上海
——悦动空间刘珊：风口已至，未来五年将成主流消费形态
从“游乐”到“潮玩运动”，从“单一娱乐”到“生活方式”
在2025年中国游乐产业论坛上，广东悦动空间创始人、总经理刘珊发表了题为《潮玩运动馆是游乐行业的下一个风口吗？》的主题演讲。她指出：“潮玩运动馆不是一种短暂的‘热潮’，而是一种正在改变Z世代和亲子家庭消费习惯的新型休闲生活方式，未来五到十年，它将逐步成为主流休闲娱乐消费形态。”
从“电玩城”到“潮玩运动馆”
传统电玩城、儿童乐园经过多年发展，已经进入高度同质化阶段，缺乏新鲜感和粘性。而潮玩运动馆融合了科技体育、沉浸式体验、社交聚会、轻餐饮等多种功能，满足了“悦己+悦人”的双重需求。
风口的判断标准：是否具备持续性？
刘珊认为判断一个行业是否是风口，要看它是否具备“可持续性、可复制性、可扩展性”。潮玩运动馆恰恰具备这三点：
·可持续性：年轻群体与亲子家庭对“沉浸式、多维体验”的需求不会消失；
·可复制性：悦动空间已在全国多个城市成功落地直营与合作门店，验证了商业模式的可复制；
·可扩展性：从2000㎡到2万㎡，从社区型到城市地标型，模式灵活，场景多变。
政策与市场双向推动
国家鼓励全民健身、文体融合，地方政府对新型文体娱乐项目支持力度加大，加上消费升级趋势下年轻人对“体验感”与“社交属性”的追求，为潮玩运动馆提供了双重红利。
行业数据佐证风口已至
据不完全统计，2023年全国新增潮玩运动馆门店超过800家，其中50%以上集中在一二线城市，北上广深及成都、重庆、武汉等新一线城市成为布局热点。悦动空间服务客户遍布全国，从新疆到北京，从太原到珠海，客户反馈显示门店客流、复购率、社交传播指数均高于传统娱乐业态。
风口已来，但要理性参与
刘珊强调：“风口不是盲目投入的借口，而是需要系统规划、精准定位、内容为王的赛道。”她呼吁从业者不要盲目复制，而应结合本地市场特征，打造真正有粘性的“潮玩运动生活方式”。
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