2025上半年闺蜜机销量增长45.4% 三星、TCL、海信、LG、小米全球彩电TOP5品牌均布局

近年来，随着智能家居概念的普及和消费者对个性化、互动性需求的提升，"闺蜜机"作为新型智能设备收到更多的青睐。这种集成了智能音箱、移动智慧屏、情感交互等功能于一体的产品，正在从一个小众市场走向主流化。

闺蜜机同期增长45.4% 海信跻进TOP4榜单

据洛图数据显示，2025年上半年，中国移动智慧屏（闺蜜机）市场的全渠道零售量比2024年同期增长了45.4%，其增速在消费电子领域遥遥领先，吸引了包括三星、海信、TCL、创维、小米、LG等众多知名厂商的纷纷入局。其中，百度、海信、KTC、天猫精灵组成的TOP4阵营销量份额高达83%，较去年同期提升18.5个百分点，创下市场集中度的历史新高。

当前闺蜜机市场的竞争格局呈现出明显的差异化特征。互联网科技厂商凭借先发优势和技术积累占据了市场主导地位，其中百度作为"闺蜜机"概念的行业开创者，目前领跑整个市场。百度与天猫精灵等互联网企业共同占据了约60%的市场份额。这些企业的优势在于产品迭代速度快，能够快速响应市场需求变化，同时通过AI技术的深度赋能，为用户带来更具科技感的交互体验。例如，百度最新推出的闺蜜机产品集成了多模态交互、情感识别等前沿技术，能够根据用户情绪变化主动推荐内容，大大提升了用户粘性。具体在产品方面，百度添添闺蜜机Pro 4K MAX凭借4K显示和智能交互功能占据28%市场份额。

除此之外，家电厂商也纷纷布局追赶，数据显示，2025年1-7月，以海信、创维为代表的家电企业在线上全渠道市场的销量份额达到16.6%，同比增长8.7个百分点，实现了市场份额的翻倍增长。

另外还有全球智慧显示领域的领军者飞利浦商显，也推出移动智慧屏新品，其不仅继承了飞利浦一贯的卓越品质和创新精神，更在功能性和实用性上进行了全面升级。除了在家用场景，飞利浦商显移动智慧屏在教育场景上，凭借一推即走与无线投屏功能，成为教师办公室与小组课堂的“灵活助手”。同时支持Windows/Android双系统切换，满足备课演示、小组协作等多场景需求，打破传统教室的空间限制。

行业人士分析认为，传统家电企业的优势主要体现在三个方面：首先是在屏幕显示技术上的深厚积累，能够提供更优质的视觉体验；其次是强大的供应链整合能力，可以更好地控制成本和保证产能；最后是遍布全国的线下销售网络，大大提升了产品的曝光度和消费者触达率。特别值得一提的是，海信在2025年推出的中高端新品系列，凭借出色的画质表现和创新的交互设计，成功实现了对显示器品牌的市场份额反超，已跻进线上TOP4榜单，产品方面，海信大白X8 Pro则通过32英寸大屏+医疗级护眼技术拿下19%份额。

彩电TOP5品牌全部布局闺蜜机

显示器品牌作为早期进入这一领域的玩家之一，目前面临着来自互联网和家电企业的双重挤压。虽然这些品牌在显示技术和工业设计上仍有一定优势，但在AI交互、内容生态等方面的短板日益凸显。为了应对竞争，部分显示器品牌开始寻求与内容平台的深度合作，试图通过强化内容服务来提升产品竞争力。小米7月发布2299元的"伴侣屏"卡位主流市场、三星在海外市场也正式推出移动智慧屏（目前尚未进入中国市场）。至此，包括三星、TCL、海信、LG、小米在内的全球彩电TOP5品牌全部布局闺蜜机，这背后反应出闺蜜机这个赛道背后的战略价值，给闺蜜机市场增添了更多变数。

从产品形态来看，当前的闺蜜机已经发展出多种差异化方向，主流产品尺寸集中在21.5-27英寸之间，采用可移动支架设计，支持触控操作和语音交互。高端产品开始配备更先进的显示技术，如Mini LED和OLED面板，以提升画质表现。在功能方面，除了基础的视频通话、影音娱乐外，健康监测、智能家居控制、在线教育等场景化功能正在成为新的卖点。

市场快速增长的背后，是消费者需求的深刻变化，现代都市人群，尤其是年轻女性用户，对兼具实用性和情感价值的智能产品表现出强烈偏好。闺蜜机恰好满足了这一需求：它既是家庭娱乐中心，又能提供情感陪伴；既可以作为智能家居控制中枢，又能变身私人健身教练。这种多功能融合的产品特性，使其在25-35岁女性用户群体中获得了极高认可度。

行业专家指出，闺蜜机市场的爆发式增长主要得益于三个因素：首先是5G网络的普及为移动智慧屏提供了更好的网络环境；其次是AI技术的进步使得人机交互更加自然流畅；最后是后疫情时代人们居家时间增加，对家庭娱乐设备的需求持续升温。预计到2025年底，中国闺蜜机市场规模有望突破200万台，未来三年复合增长率将保持在30%以上。

后记：面对广阔的市场前景，各厂商都在加大研发投入和营销力度。百度计划在下半年推出配备自主AI芯片的新一代产品；海信将投资建设专门的闺蜜机研发中心；小米则延续其一贯的高性价比策略，准备通过生态链优势快速扩大市场份额。与此同时，行业标准缺失、同质化竞争等问题也逐渐显现，如何在保持快速增长的同时实现差异化竞争，将成为各厂商需要解决的关键课题。

2025全年销量有望突破45万台，从长远来看，闺蜜机很可能成为继智能手机、智能电视之后的又一个家庭智能终端入口。随着技术的不断进步和应用的持续丰富，这一产品形态有望进一步演化，最终成为连接人与数字世界的重要纽带。而对于消费者来说，更多厂商的入局意味着更丰富的产品选择和更优质的使用体验，这场由科技与家电巨头共同推动的闺蜜机普及浪潮，正在重新定义家庭智能设备的边界。