待游客6230人次，实现收入超50万元。“演唱会联动活动显著提升了区域知名度、美誉度，实现社会效益与经济效益双赢。”北京朝阳文旅集团相关负责人总结。