——悦动空间刘珊:风口已至,未来五年将成主流消费形态
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从“游乐”到“潮玩运动”,从“单一娱乐”到“生活方式”
在2025年中国游乐产业论坛上,广东悦动空间创始人、总经理刘珊发表了题为《潮玩运动馆是游乐行业的下一个风口吗?》的主题演讲。她指出:“潮玩运动馆不是一种短暂的‘热潮’,而是一种正在改变Z世代和亲子家庭消费习惯的新型休闲生活方式,未来五到十年,它将逐步成为主流休闲娱乐消费形态。”
从“电玩城”到“潮玩运动馆”
传统电玩城、儿童乐园经过多年发展,已经进入高度同质化阶段,缺乏新鲜感和粘性。而潮玩运动馆融合了科技体育、沉浸式体验、社交聚会、轻餐饮等多种功能,满足了“悦己+悦人”的双重需求。
风口的判断标准:是否具备持续性?
刘珊认为判断一个行业是否是风口,要看它是否具备“可持续性、可复制性、可扩展性”。潮玩运动馆恰恰具备这三点:
·可持续性:年轻群体与亲子家庭对“沉浸式、多维体验”的需求不会消失;
·可复制性:悦动空间已在全国多个城市成功落地直营与合作门店,验证了商业模式的可复制;
·可扩展性:从2000㎡到2万㎡,从社区型到城市地标型,模式灵活,场景多变。
政策与市场双向推动
国家鼓励全民健身、文体融合,地方政府对新型文体娱乐项目支持力度加大,加上消费升级趋势下年轻人对“体验感”与“社交属性”的追求,为潮玩运动馆提供了双重红利。
行业数据佐证风口已至
据不完全统计,2023年全国新增潮玩运动馆门店超过800家,其中50%以上集中在一二线城市,北上广深及成都、重庆、武汉等新一线城市成为布局热点。悦动空间服务客户遍布全国,从新疆到北京,从太原到珠海,客户反馈显示门店客流、复购率、社交传播指数均高于传统娱乐业态。
风口已来,但要理性参与
刘珊强调:“风口不是盲目投入的借口,而是需要系统规划、精准定位、内容为王的赛道。”她呼吁从业者不要盲目复制,而应结合本地市场特征,打造真正有粘性的“潮玩运动生活方式”。
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